11月11日0点10分,天猫官方发布的销售榜单显示,城市销售额排行前五名的是上海、北京、杭州、广州和深圳。在区县销售额排行榜上, 广州市白云区冲到全国第五,位列浦东新区、海淀区、余杭区和顺德区之后。

白云区凭借什么C位出道?据第三方监测平台显示,白云区2019年实现网络零售额近2000亿元,已成为了经济发展的重要引擎。

记者调查发现,全国规模最大的化妆品产业、时尚产业,强大的物流能力以及电商企业的蓬勃发展,让白云在此次“双十一”中展示出超强的带货能力。

双十一购物现状及分析(带货能力大比拼)(1)

白云美妆品牌冲至全国个护榜第五

根据天猫发布的11月1日0点至1点的各行业品牌实时成交榜。白云区龙头化妆品企业阿道夫位列个人护理品类排行榜的全国第五。该品牌近年来被视为国货洗护产品中的一匹“黑马”,在去年“双十一”当天的全网销量超过2亿元。

全球美妆看广州,广州美妆看白云。全国每生产三个化妆品就有一个是出自于广州白云区。其中,阿道夫、优理氏、膜法世家是白云区美妆产业的三驾马车,也是新国潮的代表。

双十一购物现状及分析(带货能力大比拼)(2)

白云区是全国化妆品产业发源地和创新发祥地,聚集1367多家化妆品制造企业,以及4000多家化妆品上下游企业,生产化妆品已经有40多年的历史了。白云占全国化妆品产值的三分之一,占广东省的一半,是广东化妆品最集中的产业带。

此前,白云区政府与拼多多共同签署战略合作框架协议。为何选择白云区?拼多多高级副总裁少昊透露,2019年白云区美妆品牌和商家在拼多多实现销售额超过30亿元,其中既包括阿道夫、水密码、卡姿兰等知名品牌高速增长,也涌现诸如碧素堂、韩纪等品牌后起之秀。

“除了品牌外,产业创新工厂也在拼多多平台扎下根来,全区近10家产值超亿元的化妆品工厂活跃其间,如广州碧莹化妆品有限公司、广州欧博化妆品等化妆品工厂均实现超过3亿销售产值。”少昊告诉记者。

2020年,拼多多将联合白云区美妆产业,实现平台销售额超过50亿元,进一步推动白云区制造与互联网实现融合发展。

近年来,白云区深入挖掘传统产业资源和发展潜力,充分发挥国内化妆品产业发展提质升级的天然孵化器优势,发展成为集生产、销售、研发、展贸为一体的全国化妆品产业聚集地,形成了良好的产业生态圈,打造千亿元级广州“白云美湾”区域品牌。

直播经济激活白云“人、货、场”

作为广州市批发市场和物流运输业集聚地,白云也占据了电商发展的天然优势。

天泓又一城是皮具批发市场,今年“双十一”,200多个直播间同时开播,引导场内商户打通线上线下渠道,拓展产品新销路。

另一边,在德邦快递华南现代分拨中心,多辆大型货车正在卸载货品,工作人员有条不紊分拣货品。以往单纯靠人工分拣,日均处理5万件货物。依托12条分拣线,日均最多可处理12万件货物。 据了解,在白云区,仅登记在册的物流寄递企业就有7500多家,从业人员共有4.7万多人。

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随着直播网购模式的兴起,白云区的供应链优势被彻底激活,大大小小的直播电商企业开始在此聚集。

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大源村是中国淘宝第一村,在淘宝的年交易额超过百亿。女装店主林锐今年已经是第5年参加“双十一”了。从一开始参加时的手忙脚乱,到如今按部就班有条不紊,他的店铺销量也翻了几十倍。“直播带货的效果很好,今年双十一开门红已经发了30万件。”林锐预计,“双十一当天保底可以卖出40万—50万件。”

在大源村Top电商创意园里,一袋又一袋的货物不停卸下,打包熟手5秒就能打包一个快递包裹,密密麻麻的货架上堆满了等待分拣的货物。作为全国唯一一个年交易额突破百亿元的“淘宝村”,大源村预计“双十一”日发包裹将达5000万-8000万个。

在黄石街,8月才刚刚开业辛选广州直播基地在“双十一”迎来了高光时刻。据相关负责人介绍,辛选“双十一”期间的成交额将超过一百亿。为备战“双十一”,辛选已从众多产品中精选4000多个超高性价比的产品,并在“双十一”期间推出“15天内无理由退换货”服务。

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白云区相关负责人表示,白云区将从做大做强产业主体、推动直播产业聚集、推动直播赋能产业场景重构、加强信息技术支持等多个方面,在员工入户、子女入学等多个维度支持区内电商快速发展。

【南方日报、南方 记者】谭超

【作者】 谭超

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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