2018年7月2日，HTC宣布，将在台湾地区制造部门裁减 1500 名员工，进行再次重组，以实现扭亏为盈。此次的裁员幅度将近1/4，这已经不是什么新鲜的要闻了。2016年，HTC宣布全球裁员15%。2017年3月，HTC以6.3亿元出售上海制造工厂以精简生产线。2017年9月，HTC以11亿美元将旗下曾与谷歌Pixel手机合作的业务团队打包出售给谷歌。但这些组合拳政策并未助力HTC扭转颓势。HTC2017年净亏损达169亿新台币，市值仅维持与450亿新台币上下，不及巅峰期市值的1/20.这不禁让我们想起，曾经风光无限，能和苹果 三星在手机市场上分庭抗礼的HTC，究竟去了哪里？下面让我们来看看HTC的发展历程。
1997 年，以同样的路数，王雪红、周永明以及卓火土这个后来成称之为「铁三角的组合」共同创办了 HTC。像大多数竞争对手一样，HTC 在创办之初，老老实实的做着代工厂。2004 年以后，市场对智能手机的需求越来越大，而代工厂的利润却渐渐被压榨的愈发走低。对此，2006年，HTC开始自我革命，走上了自主品牌建设的道路。
2007年、2008 年HTC相继推出了试水的HTC Touch 和外型惊艳、名噪一时的 HTC Diamond。在2008年，也是HTC走向光辉的一年，HTC与谷歌合作推出了世界上第一款安卓手机HTC G1，但此时安卓并未被人们看好，所以G1没有表现出强劲的实力。
HTC G1
2009年，推出了HTC G3,G3搭配了华丽的Sence UI，精致优美彻底改变安卓原生系统UI的呆板简陋，同时搭配的288 RAM和512 ROM为操作体验带来极大提升，深受消费者喜爱。
HTC G3
2011年，推出了第一款裸眼3D手机HTC EVO 3D,有人评价说，2011年真正能决定高端手机产品形象的并不是苹果，而是HTC。同年，HTC收购了Beats的多数股权，将搭配了Beats Audio的HTC手机当作是真正的音乐手机。因此，当时的HTC不仅是技术的代表，更是潮流的代表。这时的HTC风光无限，在美国市场出货量上虐三星、碾苹果；在 MWC 上傲世群雄，拿下了最高殊荣的「2011 年最佳手机公司」大奖
HTC EVO 3D
2012年，推出了HTC One X，这台手机是一台很有意义的手机，是HTC辉煌的顶点，也是HTC手机衰落的开始。HTC One X采用的是一体化的聚碳酸酯机身，强劲的四核芯片，4.7寸大屏（当时已经算大了）加上潮流的Sence UI，可是说是优秀至极。但成也One X，败也One X。HTC One X搭配的是Tegra芯片，虽说性能好，但发热和功耗问题却得不到解决，导致机身过热。再加上会不定时地出现屏幕黄斑，HTC在这年的销量进一步下降，再加上当时的竞争对手三星推出了Galaxy S3和苹果推出了万众期待的iphone5，可以说HTC在对抗中败下阵来。由于HTC One X的失利，HTC已经持续六个季度利润下降，销量开始出现颓势。
HTC One X
屏幕黄斑
2013年2月，推出了HTC One M7这款手机主打Ultra Pixel镜头，400万像素。虽然官方解释道这款摄像头拍出的照片比1300万像素的要清晰，但消费者宁愿相信同期三星S4的1300w像素，也不相信400w像素能拍出好照片。
HTC One M7
2013年后，HTC相继推出了HTC One mini和HTC One Max，HTC One Max是HTC推出的第一部指纹解锁的手机，其优秀的背部设计，被无数品牌借鉴。
HTC One Max
背部设计
但这一年市场上只有HTC在做全金属外壳的手机，在当时来说，工艺难度高，费时费力，因此HTC One系列的质量得不到保障，市场中出现大量机身缝隙大的产品，这让HTC失去了大量的忠实用户。
2014年，HTC推出了HTC One M8，这款手机配备了后置主摄400 200景深摄像头，开创了双摄的先河。最终，HTC迎来了久违的盈利。
2015年HTC推出了HTC One M9，在设计上更注重细节，运用了撞色工艺，配备了后置2000前置400的摄像头。但接踵而至的一些网友吐槽的四下巴问题，还有边框大等问题。
M9
四下巴
到了2016年中旬，HTC推出了HTC 10，该机采用的是全金属机身，正面取消了HTC Logo和屏幕内导航键，取而代之的是具有指纹识别功能的Home键，支持屏幕唤醒。5.2寸的2K分辨率屏幕，后置1200和前置500的搭配，采用Ultra Pixel镜头，支持OIS光学防抖。在参数上，该机配备的是骁龙820八核处理器，内存为4 32或64GB，第一款配备了骁龙QuickCharge3.0快充技术，据说30分钟就能充满电，这个配置已经不输市面上任何旗舰，但是，这只是海外版的配置。HTC在大陆推出的是阉割版的名为HTC 10 Lifesytle的手机，配备的不是骁龙820而是骁龙652，内存为3 64，售价却高达3799，与之相比，小米配置更好的手机价格几乎只要它的一半。因此，大陆用户感觉自己受到了歧视，一些外媒还评价HTC 10 Lifesytle是不幸地区的旗舰机。
HTC 10
记得当初HTC火爆时，人们都愿意费劲千辛万苦去买一台水货野火，那你又知道，去年HTC M10发布后国行的预约量只有41台，反差之大可见一斑。
最后，就我自己而言，我想归纳一些HTC手机衰落的原因：
1.市场定位不清晰。HTC盲目追求高端，高端机卖不过苹果三星，中端低端机卖不过小米魅族，就知道和苹果三星比，丢掉了中端和低端市场，赔了夫人又折兵。
2.不重视大陆市场。从推出大陆阉割版的HTC 10就知道HTC放不下其高贵的身段，而苹果三星都知道大陆市场的重要性，都想分到这块大蛋糕，HTC的做法显得很不明智。
3.专利稀缺。HTC本就是代工厂出身，拥有的专利不多，需要支付高昂的专利费用，使HTC手机价格很难压缩下来，低端手机卖中端的价格，中端手机卖高端的价格，用户当然不买账。
4.无意做营销。三星有强大的韩国背景，苹果有自己的果粉，而HTC的官方社区去年才成立，不肯放下身段，过度依赖运营商和网上商城，线下零售一直铺不开，使得HTC无论从关注度还是销售额方面都陷入了大大的尴尬。
