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“雪糕刺客”是什么

文|桂依然

中国网红高端雪糕钟薛高依然被关注,有网民以“钟薛高雪糕最贵一支66元”的话题送上热搜。

有媒体将单价14元一只的钟薛高轻牛乳雪糕的配料表与3.4元一只的伊利甄稀雪糕对比,发现二者在配料上高度重合,但前者的价格却是后者四倍。

钟薛高营销分析(仅靠网络营销打造出的网红品牌钟薛高)(1)

许多网民认为,正是钟薛高带起了高价雪糕的风气,挤占了平价雪糕的空间和市场。

钟薛高最初的成功是踩准了流量带货的好时机,又赶上国货崛起、消费升级等利好因素。但今天又被舆论围剿,说明了一个道理,一个产品的外部利好因素褪去之后,一个品牌的成色才真正开始浮出来。

钟薛高营销分析(仅靠网络营销打造出的网红品牌钟薛高)(2)

如果只是靠网络营销打造出的网红品牌,如果后续不在产品质量本身下功夫,没有过硬的品质或核心的技术,没有别人短期内无法赶上的产品附加值,最终消费者都会戳破气球,走出冲动期,回归消费理性。

钟薛高营销分析(仅靠网络营销打造出的网红品牌钟薛高)(3)

网络流量的确是一个好东西,也能给经营者带来突然而降的利益,但它一旦失去品质的支撑,就必然会被网络流量反噬。

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