宜家、丝芙兰、盒马……在上海市市场监管局今天（10月20日）曝光的行政处罚案例中，一批知名品牌及相关经营者因违法广告行为“上榜”。
产品功效全靠“编”
曝光的案例中，罚款金额最大的是宜家（中国）投资有限公司发布虚假广告案，罚款172.5万元。
宜家（中国）投资有限公司在地铁灯箱和某第三方APP平台上发布“GUNRID古恩里德空气净化窗帘”产品广告，宣传“旧材料，带来新空气”等内容。
经查，当事人在限定的试验条件下，对窗帘样品进行了检测，检测所得的特定目标污染物的数值只是一种理想状态下的窗帘净化结果。
当事人忽略了实际使用的生活环境条件，对外宣称窗帘具备“空气净化”功能，误导消费者认为该窗帘在一般的使用情况下，可以净化室内环境中的多种污染物，达到净化空气的目的。
监管部门认为，该广告对消费者的购买行为有实质性影响，属于虚假广告，依据《广告法》有关规定，对当事人进行了处罚。
一款化妆品在网上的宣传页面中晒出了某网红使用该化妆品前后脸部的对比图案及功效介绍，然而这种所谓的“红人亲测”和效果都是编出来的。
经查，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司为推销由欧缇丽（上海）化妆品有限公司进口的特殊用途化妆品“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”，在没有真实依据的情况下，在某网上商城丝芙兰官方旗舰店对应化妆品的宣传页面中，虚构“红人亲测”及某网红使用该化妆品前后的脸部对比图案及功效介绍，宣称“这款精华才使用几天效果就很明显”等内容，构成虚假广告。
上述广告系欧缇丽公司设计、制作后与丝芙兰公司共同协商确定的广告内容，两者构成共同广告主。两个当事人的行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令其停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，各处罚款40万元。
“非转基因”被滥用
将蛋白质含量为普通水平的大米宣传为“富含蛋白质”，还号称这种大米能“抗过敏”“提高免疫力”，上海盒马网络科技有限公司因发布虚假广告等违法行为，被市场监管部门罚款50万元。
经查，上海盒马网络科技有限公司在天猫网店“盒马鲜生旗舰店”销售的“常新农夫5kg有机五常大米”蛋白质含量为5.7克/100克，仅为营养素参考值的10%，远低于我国食品安全国家标准《预包装食品营养标签通则》中关于食品声称“高蛋白”或“富含蛋白质”所需的蛋白质含量值，即每100克该食品蛋白质含量应不小于营养素参考值的20%（12克）。
在当事人的相关网页宣传中，上述大米还打破了禁忌，它不是药品也不是保健食品，其广告却涉及了疾病治疗功能，还声称具有保健功能。
利用消费者对“转基因”缺乏客观认识，一些厂商会在广告中滥用“非转基因”宣传，误导消费者。盒马也犯了这样的错误。
我国多个部委于2018年发布的相关公告明确，我国未批准进口用作加工原料且未批准在国内商业化种植的转基因作物，其及其加工品在市场上并不存在，相关产品的标签、说明书不得标注“非转基因”字样。
上海盒马网络科技有限公司在天猫网店“盒马鲜生旗舰店”销售“淘乡甜5kg龙江大米”和“九三葵花籽油500ml葵花籽油”时，在网页宣传中宣称这两款商品为“非转基因”。这种“无中生有”会误导消费者认为我国已有转基因大米和葵花，还有这两者的加工品存在。当事人的广告没有准确、清楚、明白地表示商品的关键信息。
2021年以来，上海市场监管部门持续严厉打击医疗、药品、医疗器械、食品、保健食品、化妆品、生活美容等重点领域的虚假违法广告。今年截至9月，全市市场监管部门已查办各类违法广告案件5017件，罚没款共计8020万元。
栏目主编：陈玺撼 题图来源：IC photo 图片编辑：曹立媛
文中图片：上海市市场监管局提供
来源：作者：陈玺撼
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