减肥茶年销量（减肥茶更名后宣传仍在打擦边球）

受“减肥”二字不能出现在产品名称中规定的影响，减肥茶行业“一哥”碧生源控股有限公司在经历停产和更名危机之后，近期发布的2017年上半年中期业绩报告显示，尽管业绩“增肥”，但其主营业务减肥茶“暴瘦”。

新京报记者同时发现，还有一些减肥茶产品在宣传上依然打着擦边球。如宁红牌优优茶（原名“宁红牌新效减肥茶”）使用老名称产品的图片作为宣传主图；大印象牌大印象茶在电商平台上使用新产品图宣传，但标题仍使用“大印象减肥茶”的称呼等。

业内人士表示，规范命名是为了保护消费者的权益，只有真正懂得消费者的品牌才能走得长远。

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碧生源曾公开称，从2000年到2014年，碧生源只卖了两袋茶：一袋碧生源减肥茶，一袋碧生源常润茶，总销量30亿袋，销售额45亿元。这两款产品仍然是碧生源的核心产品。

大印象天猫旗舰店截图

在宁红天猫旗舰店，已更名为宁红牌优优茶的宁红新效减肥茶，其使用的产品主宣传图仍然是“宁红新效减肥茶”；而京东则可以搜索出57个产品展示链接，无一例外都在标题中使用到了老产品名，只有个别是在新产品名后注明原产品名。

宁红天猫旗舰店截图

当记者问及为何还在使用旧包装的图片时，宁红天猫旗舰店客服没有正面回答，只是称“现在是什么包装发的就是什么包装的产品，日期都很新鲜”。对于在标题中使用“大印象牌减肥茶”，大印象天猫旗舰店客服回复说，因国家规定产品不能用“减肥”二字，所以换包装了，但“标题没问题，本来产品就是减肥功效的，可以用”。

而还有一些减肥茶产品名称中仍有“减肥”二字，如开古三叶柔迪牌减肥茶、绿瘦派千舒牌减肥奶茶、更娇丽减肥茶、澳天力牌减肥茶。按国家食药监总局的规定，如果这些产品在2016年5月1日前生产，那么只能销售到保质期结束。

澳天力旗舰店客服表示，目前卖的产品是去年4月到6月生产的，从通知下来到产品更名，中间有一个过渡期，“老包装产品到7月就停产了，新的雅倩茶还没出。”而绿瘦天猫旗舰店客服则称，产品基本都是最近的，当记者询问为何最近生产的产品仍然有“减肥”二字，该客服采取了回避态度，只强调“具体以收到的实物为准”。

对于更名带来的影响、企业未来对品牌发展的战略等问题，碧生源相关负责人对新京报记者表示，受更名影响，很多终端药店年初断货，等到再进货时需要重新做一套更名新产品的进店手续，“直到今年4月这事儿才做完，所以销量会下降。另外，中报的数据是出货数据，不是纯销售数据，可能会造成销售看上去在下降。”碧生源在品牌建设上主张年轻化，虽然品质不变，但给减肥赋予了更有针对性、精细化的区分，更贴近年轻人的消费习惯和心理，比如首次和医药专业网站1药网合作，开创了网络直播和销售，“董事长都上线做直播了。这也是碧生源品牌年轻化走出的实质性第一步。”

澳天力工作人员表示，澳天力减肥茶已经在更名，新产品目前还没有上市，而老包装产品库存量还比较多，会按照政策规定进行销售，“更名对我们肯定是有影响的，之前的包材都不能用了，会造成浪费，更名后给消费者的感觉也没有之前减肥茶这么直观。”

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，从短期来看，更名对企业品牌、尤其是做了大量投入的产品品牌，肯定会产生影响。但从整个行业发展角度而言，为了规范市场，这是不得不采取的措施。

随着人们消费观念的改变，科学健康减肥是减肥领域的发展方向，未来的减肥茶市场仍有潜力可挖。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏指出，减肥市场是刚需较强的健康消费市场，但由于科学技术发展的原因，目前还没有特别成熟的技术手段能从根本上解决肥胖问题，而消费者往往屡减屡败、屡败屡减，听说什么能减肥就会去关注甚至买单。

正因为上述特征，减肥市场产品五花八门，但唯有真正懂得消费者的品牌才能走得长远。王大宏建议，在这个市场已占有品牌优势的企业应当把握住市场特征，加大对体重控制技术的研究，不能只局限于单一产品销售，而要向产品 服务的精准营销方式升级，比如在肥胖成因评估、营养干预、跟踪服务等方面建立服务平台，充分研究消费者心理和消费行为，创新产品和服务模式。“客户的需求是多样的，如果企业的产品、服务一成不变，竞争力就会被削弱。”

采写 / 新京报记者 王卡拉