本周（2021.04.19-04.25）行业数据出炉，共分为机构流水（直播），带货数据和短视频榜单三部分。
机构数据方面，8个机构月打赏流水破千万，前15机构月打赏总流水2.01亿元。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为34.2亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为27.9亿元，快手TOP20为11.12亿元，抖音TOP20为6.98亿元。
涨粉数据方面，“川味盐太婆”周涨粉136.9万夺冠；视频数据方面，韩雪短视频获赞376.7万，登顶抖音视频榜冠军。快手榜夺得第一的是“崔忠华”，涨粉228.8万；快手视频数据方面，“开心锤锤”周视频播放量达1.66亿。
数说行业
01：直播机构榜
TOP15
机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
上周，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到2.01亿元，8个机构月流水破千万元，较上期增加了3个。
其中，愿景娱乐以2742.4万元流水蝉联机构榜冠军位置，该机构在上周流水第一的主播是“三斤.（9237）”，流水高达505万元。
排名第二的依然是小象大鹅，本期打赏流水收入2448.3万元，旗下主播“JY【哎呦歪】”凭借144.9万流水，成为该机构周打赏TOP1主播。
娱加娱乐一周流水1960万元排名榜单第三，机构TOP1主播是“子龙-【黑龙军团】”，打赏流水369.6万元。
整体来看，本期机构榜单中部位置发生较大变动，有4个机构名次出现上升，4个机构位置下滑。名次前进最多的是排名第八的“集梦传媒”，较上月名次前进了8位；名次下跌最多的是排名第十四的“华耀传媒”，名次下降了7位。
02：电商带货榜
TOP20
1
数据总榜
8位主播GMV破亿
上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货34.2亿元。
此次榜单有8位主播的GMV破亿，上榜门槛为5050.8万。
榜单前三的主播均为淘宝主播，拿下总榜第一的仍是“薇娅viya”，周累计销售8.37亿元，上周共直播6场；第二名是主播“雪梨_Cherie”，GMV6.88亿元；第三名则“李佳琦Austin”，上周直播4场，GMV3.79亿元。
纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有11位来自淘宝，7位来自快手，2位来自抖音。
2
淘宝Top20
薇娅蝉联冠军
本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为27.9亿元。上榜主播中有4位主播销售额破亿，最低销售额为2345.5万。
榜单前两名的是“薇娅viya”和“雪梨_Cherie”，第三则为主播“李佳琦Austin”。“薇娅viya”上周直播6场，凭借8.37亿GMV夺冠。
“雪梨_Cherie”本期以6.88亿销售额排名第二，榜三“李佳琦Austin”上周直播带货4场，累计销售额3.79亿元。
3
快手Top20
驴嫂平荣GMV2.27亿夺冠
这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共11.12亿，有4位主播销售额破亿。
本期快手榜单排名第一的是“驴嫂平荣”，上周带货7场，带货GMV2.27亿元。第二名是“蛋蛋”，GMV1.55亿元，上周直播6场。主播“瑜大公子”以1.35亿销售额排名第三。
此外，榜单常客“徐小米”上周带货4场，以1.04亿销售额排名第四。
4
抖音Top20
罗永浩7640万GMV夺冠
本期抖音TOP20主播销售总额达6.98亿。上榜主播最低销售额为1898.2万，2个账号销售额破5000万。
“罗永浩”蝉联榜一，上周直播7场，共带货7640.9万元；榜单第二榜单新晋主播“董先生珠宝”，带货2场，累计销售额5706.9万元；第三则为明星主播“潘长江”，直播1场，为中国黄金专场，累计销售额4795.1万元。
此外，上期榜二“子安”这期排名第7，销售额4005.9万元。
5
商品Top20
螺蛳粉热卖110万件
这一期TOP20商品销售额共5.73亿元，上榜商品销售额均突破1000万，其中有3款商品销售额破5000万。
