11月11日0点10分，天猫官方发布的销售榜单显示，城市销售额排行前五名的是上海、北京、杭州、广州和深圳。在区县销售额排行榜上， 广州市白云区冲到全国第五，位列浦东新区、海淀区、余杭区和顺德区之后。
白云区凭借什么C位出道？据第三方监测平台显示，白云区2019年实现网络零售额近2000亿元，已成为了经济发展的重要引擎。
记者调查发现，全国规模最大的化妆品产业、时尚产业，强大的物流能力以及电商企业的蓬勃发展，让白云在此次“双十一”中展示出超强的带货能力。
白云美妆品牌冲至全国个护榜第五
根据天猫发布的11月1日0点至1点的各行业品牌实时成交榜。白云区龙头化妆品企业阿道夫位列个人护理品类排行榜的全国第五。该品牌近年来被视为国货洗护产品中的一匹“黑马”，在去年“双十一”当天的全网销量超过2亿元。
全球美妆看广州，广州美妆看白云。全国每生产三个化妆品就有一个是出自于广州白云区。其中，阿道夫、优理氏、膜法世家是白云区美妆产业的三驾马车，也是新国潮的代表。
白云区是全国化妆品产业发源地和创新发祥地，聚集1367多家化妆品制造企业，以及4000多家化妆品上下游企业，生产化妆品已经有40多年的历史了。白云占全国化妆品产值的三分之一，占广东省的一半，是广东化妆品最集中的产业带。
此前，白云区政府与拼多多共同签署战略合作框架协议。为何选择白云区？拼多多高级副总裁少昊透露，2019年白云区美妆品牌和商家在拼多多实现销售额超过30亿元，其中既包括阿道夫、水密码、卡姿兰等知名品牌高速增长，也涌现诸如碧素堂、韩纪等品牌后起之秀。
“除了品牌外，产业创新工厂也在拼多多平台扎下根来，全区近10家产值超亿元的化妆品工厂活跃其间，如广州碧莹化妆品有限公司、广州欧博化妆品等化妆品工厂均实现超过3亿销售产值。”少昊告诉记者。
2020年，拼多多将联合白云区美妆产业，实现平台销售额超过50亿元，进一步推动白云区制造与互联网实现融合发展。
近年来，白云区深入挖掘传统产业资源和发展潜力，充分发挥国内化妆品产业发展提质升级的天然孵化器优势，发展成为集生产、销售、研发、展贸为一体的全国化妆品产业聚集地，形成了良好的产业生态圈，打造千亿元级广州“白云美湾”区域品牌。
直播经济激活白云“人、货、场”
作为广州市批发市场和物流运输业集聚地，白云也占据了电商发展的天然优势。
天泓又一城是皮具批发市场，今年“双十一”，200多个直播间同时开播，引导场内商户打通线上线下渠道，拓展产品新销路。
另一边，在德邦快递华南现代分拨中心，多辆大型货车正在卸载货品，工作人员有条不紊分拣货品。以往单纯靠人工分拣，日均处理5万件货物。依托12条分拣线，日均最多可处理12万件货物。 据了解，在白云区，仅登记在册的物流寄递企业就有7500多家，从业人员共有4.7万多人。
随着直播网购模式的兴起，白云区的供应链优势被彻底激活，大大小小的直播电商企业开始在此聚集。
大源村是中国淘宝第一村，在淘宝的年交易额超过百亿。女装店主林锐今年已经是第5年参加“双十一”了。从一开始参加时的手忙脚乱，到如今按部就班有条不紊，他的店铺销量也翻了几十倍。“直播带货的效果很好，今年双十一开门红已经发了30万件。”林锐预计，“双十一当天保底可以卖出40万—50万件。”
在大源村Top电商创意园里，一袋又一袋的货物不停卸下，打包熟手5秒就能打包一个快递包裹，密密麻麻的货架上堆满了等待分拣的货物。作为全国唯一一个年交易额突破百亿元的“淘宝村”，大源村预计“双十一”日发包裹将达5000万-8000万个。
在黄石街，8月才刚刚开业辛选广州直播基地在“双十一”迎来了高光时刻。据相关负责人介绍，辛选“双十一”期间的成交额将超过一百亿。为备战“双十一”，辛选已从众多产品中精选4000多个超高性价比的产品，并在“双十一”期间推出“15天内无理由退换货”服务。
白云区相关负责人表示，白云区将从做大做强产业主体、推动直播产业聚集、推动直播赋能产业场景重构、加强信息技术支持等多个方面，在员工入户、子女入学等多个维度支持区内电商快速发展。
【南方日报、南方 记者】谭超
【作者】 谭超
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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