丁香园最近发了一篇文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》怒怼莎普爱思，很多眼科医生表示看了后表示就一个字：爽！
无论你在看电视剧、新闻还是调解类节目，总是躲不过中间跑出来“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……”的洗脑式广告。据了解，仅 2016 年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币，而同年的白内障相关的药物研发只有 550万，连广告费的零头都不够。
“炫光、黑影、重影、模糊、视力减退……”莎普爱思的广告里，将很多眼科疾病共有的症状与白内障画了等号。很多人在看了广告后会觉得自己的症状非常符合，于是前往购买滴眼液。给出一些模棱两可的信息点，引导受众进行“合理想象”，扩大了消费群体。
乱滴眼药水带来的后果可能是非常严重的：眼药水中含有防腐剂，长期坚持使用，会损伤角膜；有些人根本不是白内障，也随便乱滴，耽误治疗。例如有些青光眼患者，不去好好治病，自己乱滴眼药水，滴着滴着，青光眼越来越严重，可能就发展到失明的结局。
莎普爱思将其滴眼液包装成治愈白内障的药物，是有待考量的。国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。
同济大学附属东方医院眼科主任东方医院眼科主任崔红平表示，“在国外，也有极少数治疗白内障的药物，它们是处方药，医生一般会告诉病人这种药基本没效果。为什么还有这种药？很多时候是安慰剂，有些人它因为身体原因或者因为个人精神问题确实没法接受开刀，然后就给他开点药作为安慰剂。”
莎普爱思的广告问题其实早在2009年就被查处过，莎普爱思还曾多次上榜食药监局的黑名单，涉及产品质量与宣传问题。
据媒体报道，2009年，厦门食药监局、广州食药监局的2008年抽检不合格单位中，莎普爱思产品头孢克肟颗粒、苄达赖氨酸滴眼液分别上榜；2009年6月，深圳市药监局通报，“莎普爱思”在广州一家知名报纸的广告夸大药物疗效；2010年，浙江食药监局公告莎普爱思的“克肟分散片”被认定为不合格药品；2011年6月，广东省食药监局通报，“莎普爱思”在深圳电视台都市频道的广告涉嫌违法；2012年11月，长沙市药品流通行业协会宣布“莎普爱思”因涉嫌发布严重违法药品广告，被勒令下架暂停销售。
面对这么多处罚，莎普爱思的业绩却在蒸蒸日上，其广告费用支出也在逐年增加。
莎普爱思的广告具有很强的“魔性”，其“广告神曲”让很多年轻人大呼被洗脑。在很多网络药店的购买评价里，我们都能看到因为看了广告而购买了其产品的评价，它的广告可以说在营销上是很成功的。
一方面，莎普爱思的广告充分利用了人们对于手术的恐惧心理，重庆医科大学附属第一医院眼科主任医师李灿教授给提到：到我们门诊来看病的病人 90% 用过莎普爱思，但几乎都是用了还是决定来手术，如果买点药就能阻止白内障，他们都是愿意试一下的。老人们普遍固执，不相信医生，相信电视上他们信任的人，相信健康频道“专家”的话。
另一方面，莎普爱思有选择性的公布信息也起到了很大的诱导作用。例如，它曾在宣传中，免去或者弱化了“适用于早期白内障”这个信息点。
这种有选择的公布信息，莎普爱思公司用了不止一次。
针对来自公众的质疑，12月3日晚间，莎普爱思公司就莎普爱思滴眼液（即苄达赖氨酸滴眼液）发布公告回应：苄达赖氨酸(bendazaclysine，BDZL)首先由Angelini制药集团于1983年在意大利上市。此后国外学术研究文献肯定了苄达赖氨酸的抗白内障作用，认为该药作为醛糖还原酶抑制剂，对糖性白内障与早期老年性白内障有预防和治疗作用。
而公告没有告诉你的是，Angelini制药集团这款苄达赖氨酸滴眼液“Bendalina”于1993年就被意大利当局撤下货架了。
那么对于药品广告，国外又是怎么做的呢？
在美国，药品广告要求必须真实、均衡和传播准确。一则广告的最后一部分往往会用非常快的语速说这个药大概有哪些副作用。
在加拿大则很少看到名人代言的广告，给一种药品代言并非易事，必须有确切材料证明代言者本人定期使用该药品，并从中获益，否则就可能涉嫌欺诈。
在法国，药品广告必须经过法国广告审查委员会，和国家卫生制品安全局的双重审核，其审核标准细分为不得危害公众健康、不得含有欺骗性词句，必须为医务工作者提供必要的辅助信息，必须符合药品投放市场的有关规定，广告审查委员会严格禁止没能符合全部以上四条的广告。
药品作为一类特殊的商品，其广告的管理理应受到更严格的监管。同时，从企业的角度来考虑，一家正常的医药公司，应该将研发放在营销之上，不断开发出疗效更好的新药才是其立足之本。
如果真的能开发出有效治疗白内障的药物，那么不仅可以带来可观的经济收入，也许，拿个诺贝尔奖也是没问题的。
我在现场（xhswzxc）综合整理
