自2021下半年起美妆市场开始增长放缓已是公开的秘密。根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月呈现下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。
而到了2022年第一季度，无论是行业监管还是全国疫情反复，一定程度上也都影响着美妆行业发展。根据魔镜数据显示，今年2022年Q1美妆行业天猫淘宝销售额仅619.14亿，同比下降12.59%，但是美妆市场依旧有着巨大的发展空间：根据欧睿咨询统计，对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165亿美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。
此外，新冠疫情给全球消费者带来了持久的变化，不断变化的生活方式正在重新塑造消费者与美妆个护的关系，尤其在可持续发展、消费者的身份表达的变化和数字技术变革将影响美妆行业的未来发展等方面。魔镜通过自身的大数据筛选了近半年高潜力的美妆细分类目和概念，以期能够提供品牌方上上策和上策的建议，帮助品牌方及时抓住趋势和机会点。下面跟随魔镜一起来看下这些高潜力的机会点。
01 身体素颜霜
赛道解读：从几年前流行的面部素颜霜到现在的身体素颜霜，消费者对护肤的需求又进阶了一步。从市面上热销的身体素颜霜产品来看，其功效基本为美白提亮。从品牌角度看，更多偏新锐的国货品牌率先切入身体素颜霜这一新赛道，线上销量不俗。今年，半亩花田、pinpoint标点、摇滚动物园、UNNYCLUB悠宜、Rivi芮玮等品牌也相继推出身体素颜霜。从魔镜市场情报数据来看，半亩花田身体素颜霜线上销量最为可观，其在天猫旗舰店内，月销5万 ，宝贝评价5000 。
02 腮蓝
赛道解读：腮蓝的概念更多的是对腮红的一个重新定义，即“名字起的妙”，理论上是抓住消费者的关注力，形成认知反差。魔镜认为和唇露概念相似，表面上是玩营销概念，起名上的内卷，但底层上仍然是对流行趋势/网红审美的捕捉和洞察。魔镜预测，对于品牌来说目前再进入腮蓝市场其实并不能带来很高的品牌增长，但是从沟通market上讲，腮蓝是一个能获得关注和值得联动的话题。同时，从另一层面上来说，“腮蓝”的火爆也能帮助品牌在品类分化方向上提供值得借鉴的思路。
具有“黄皮显白”效果的腮蓝自去年3月崭露头角，直到今年一直持续火热，从小红书数据来看，搜索量环比上涨12倍。2022年第一季度，腮蓝相关产品淘宝天猫销售额为1550万元，橘朵、花知晓、xixi等国货美妆品牌均针对腮蓝概念推出了多款爆品。
03 无水面膜/配方
赛道解读：随着消费者需求的升级，美妆产品也趋向于用有效活性成分代替纯化水，提升活性成分含量、增强产品护肤功效，而不再是概念性添加功效物。“无水化”这一理念最初被提出是从韩国开始的，本意是为了提高护肤品的功效性。减少了普通的水成分的加入，改换为更为健康和有效的纯植物水，不仅在产品的健康、安全上面提高了一个level，也增强了护肤品的功效，能为护肤人群带来不一样的护肤体验及更多的消费选择。2022年Q1天猫淘宝无水概念相关美妆产品的销售额达1300万元，同比增长346.09%。
04 复合酸
赛道解读：顾名思义，复合酸即复合了多种不同作用机制的酸，如α羟基酸（果酸） β羟基酸（水杨酸） 维A酸。复合不同作用机制的单酸，最终达到同一个结果，既弥补了各单酸的缺点，又加强了其优势。例如品牌DR.WU复合杏仁酸精华选择「5%杏仁酸 2%水杨酸 1%焦葡酸」的比例搭配，复合脂溶性和水溶性酸，强强联合。2022年Q1的天猫淘宝复合酸概念相关产品的销售额达2384万元，同比增长3639%。
05 水雾唇釉
赛道解读：过往唇妆市场长期缺乏能够较好平衡易用、便捷、不粘腻的唇部彩妆产品，市面上的唇妆产品在妆效和肤感之间，始终没有做到很好的平衡。水雾唇釉以“水转哑”的创新配方，告别传统哑光唇釉的单一使用感，在用户体验上提升唇部深层保湿力，给唇部带来里润外哑的神奇体验，清爽、滋润的使用感受和唇部保湿的妆效体验成为圈粉重点。品牌INTO YOU首次推出水雾唇釉后，悠珂思、橘朵、colorkey等品牌也相继推出同类产品。
06 姜黄素
赛道解读：随着健康护肤观变成日常，植物成分安全、神奇的功效受到越来越多的消费者推崇。抗炎修复、抗氧化作为功效消费的主力军，有着“印度黄金”之称的植物成分—姜黄中的姜黄素近年来成为化妆品功效护肤的热门成分之一。从品牌角度看，目前很多品牌从成分角度开始逐步切入姜黄素赛道，代表品牌菜鸟和配方师今年Q1相关产品的天猫淘宝销售额达2248万元，同比增长131.79%。
07 总结
虽然从大数据来看，今年的美妆市场的确比往年的更难了，身处其中的中国美妆品牌也从一路高歌到步履艰难，在急升骤降后，又来到艰难的转弯地带：全行业进入深耕期，急需在流量红利消失后找到新的增长引擎，中国美妆业仍然有巨大的想象空间。
从今年Q1的美妆高潜力机会点盘点可以看到，众多新老品牌都在努力发掘自身的第二增长曲线。如今，“成分党”已经从单纯关注成分种类和浓度的1.0，进阶到了更加追求技术和整体功效的2.0。消费者的需求更“精准”，他们也变得更“挑剔”，追求高效、健康、自然和安全，功能性护肤品仍是未来核心趋势。
乱世出英雄，希望每个扎实做产品的品牌在即将寒冬的美妆市场中都能及时捕捉到机会点，找到自己的产品定位，逐步塑造自己的优势和壁垒。
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