眼下世界杯即将来袭，在这个万众瞩目的盛会下，各大品牌都希望借此进行各类借势营销。啤酒品牌大厂百威当然也毫不放过。和以往一样，喜欢玩花样的百威这一次竟然要派出数千架无人机英雄出征，只为将百威啤酒送到全世界球迷手中;前所未有的声控“燃光杯”点燃全球世界杯激情。作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。
再次赞助世界杯 抓住借势好机遇
作为2018年俄罗斯国际足协世界杯™官方指定啤酒赞助商，百威啤酒于本周已正式启动了以“FIFA世界杯™燃起来”为主题的全球营销战役。这么算下来今年已是百威啤酒第九次赞助世界杯了。2014年的“RiseAsOne”到今年的“FIFA世界杯™燃起来”全球营销战役，单从主题变化上不难看出，今年的百威啤酒，更年轻、更动感，也充分显示出品牌与消费者近距离互动，与足球精神深度融合的意向。
值得关注的是，百威中国还特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。
策划拍摄无人机外送宣传片 炫酷高科技吸引大众眼球
选用声势浩大的无人机啤酒外送服务场景的全新宣传片。高强科技感配合全球营销战役的打响，百威更研发定制了800万只声控“燃光杯”，并在世界杯期间于全球的50多个国家展开一系列的线上线下活动，全面助推全世界球迷点亮世界杯的欢庆时刻。
推出特色燃光杯 丰富产品线
与以往针对世界杯而推出的特色酒杯不同，百威“燃光杯”可以通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈，“燃光杯”将更高频地闪动，生动具象地呈现球迷们的无限热情。针对每场比赛，百威将在全球推出不同语言版本的70多款“燃光杯”与全球消费者见面。中国消费者可以通过从线上电商或线下商铺购买百威啤酒，或者参与百威在世界杯期间全国各地的线下活动获得“燃光杯”。
跨界合作APP 线下提高市场占有率
另外，为了给球迷提供更便捷的线上服务(包括寻找聚会地点、减少等餐时间等等)，百威已经与知名APP软件MatchPint达成合作，也借势在酒吧和餐厅继续提高自己的市场占有率。
从鹿豹座平台以上的分析额可以看出，从全球化战役的传播，到针对中国区域市场本土化营销的考量，百威啤酒借助全球热情迭起的势头，也让中国本土明星以球迷代表的身份引领中国球迷用百威啤酒共庆足球狂欢的方式，瞬间点燃中国球迷的热情与关注，让百威啤酒与世界杯，与足球嫁接起了天然而有力的情感联结。
,
