王老吉推出4亿罐《FFBE》定制款，携手西山居挖掘新生代市场
王老吉跨界合作再添新举措。8月26日，王老吉×西山居战略合作发布会在成都举行。发布会上，西山居宣布《最终幻想：勇气启示录》（以下简称FFBE）国服iOS版将于8月29日上线，安卓版预计10月上线。同时王老吉宣布，将投入新品刺柠吉和3款凉茶约4亿罐定制款饮品同FFBE进行跨界合作，开启王老吉跨界布局的另一版图。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、西山居世游CEO郑可、FFBE总制作人广野启、FFBE国际版制作人藤本广贵、FFBE中国版制作人富士贵史、FFBE国服研发负责人付滔参加了此次发布会。
强强联合 王老吉4亿FFBE定制罐跨界手游领域
王老吉与西山居的合作颇有渊源。2016年，西山居推出《剑侠情缘手游》，王老吉与之达成战略合作，投入1.5亿罐凉茶掀起“武侠罐”热潮。游戏上线后创下上线首月流水5亿元的成绩，刷新了王老吉在年轻用户心中的印象，首战告捷为后续合作打下坚实基础。
而此番合作的FFBE是日本著名游戏厂商SQUARE ENIX开发，以“崭新的水晶物语”为主题，通过经典新2D像素图与最新3D CG融合的经典日式RPG游戏。FFBE在海外上线超过三年，却依然深受玩家喜爱，全球累计下载量已经超过4000万。自2018年9月西山居正式宣布代理以来，广受国内玩家关注。
王老吉跨界游戏领域并非心血来潮。FFBE在粉丝圈层颇具话题性与忠诚度，其年轻玩家与王老吉目标受众不谋而合。双方合作将产生共赢——游戏上线依托王老吉大品牌声量进行传播推广，而与游戏的纵深联合也不断夯实王老吉的年轻化发展。
为了更深入地达成本次合作，为广大玩家提供更具创意的“彩蛋”，王老吉与西山居进行了突破性尝试：产品上，将王老吉新品——高维C复合果汁饮料刺柠吉与无糖凉茶、茉莉凉茶、黑凉茶三款凉茶产品，以FFBE定制款重磅推出4亿罐饮品，满足年轻一代的消费需求；在游戏互动上，双方合力打造FFBE国服首个联动兵员——“吉尔”，升级互动体验势必掀起新一轮讨论热潮。
加码年轻化布局，王老吉多维度打造跨界合作共生理念
作为国民快消大品牌，王老吉在产品创新和年轻化步伐上从不松懈。
此前王老吉已先后在影视剧、综艺、游戏等领域开展深度跨界，《明日之子》、《我们十七岁》、《万万没想到》、《恋爱先生》，王老吉瞄准新时代市场发展共生营销，与浙江卫视、腾讯、爱奇艺等多个平台达成合作，在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下，激起跨界营销浪潮。今年从启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人，到发起2019王老吉·抖音看见音乐计划、微博全明星VLOG大赛……王老吉在数次突破中不断探索社交与场景新玩法。
而此次与西山居的跨界，王老吉着力于突破圈层限制，发掘游戏领域下的消费场景。此举措有利于解锁年轻一代消费画像，进一步夯实王老吉品牌年轻化基因，保障品牌持续发展，为凉茶产业注入新鲜血液。
消费升级，催生了更丰富多元的消费需求。王老吉不断迎合时代要求调整创新举措，以更积极的姿态开展跨界合作，在满足消费者细分需求的同时保持品牌活力，为品牌升级造势蓄力。
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