作者|方雁橙
每到春节或寒暑假，电视荧屏总会出现一些熟悉的面孔，伴随着喜庆的节日氛围，陪伴电视机前的观众度过一年中最具仪式感的日子。
赵雅芝、叶童、陈美琪主演的《新白娘子传奇》，86版《西游记》、李幼斌、何政军主演的《亮剑》，赵薇、林心如、苏有朋主演的《还珠格格》及孙俪主演的《甄嬛传》便是经常被重播的代表剧集。
《西游记》重播超3000次，
经典老剧的魅力在哪里？
其中86版《西游记》重播次数已经超过3000次，是重播频率较高的电视剧之一。这一版《西游记》由杨洁执导，戴英禄，杨洁，邹忆青共同编剧，六小龄童、徐少华、迟重瑞、汪粤、马德华等主演。从1982年就已经开机拍摄，1986年春节在央视播出后，便取得了轰动全国的效应，收获诸多好评，曾创下高达89.4%的收视神话。
另一部能够和《西游记》比肩的是，由李幼斌、何政军、张光北等主演的战争类电视剧《亮剑》，也已经被重播了3000余次。不同于《西游记》的老少皆宜的剧情，《亮剑》作为一部战争艺术和传奇色彩融会贯通的主旋律作品，受众多以男性为主，能够成为现象级作品离不开对作品的认真打磨。
作为承载了90后童年回忆的《还珠格格》，也是节假日荧屏常客。据悉，湖南卫视曾一年就重播了13次。《还珠格格》第一部播出后全国平均收视率47%，最高62.8%；成为史上收视率最高的电视剧。第二部全国平均收视率突破54%，最高收视率65.95%，再次刷新收视纪录。
尤其是对小燕子、紫薇、五阿哥这个角色的塑造，鲜活真实。尤其是赵薇饰演的小燕子极为传神。剧中小燕子和紫薇一静一闹，一细一粗，为整部剧平添了许多乐趣，也为观众提供了茶余饭后的谈资。
闫妮、姚晨主演的《武林外传》也是节假日经常出现在电视荧屏的作品，故事围绕着一个在虚拟的明代的关中地区小镇“七侠镇”中“同福客栈”里的女掌柜佟湘玉和她的几个伙计展开。正如业内人士评价的，这部剧将传统与现代、东方与西方、幽默与温情、后现代风格的解构和现实主义的教诲、对武侠的反讽与对侠义精神的弘扬都奇妙地混合在一起，还掺杂着网络语言、流行歌曲、广告段落、综艺节目、时事新闻、时尚资讯等等。内容上的创新和有趣幽默的故事情节成为吸引观众的法宝，也因此具有广泛的传播度。
家庭轻喜剧《家有儿女》让张一山、杨紫等童星家喻户晓的同时，也成为各大卫视争相重播的剧目。其中浓郁的喜剧色彩、诙谐幽默的人物语言，充满家庭喜感的故事情节，完全具备合家欢作品的特点，适合节假日全家老少围在一起观看。
《大明王朝1566》《铁齿铜牙纪晓岚》这些重播剧放在今天的市场环境下，都是难得一见的精品，也因此能够经得起时间和观众的考验。另外《琅琊榜》《甄嬛传》这类最近几年颇受关注的作品也是重播率较高的作品。纵观以上这些重播剧，不难发现剧集质量和演员演技都经得起推敲，能够满足不同时期观众的审美需求。
经典老剧重播谁获益？
重播剧无论是对观众还是电视台观众来说。有电视台工作人员称，“由于电视台购买了电视剧二轮、三轮的播映权后，可以在一段时间内不限次数地播放，每集的价格只要几千块，“电视台每天有大量的时间需要填充，新剧和自制节目显然是划不来的。经典电视剧重播有固定的观众群，价格实惠效果还好。”
腾讯娱乐曾有报道称，“2013年，龙腾影视从电视剧《老爸靠谱》的首轮发行中获益393万，隔年将这部剧版权转卖给了东阳满天星文化发展有限公司，却赚了1500万。”
不过也有人认为这种情况只是个例，对电视台来说购买经典老剧显然比新剧要划算很多，不过对制作方而言，并不见得如此。《甄嬛传》的导演郑晓龙曾表示重播火不火和自己关系不大，“我们也没赚到什么钱，重播时广告再多跟我们也没什么关系。”不过重播剧对提升演员和导演的知名度还是有一定的作用。
《士兵突击》制片人张谦也曾在采访中表示，“或许两三年后再卖播出版权时，我们能提高点价格。但在目前内地电视剧的购买体制下，重播再多再好也与制作方无关，电视台和观众最终受益。”
重播剧在一定程度上代表着市场和观众对作品质量的认同，但对于经典老剧不断被重播的现象，还是需要辩证看待，某资深电视人则认为重播剧的盛行一方面证明了经典好剧经得起时间检验，另外一方面则反映了现在能撑得起电视时段的优秀电视剧太缺乏。
而他认为现在电视剧简直就是一次性投入，“比如电视剧爱扎堆，热衷翻拍创新力不足，演员片酬过高压缩制作成本，这些问题无形中导致现在的电视剧质量不高。很多剧电视台播完第一遍基本不会重播了，巨资拍摄的电视剧成了垃圾，这几乎成了普遍现象。”