本周排名前二的商品均是珠宝类商品。其中排名第一的是出自雪梨直播间的钻石吊坠，共卖出1001件，总GMV达6646.6万元。排名第二的同样出自雪梨直播间，小蜜蜂吊坠售价15999元，总销售额6166万元。
本期有11款商品销量在万件以上。其中，有4款商品销量超10万件，销量最高的商品是李子柒螺蛳粉，销量达110万件。
03：短视频榜
TOP20
本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
下面，一起来看看具体的榜单情况。
1
抖音涨粉
仅3个账号涨粉破百万
上周，抖音共3位达人涨粉超百万，较前一期减少1位，入榜门槛上升至63万。
本周拿下榜一的是美食类博主川味盐太婆，该博主通过老夫老妻之间自然亲昵的互动且制作朴实的家常菜，在一周内涨粉136.9万。
中国综合格斗(MMA)选手张伟丽的抖音账号则在本周涨粉125.3万粉丝，排行第二。
青春励志类节目《谢谢你来了》官方抖音账号拿下周榜第三，涨粉106.7万。
2
快手涨粉
崔忠华登榜首
本期快手榜有3位达人涨粉超百万，较上周增加1位，达人入榜门槛为41万，较上周略有上升。
排名第一的是《中国好声音》选手崔忠华，上周粉丝增长228.8万，占其粉丝总数超七成，可见其涨粉速度较快。
排名第二依旧是快手官方账号“快手小店”，周涨粉152.6万，目前已有1.46亿粉丝总量。
第三名的是剧情搞笑类博主“七颗猩猩”，上周涨粉147万。
3
抖音视频
韩雪获赞376.7万
本周上榜视频点赞数超300万的有四个。其中点赞最高的是由“韩雪cecilia”发布的视频《71年前，爷爷从这里去了朝鲜，参加伟大的抗美援朝战争。今天我来到这里，向先辈们致敬！》
视频中，韩雪面对镜头缓缓讲述了她爷爷奶奶跨过鸭绿江参加抗美援朝战争的故事，切合建国71周年的时代背景，让不少网友纷纷表示“吾辈当自强”“向爷爷奶奶致敬”，该视频点赞数达376.7万。
排名第二的是由“恒捷建筑”发布的《五年前儿子对妈妈说：生个妹妹吧，我会带她玩，保护她，于是妹妹成了掉在哥哥身上的小挂件，抱着，抱着长大了！》，视频记录了年龄相差19岁的哥哥带着妹妹从襁褓到会走会跳的小萌娃的故事，该视频获赞321万。
榜单第三是由“小兵娃洋洋”发布的视频《妈妈陪着锻炼身体#妈妈陪着锻炼身体 #萌娃踢正步了》，获赞317.4万。
4
快手视频
3个账号播放量破亿
本周上榜视频播放量均在7500万以上，较上周入榜门槛提升了500万。
排名第一的是开心锤锤发布的10个作品，共计1.66亿播放量。该视频号内容以制作原创搞笑动漫视频为主，近几周一直雄霸榜单前三。
排名第二的是叶哥，以6个视频，共计1.4亿播放量位居第二。
“小盟主”则凭借6个视频，总计1.03亿播放量在两周内首次进入榜单前三。
本期上榜的视频播放量均在7000万以上，较上周入榜门槛提升了1000万。
资讯动态
抖音——
1.抖音618电商大促开启招商
4月19日消息，抖音电商开启618电商大促招募活动，并将于4月22日在线上举办抖音618招商大会，提前公布618大促安排和特色玩法，为品牌、商家解答疑惑，助力他们更好地安排选品和营销计划。
2.“抖音支付”“抖分期”金融物管类商标完成注册
天眼查App显示，近日，北京字跳网络技术有限公司申请的金融物管类“抖音支付”“抖分期”“抖享付”商标陆续完成注册。
3.抖音内测“朋友聊天室”功能
近日，抖音在最新内测版本中加入“朋友聊天室”功能，该功能入口位于“消息”栏的右上方，呈现出一个“视频”Logo。该功能更加注重熟人社交，视频聊天的对象仅限于互关的好友以及受邀请的朋友参与聊天。
快手——
1.快手电商上线购物体验星级功能
4月20日消息，快手官方表示消费者将陆续看到商家的购物体验星级，为下单决策提供参考。
据介绍，购物体验星级是小店星级的迭代和升级，在延续小店星级综合评价体系的基础上，做了评分标准的调整和消费者侧展示的优化，可以综合性地反映商家的履约能力。
2.快手内测“原片”和“小森唱”
快手即将上线两款App，分别为“原片”和“小森唱”。“原片”是一款全能修图App，对标字节跳动的修图App“醒图”；“小森唱”是一款原创音乐社区，具备音乐播放、音乐智能创作功能，目前该App还处于内部测试阶段。
3.快手2021年电商GMV目标8000亿元
4月21日消息，快手将今年电商的总成交额（GMV）目标定在7500至8000亿元，约为去年（3816亿元）的两倍。8000亿元是按 “宽口径” 统计的，包括在快手小店和跳转到外部平台上完成的交易；既包括实际成交的订单，也包括未付款、未发货和退款的订单。作为对比，《晚点 LatePost》曾报道，抖音电商希望今年GMV冲到10000亿元。
