据《华尔街日报》，国际知名化妆品企业雅诗兰黛集团正洽谈收购奢侈品牌TomFord（以下简称TF），交易金额或超30亿美元。
如果交易成功，这将是雅诗兰黛品牌历史上最大的一起并购案。
消息一出，众人哗然。
一来，美妆市场近几年受到疫情不小影响，无论是广告的投放还是业务的开展，多数品牌都不约而同地选择“节衣缩食”，减少支出，以期能渡过难关，迎来新局面。
二来，随着新品牌的不断涌入、技术革新的持续加速以及消费者要求的日益提升，美妆这门生意变得格外难做。越是行业动荡，品牌越趋向于求稳。
综合外部市场环境与内部行业格局来说，现阶段花超30亿美元收购一个品牌，对任何集团而言似乎都是一个风险难测、极具不确定性的决定。
哪怕是雅诗兰黛。
不过，机遇与风险总是并肩而立。收购决定虽说乍听之下有些“意料之外”，细思起来也算是“情理之中”。
于雅诗兰黛，TF确实是一块香喷喷到难以舍弃的蛋糕。
雅诗兰黛集团旗下品牌有雅诗兰黛、倩碧、魅可、海蓝之谜、悦木之源以及祖玛珑等。这之中，很多品牌都不是雅诗兰黛“亲生”，而是透过收购等资本操作得来的。
经过多年沉淀与扩张，如今的雅诗兰黛在美妆领域已然占据着举足轻重的位置。
此次之所以有意斥巨资拿下TF，原因不难猜到。
TF是设计师Tom Ford于2005创立的奢侈品牌，对比其他底蕴深厚的大牌，TF创立时间不算久，也没有显赫的品牌历史，好在爆发力强，诞生没多久就凭借出众设计理念与运营能力，一跃成为全球顶尖时尚品牌，还曾被评选为“世界十大男性奢侈品牌”之一。
如果能将TF收入囊中，无疑是对雅诗兰黛高端品牌线的一个重要补充，有益于巩固雅诗兰黛集团在高端品牌领域的市场占有率，进一步攻占高端客户群体的心智。
说起来，雅诗兰黛与TF其实结缘已久。
早在2006年，雅诗兰黛就与TF达成合作，携手开发旗下美妆业务线，即TF Beauty。2019年，雅诗兰黛再次与TF建立深度合作，联手打造高端护肤产品线TF Research。
不仅如此。雅诗兰黛还不止一次在自己的年报中，提到TF的美妆与香水对其业绩的贡献。
02收购，是企业扩大影响力最为直接且高效的方式之一。
从源头打造一个成功的品牌需要天时地利人和等多重因素的共同协力，有时候时间和金钱都投入进去了，也未必能收获到预想的美好结局。
相比之下，收购一个品牌要容易操作得多。
所以我们可以看到，不光是雅诗兰黛，基本上各个领域的头部企业都曾经或是正在透过买买买来巩固自己的商业版图，夯实已有地位。
比如叱咤美妆圈的另一大巨头——欧莱雅集团。
欧莱雅集团旗下有哪些品牌呢？
这么说吧，从高端线的赫莲娜、兰蔻、圣罗兰与阿玛尼到中端线的羽西、巴黎欧莱雅、理肤泉与薇姿，欧莱雅旗下美妆护肤品牌横跨多个消费圈层，品牌君一双手根本数不过来。
和雅诗兰黛一样，这之中很大一部分都是收购而来。
可见，“收购”对规模宏大的企业来说是常规操作，不以市场格局变化为转移。不过据品牌君所知，除雅诗兰黛外还有其他集团也盯上了TF这块香饽饽，有意寻求收购。
最终鹿死谁手，尚是谜题。
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