功效趋势下，消费者化妆品需求逐渐细分，眼部护肤的重要性也在水涨船高。
据果集飞瓜数据显示，2022年第一季度，抖音眼部护理品类GMV就较去年同期增长259%，远超美容护肤行业均值。
值得注意的是，伴随消费者对眼部护理认知的不断提升，品类精细化的过程也赋予了更多眼部细分品类增长空间。2022年1-3月间，眼部护理精华同比增长302%，眼胶/啫喱产品增长高达4087%，眼部护理套装，增长608%。其中，眼膜类产品在2022年第一季度的销售额增幅高达616%，成为仅次于已拥有极高市场成熟度的眼霜外的第二大品类。
从这一趋势可以看出，眼部护肤市场不仅前景广阔，其涌现出的诸多细分品类也能够让新入局的品牌在短时间内发挥自身产品优势，凭借爆款相继出圈，满足消费者的多元化需求。
在如此趋势下，隶属于名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，依托名臣尖端供应链，自其深耕多年的舒敏修护市场向外延伸，聚焦眼部抗衰市场推出多个新品，进一步丰富自身产品架构，为消费者的深度护理需求再添新力。
深耕市场五年，初萃不仅长期得到合作客户及消费者的认可，还已在舒敏赛道拥有举足轻重的一席之地，成功在消费心智中将皮肤屏障修护概念与初萃品牌深度绑定，在此情况下，初萃理当全力精细运营舒敏品类，以巩固发展胜势，为何还要向眼部抗衰领域延伸？
01. 功能延伸
推动品牌长期发展
就初萃为何进行功能延伸问题，名臣健康初萃品牌总经理曹翌给出的回应是：功能延伸是品牌长期发展下的应有之义。
“打造一个品牌需要不断丰富品类的衍生，以满足不同护肤场景的需求，提升产品的复购率以及客单价水平，进而深化并拉长品牌生命周期。”
曹翌告诉东耳文传记者，从肌理本质来看，皮肤衰老实际也是屏障受损的一种表现，初萃作为以皮肤屏障修复为主要核心的品牌倘若有向抗衰领域延展的意向，不仅能够完美承接已建立的消费心智印象，也能够更好地发挥自身在产品层面长期积累的研发优势，推动品牌健康发展。
“相较于常规眼部产品，我们会在产品研发生产过程中发挥好自身优势，严格甄选原料、配方、工艺，以产品精细化、流程专业化、功效数字化，凸显‘温和、亲肤、零刺激’的产品特点，打造出适用于敏感肌人群使用的专业眼部抗衰产品，以实效重新定义眼部年轻健康。”
需要注意的是，虽然目前国内高端抗衰护肤市场由产品力和品牌力较强的外资品牌主导，但在国货品牌研发实力和品牌力持续提升之下，国货抗衰的呼声也随之水涨船高，在产品不断建立消费信任的前提下，初萃依托名臣强大的自研能力，未来有望入局高端抗衰护肤领域。
“未来，初萃将在原有基础上持续深耕，塑造舒敏、祛痘、抗衰成为品牌的三大功效，以供需双向驱动品牌增长。”
02. 赋能线下
把握市场先机
与渠道共成长深植于初萃的品牌基因之中，也成为了决定初萃战略发展方向的重要影响因素。
早在2017年10月品牌创立之时，初萃便提出“用专业武装门店”的口号，以产品、仪器、培训、服务等多项组合赋能门店实现专业化转型，推动其成为品牌与消费者间的桥梁。
此前，初萃已凭借主打舒敏修护解决敏弱肌人群的痛点，从检测皮肤、定制专业方案，到产品加服务的体验为其全方位赋能，在将正确的护肤理念和专业有效的产品传递给消费者的同时，携手渠道寻求共赢。
如今，初萃向眼部抗衰功能延伸，同样有赋能终端门店，提升其核心竞争力之意。
2021年，国内抗衰护肤市场规模为820亿元，5年CAGR达18%，其中高端抗衰护肤市场占比达67%，预计到2026年市场规模达1532亿元，5年CAGR为13%，在此发展状态下，伴随抗衰意识向年轻消费者加速渗透，抗衰护肤品市场仍有望进一步扩容。
曹翌坦言，只有聚焦消费需求，才能够在激烈的市场竞争中把握先机，只有提前布局线下高端抗衰市场，才能够在行业趋势持续下沉的过程中把握先机，而这，将成为初萃品牌及线下门店深化体验优势，向中高端转型的关键一步。
为进一步赋能终端，初萃不仅保证了产品销售的高利润，提升终端BA服务的积极性，还在推出高性价比眼部单品的基础上，特别增加眼部院线礼盒，帮助门店锁住高端客户，提升门店的利润及竞争力，并推出一套完整的眼部专业护理手法及知识，提升终端BA服务技能，帮助门店提升客户粘性。
据曹翌透露，眼部抗衰只是初萃进入抗衰领域的第一步，2023年初萃将全新推出完整抗衰系列产品，以定位升级推动品牌成为长生命周期品牌。
从领导线下发展舒敏细分赛道，到如今向更多抗衰领域延展，初萃正逐步兑现它的共赢诺言，带领渠道争取更大市场份额。
官方近日强调，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，实体经济已成为构筑未来发展战略优势的重要支撑，这意味着线上线下的平衡将再度被打破，线下渠道的重要性有望回归往初光彩，值此之际，初萃与渠道携手拓展品类将成为价值跃升的重要举措，未来，大有可为。
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