4.快手宣布拿百亿流量、十亿现金扶持创作者
4月22日，快手高级副总裁严强在快手光合创作者大会上表示，2021年快手将在三个方面重点突破：构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值。
严强表示，快手今年将拿出百亿流量，十亿现金扶持创作者。同时，平台将继续发力内容生态建设，完善重点领域认证体系建设，保护原创，打压抄袭搬运，为创作者打造友好信任的生态环境。
更多消息——
1.苹果或将“封杀”淘宝微信抖音APP推送
4月21日消息，苹果官网就发布消息提醒开发者，会在升级更新中加入“隐私新政”。该版隐私政策有一个重要的改变——App必须获得用户同意，才能获取用户iPhone手机等设备的广告标志符，进而推送广告。这意味着淘宝、微信、抖音等App无法再像之前那样针对每个用户进行精准的App广告推送信息流推送。
2.小红书《社区公约》明确抵制刻意炫富
4月21日消息，生活方式社区小红书正式上线《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求社区创作者在分享内容时应遵守抵制炫富、申明利益相关、反对伪科学等规范。
此前，小红书在3月底发布了打击炫富专项治理结果，一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作的账号和笔记被禁言、封禁，其中被封禁账号达2371个。
3.七部门发文规范网络直播营销
4月23日消息，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)。
《办法》提出，直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满16周岁，要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，明确直播营销行为8条红线，突出直播间5个重点环节管理。
4.百度将推出独立视频剪辑产品
4月24日消息，百度将于近日发布独立视频剪辑工具“度咔剪辑”，该产品是首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具，旨在针对性的解决泛知识创作者创作门槛高、内容生产力低下等痛点。据接近百度短视频生态平台的人士透露，该产品正处于内测阶段，最快或将在百度万象大会上发布。
本周关键词
01：抖音422，主播流失何解？
2021年4月22日，抖音422政策正式实施一年，也是许多签约公会主播到期的日子。
在几天前，抖音直播还发布了“主播合作到期提醒通知”的消息。
通知中显示，抖音提供合作到期自动续期的服务，合作期限到期时，将自动延长一年，下一合作到期时再延长一年，延长次数不限；而对关闭自动续期功能的主播，将在合作期最后一天24点退会成功。
也就是说，政策之前签的主播都会在2021年4月22日到期，要么和公会续约要么退会，不签约任何公会就自动变成平台主播；主播未来可以主动选择是否与公会自动续约。
这让许多公会对旗下主播流失的担心达到了高峰点。
事实上，早在422制度发出前，主播流失已经是公会担心的主要问题，只是在此之前，公会和主播之间往往是公会占据主导地位，即便出现公会散养主播的情况，主播碍于合约等原因也无可奈何。
如今，抖音422将公会和主播的身份对调，从公会的角度来说，续约的选择权掌握在主播手里，无疑在一定程度上促使了公会从管理到服务的职能转变。公会对主播是否有帮助、主播对公会的服务是否满意等等，都是决定主播续约与否的关键。
02：版权战未完待续
4月9日，腾讯等70余家影视传媒机构发布联合声明称，对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要的法律维权行动。
半个月后，4月23日，包括中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等在内的国内超70家影视传媒单位，以及514位影视作品权利人，更是联合发布了具体的倡议书，针对当前网上短视频侵权现象发布维权行动建议和指南。再度呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。
事实上，直播短视频行业一直普遍存在侵权现象。主要有两大原因：
