随着手机拍照功能日趋强大，传统相机的日子却越来越“惨淡”，原属于相机的市场份额正在被手机一点点侵占。
记者丨祖爽
封面图丨CNSPHOTO
日本相机影像机器工业会（CIPA）发布的统计数据显示，今年2月，全球数码相机出货量不足100万台。
行业萧条的大趋势下，相机企业的日子也越来越难过，尼康、卡西欧、奥林巴斯等纷纷关厂或关停业务线。智能手机崛起，传统相机真的“过气”了吗？
颓势延续 相机市场遭手机蚕食
近年来，智能手机的拍照和美颜功能不断完善，逐步取代了中低端相机，对数码相机行业造成了明显冲击。自2010年，数码相机的总体出货量就在不断下滑。
据日本相机影像机器工业会（CIPA）的统计，2010年全球数码相机出货量达到最高峰的1.22亿台，而此后连续六年下降。2018年，数码相机的总出货量同比下降22.2％，内置镜头数码相机大幅下降；固定镜头相机销量相比于2017年大幅下跌34.9%，销售金额也下跌25.7%。
同样的颓势延续到了今年。今年2月，全球数码相机的出货量约为93.5万台，同比减少超过40万台，出货量下降30.3%，降幅可谓惊人。更详尽的数据显示，2月固定相机镜头的出货量约为41.4万台，出货量相比同期下降了31.6%；可更换镜头相机的出货量为52.1万台，相比同期下降了34.7%。
中国市场的情况也不容乐观。根据捷孚凯（GfK中国）零售监测的数据，2018年上半年，中国数码相机整体市场规模持续下跌，在全国可换镜头市场中，单反相机整体市场零售量与去年同期相比下跌了18%，整体市场零售额同比下跌16%。
值得注意的是，微单相机正快速取代单反相机。捷孚凯数据显示，全国微单（无反）相机的整体市场零售量与去年同期相比增长11%，整体市场零售额同比增长34%。虽然在专业相机中单反相机数量仍占多数，但是无论从零售量还是零售额上来看，微单（无反）相机近几年的快速发展引人瞩目。
但微单的迅速成长这并不足以拯救整个相机市场。据CIPA预测，2019年，相机行业整体销量将会继续下滑，下滑幅度在13%左右。目前各大相机厂商，都对未来销量持不乐观态度，认为相机销量将会继续下滑，未来相机产品将会更多面向高端用户和向高端产品转型。
改进的智能手机相机质量可以被称为相机销量下降背后的主要原因。各种智能手机制造商，如华为、三星、诺基亚、小米等，都在努力为智能手机带来出色的相机质量。华为最近推出的P30和P30 Pro手机是与徕卡联合设计的，相机模组最大支持50倍数码变焦；小米则宣布小米9的拍照水准全球第三；三星S10 5G版则搭载了后置123°超广角摄像头。
“现在除了专业的单反相机，中低端的数码相机已经完全可以被手机替代，对拍摄照片如果没有专业需求的消费者没有必要再去购买数码相机。数码相机在电子消费市场的地位被进一步被削弱。”资深产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示。
风光不再 巨头的日子不好过
行业内龙头企业相机业务业绩下滑、新品更新速度放缓、相机业务规模不断缩减等种种迹象也表明行业的景气度正不断下降。
2017年10月，尼康中国宣布停止主要从事数码相机、数码相机用组件制造的尼康光学仪器（中国）有限公司的经营，关闭的那一天共遣散了2000多名中国员工；2018年1月，尼康在巴西官网宣布退出巴西市场；2018年4月，相机的制造厂商卡西欧宣布退出卡片机生产业务；同年，奥林巴斯在深圳的工厂也宣布停止运营，遣散1000多名员工。
深圳奥林巴斯《告部分员工书》中说明，2008年以来，智能手机开始普及，数码相机市场规模逐渐萎缩，深圳相机工厂的运转率开始下降，而深圳奥林巴斯投产至今已经24年，机器设备技术的老化难以支撑其继续走下去，因此公司选择了停工停产。可见，近年来相机产业全面受挫已是大趋势，巨头企业关厂缩减相机业务规模实属无奈之举。
从业绩来看，近几年，尼康公司受内外各种因素干扰，表现一直欠佳。2012-2016年，集团销售额下降了68%；2017财年（截至2017年3月），公司营收同比下降了8.6%，净亏损71.07亿日元（约合人民币4.2亿元）；2018财年前三季度总收入为2912亿日元（约合人民币174.5亿元），同比下滑了3.2%。不过，去年，尼康内部进行重组，加上推出的产品尼康D850性能强悍，市场表现较好，尼康终于扭亏为盈。
另一相机巨头佳能则在近期宣布下调2019财年(截至2019年12月)的业绩预期。其主要业务盈利情况的合并营业利润(美国会计标准)预计刚刚超过2700亿日元（约合人民币161.8亿元），比2018财年减少两成。
奥林巴斯2018第四季度财报显示，影像业务由于相机销量下滑，营收同比下跌22%。奥林巴斯将此归咎于中国工厂关停以及激烈的市场竞争，同时，几乎没有重量级新品问世也是一大因素。
重振旗鼓 相机市场未来路在何方
尽管数码相机销量因为智能手机拍照功能升级而受到严重冲击，产业或难现过去的辉煌，但这并不意味着数码相机产业就此彻底没落。
《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示，未来的变化在于，原来卡片相机的功能将日益被智能手机取代，低端的相机产品将逐渐被市场放弃；数码相机定位将提高，成为特定用户才会购买的产品，诸如摄影摄像等对专业器材有着严苛的要求的行业。由此可见，特定用户对于专业高端相机的需求是智能手机无法取代的。
上述报告总结，近年来，佳能以3300亿日元（约合人民币174亿元）收购瑞典摄像头巨头AXIS，依靠AXIS公司在视频处理技术，进军监控摄像头领域；莱卡、索尼等厂商选择和诺基亚、华为等手机企业合作，将自己的专业光学技术呈现在手机镜头之中；索尼则在2014年出售PC业务后将重心转向游戏、娱乐领域等。
可以看到，在巨大的压力面前，相机巨头正在开展“自救”，积极调整产业结构，向多元化方向发展，这将是传统影像巨头的发展趋势。
编辑丨马文博