第一，关于直播短视频行业的侵权行为，目前尚未有明确的法律管理条例出现，这就导致许多创作者在进行创作时无法可依。
根据《中华人民共和国著作权法》规定，公民个人基于学习、欣赏等非商业用途使用他人作品，不侵犯著作权人其他权利的情况下，可以不经著作权人许可使用作品，不向其支付报酬。其中，著作权包括信息网络传播权，直播间、短视频配乐并不在我国《信息网络传播权保护条例》合理使用的范围内。
“但并不是每一个开直播、发短视频的人，他们都有足够广的认识，能够熟知相关法律。”一位从事相关版权事宜的律师告诉小红，“当他们出于某个趣味视频或者音乐，认为自己的行为并不属于商业行为，而去使用一些音乐或者影视作品片段时，在未经权利人许可的情况下，可能就走上了侵权的道路。”
对此，前文涉案的Papitube公司，曾在2019年9月发布了一份《自媒体版权基础指南》，从软件、字体、音乐、图片几个维度，告诉自媒体作者该如何正确使用素材，希望可以借此帮助业内人士提高版权意识，重视版权问题。
第二个原因，是当下在直播短视频行业，优质的内容对于各大平台来说仍然是供不应求的，加上数量庞大，以至于平台方往往只能是“睁一只眼闭一只眼”。
小红发现，仅2020年，在抖音上就出现了多个以影视作品剪辑、解说为内容的账号IP，且成长快速。虽然这些内容在很大程度上满足了用户需求，但大量的二创视频，背后始终隐藏不小的侵权风险。
再比如对优秀视频的“搬运”等行为。虽然平台方的要求往往是“原创”、“独家”，但在具体的审核过程中，能实现的似乎只有“视频不带水印”。
而这些搬运的内容，从短期来看虽然有助于吸引用户和流量涌入，但长期下去，既会让用户和内容的原创作者对平台失去信心，也不利于平台内容生态的打造。
解决直播短视频行业的侵权行为，刻不容缓。而随着近年来行业逐渐规范，对于直播短视频内容版权的关注度也逐渐升高。
03：视频号上线机构后台
4月26日，微信视频号目前已上线机构管理后台。创建机构账号，经验证成功后即可入驻。
据了解，绑定后机构可查看主播的直播数据，分成比例最高达到65％。其中，机构主播将获得礼物打赏收入提现，分成50％；机构主播完成主播任务后还可获得最高15％的流水奖励，该收益归机构所有。
最近微信视频号动作频频，从今年1月份微信视频号“追光”主题直播吸引了超150万人观看，到2月推出付费推广，视频号直播热度一直不退。
部分公会称，两个主播在上个月流水高达200万，是其他平台的3-5倍。这也意味着，视频号直播依然可以被认为是一个蓝海，正在诱使着更多的公会入驻。
此前虽然没有公会体系，但却毫不影响行业公会对视频号秀场直播的关注。在一轮又一轮的秀场直播行业红利过去后，大家把视频号当做了国内秀场娱乐直播的最后一班列车。
如今，伴随着视频号公会后台的开放，许多公会入驻后，据小红采访及了解到的是，已有不少公会专注在视频号上挖主播、积极测试主播流水、批量做账号，开展了一系列的“公会争夺战”。
04：快手强调私域
4月22日，快手“2021光合创作者大会”在广州召开，快手短视频、直播、电商各业务部门高管亲临现场。
快手高级副总裁严强在会上大谈快手私域价值，数据显示，快手私域流量在过去一年里为创作者带来了长期的商业价值与社交资产，其中创作者们80%的打赏、70%的GMV、70%的评论皆来自于私域。
过去一年，快手私域收入达到400亿，并希望在2021年实现翻倍。
此外，快手高级副总裁王剑伟也透露，去年快手私域流量渗透率在维持70%以上。新一年，快手将增加长期价值、粉丝价值2个新指标纳入到私域流量。
事实上，尽管快手是较早意识到“私域流量”是对于内容创作者的一种扶持，但快手在光合大会上也表示，发现早期的私域流量扶持对于创作者而言是一种消耗。
内容创作者在达到一定粉丝量级后，或急于变现、或因难以保持创作热情等导致视频质量下降，在私域流量的推送下，粉丝将接受到重复推送的、相对劣质的内容，最后结果不外乎粉丝对达人好感度消磨，达人粉丝量下降。这对于创作者和粉丝来说无疑是双向消耗。
在这种早期的私域推送下，粉丝只会感觉到一种“监控式”冒犯。
对此，快手提出私域流量2.0时代，将创作者和粉丝之间的关系从“消耗”转变为“增长”，更加强调了达人在创作内容之余，应该服务好自己的用户，以实现粉丝良性增长。
这种新机制和流量算法，既让粉丝不会对“私域式的流量推送”反感，反而更加乐在其中，同时也能让达人享受到“私域流量专属推送”的这一福利待遇。
本周还有哪些新鲜事？
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