春熙路熊猫地标背面,有一栋褐色建筑,立面从一楼到六楼被大幅广告占满,几乎看不到外墙,六楼至顶是近三十层密密麻麻的小格子窗,顶沿有一排和窗户同样大的白字,第一城 TOP CITY

印象潮牌工作室(第一城我的潮牌导师)(1)

第一城含括一座商场与两栋写字楼,红星路正对IFS的入口电梯直通商场二楼,右手边是2012年底开业的麦当劳,左手边是火锅店、瑞幸咖啡。

平时,这里只有四五位外卖员与几位顾客徘徊,人不多,但却是整座商场最繁华的一处,五楼鬼屋和密室逃脱开得震天响的音乐整栋楼都能听到。

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与萧条的商场相比,第一城的两栋写字楼则经常人满为患。B座一位保安说,人多的时候可以从门口弯几个弯,排到百米外的罗森。这时候,你会发现春熙路不仅是平面意义上的春熙路,还是竖直方向上的春熙路。

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写字楼为一间一间距离很近的铺子,每间面积40平左右,租金3000元,也有人把几间铺子打通,组成80平,100平的大店面。

便宜的月租与较好的地段吸引了许多外地年轻人白手创业,他们凭借互联网,做丰富的年轻人生意,美容美甲、猫咖狗咖、密室、民宿、手工、文身、私人影院,银匠,桌游……

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狭窄的通道里,各种业态琳琅搭配在一起,你可能听着闹鬼的音乐做美甲,也可能住的民宿旁边是猫咖。

我第一次踏入第一城,又魔幻又迷幻,从二十几层一点点逛到楼下,感觉这里面的玩法我用一辈子也体验不完。

店铺开得快,换得也快,一位在A座剪了四年头发的小伙伴@吃吃 ,记得出电梯的第一家店从花店变成理发店变成珠宝店,每次去都是新的,甲醛一直超标。

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正在装修抑或是倒闭的剧本杀店

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第一城开业时间在2007年,那时春熙路还没有IFS,第一城是春熙路最高的建筑。与当时的主打便宜的服装顶流泰华、新中兴相比,第一城是时尚圣地、潮流中心,入驻商户都是潮牌,卖的东西又贵又时髦,根本不是一个档次。

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那时候,只有学校的风云人物才有资格去第一城买衣服,一般人去了只是逛,看到那些英文牌子有种走进杂志封面的感觉,就算不买,看一圈也会觉得自己超酷。

有些时髦的人会在旁边买一杯星巴克摆拍,那时候叫“李孝利风”。摄影博主@十年奶奶 每天都会背个相机包在第一城打望。

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时隔多年,当时的潮男潮女们还能想起第一城的点点滴滴,还能从记忆里拼出那些时髦店铺的名字。

第一城的正门开在正科甲巷,进门是novo,面积很大,两层楼都有它的店面,甚至很多人一直以为第一城就是novo,novo就是第一城。

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原来的novo入口,旁边是MISSSixty

novo里面有那个年代我们知道的所有香港潮牌,用现在的概念来说,是一间买手集合店。

MISSSixty、ENERGIE、CKJ、G-STAR、Levi's、阿迪、耐克、VANS、PONY,在杂志上才看得到的EVISU陈冠希同款牛仔裤,屁股上有一个巨大的白色M,novo里有成都唯一一家专柜,一条裤子卖五千。

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i.t也是第一城热闹的牌子,有izzue、b ab以及很贵的5CM,除此之外,第一城还有速写、蒙奇奇,大嘴猴、ONLY、Jack & Jones、HELLO KITTY、Tough、Vero Moda、Y-3、Fornarina……

这里的大部分品牌甚至还是成都独家或者首家,可惜现在全都找不见了,离开之后再也没回来。

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@泡泡 记得以前第一城楼下有家羊皮定制鞋店,她拿第一份工资给自己做了一双鞋,花了1000多块。她模仿飞天小女警在鞋上安了一对翅膀,还绣上了自己的英文名,被朋友笑话了很久。

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与鞋子的合影

三楼有一家欧洲房子,是当时成都最好的西餐厅,四楼有一家蕉叶泰国餐厅,吃饭的时候有泰国人伴舞,直到现在,商场后面还能看到它绿底黄字的招牌。

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六楼楼顶是一家开了很久的新民土咖啡,主打韩式田园风,有点钱的人才会去民土喝咖啡,比较正式的约会也在这里,有人说,民土咖啡是当年做得最好的韩食,石锅肥牛饭、部队锅……每一样都好吃。

民土咖啡旁边有一家平价的炫蜂西餐厅,他家的红豆奶茶,披萨是必点。2013年,炫蜂一夜之间突然倒闭,听说是因为老板欠款逃跑了。

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原来的民土咖啡

楼下小科甲巷的门市也不得不提,在当年成都没有任何渠道可以找到代购,但科甲路就有一家“名熙”。老板在香港采购回来,把包装拆掉重新包装再卖。

小小的格子间,卖化妆品、香港牌子的洗头膏,三五平米大的店面,瓶瓶罐罐整整齐齐堆满玻璃货柜,每次去都挤满人,女孩子们背贴着背,无论你说要什么,老板只回一个字:“有。”

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第一城入口旁边还有一家“香港代购”,原来叫“彩丰行”,也是最早进来的商铺。彩丰行比专柜的内部价还便宜,老板和顾客关系默契,经常去的客人不用说老板都知道你要什么货。

这两家店默默无闻一直开到现在,以至于第一眼看起来很像是歪店,但它们是真的。

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2011年,novo宣布搬离第一城,随之而来的是第一波大范围退租,那些耳熟能详的品牌几个月内全部消失,换成了不知名不潮的小店;再加上壹购、IFS、群光百货、银石广场、太古里相继开业,空落落的第一城,人气与往日大不相同。

2012年底,在原本二楼卖男装的位置开了麦当劳,一开就是整整十年。麦当劳最火的是靠窗位置,人多的时候根本抢不到。那时候对面IFS刚修好,坐在窗前看着灯光发呆,是很治愈的享受。

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2015年,物业决定继续上涨房租,第一城半数以上商家选择离开,除了一楼临街的几家化妆品还有生意,整座商城沦为空城,电梯停运,每次上去,黑洞洞的,一层就只有一个人。

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有财报专门分析,说第一城崩溃的原因是把产权分成了太多小份,导致业主过多,商场杂乱没有主题。说得对,但没有给出解决建议。

2015年6月,长藤鬼校接管第一城五楼,开了分店,此后,第一城陆续被鬼屋密室占领,随着商场大面积空置,坚持最久的几家餐饮店也步入尾声,第一城氛围变得晦暗,被人戏称为“鬼屋”。

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第一城两栋写字楼的发展反倒风光,最早这里还没有开出这么多业态,以小公司工作室为主,时尚达人们最爱的《1626》开在楼上,成都版每期有20页街拍栏目,人们逛完第一城都要左右看看有没有杂志摄影师在蹲街拍。

写字楼里还有ETM活力时代,周震南、刘也、吕泽洲、奥斯卡、马伯骞在里面训练。有些消息灵通的追星女孩,每到偶像出现的时间,就提着单反挤到门口拍照。

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原来的ETM

写字楼里最多还是婚庆服务婚纱礼服、西服定制、婚纱摄影、钻戒,周边二级城市的女生结婚选婚纱无论是租还是买都要到第一城,2000-4000元可以选2-3套,很多款式还得提前预定,要不婚期撞了就穿不成。

那时候微信还不流行,大家都是挨家挨户收集一打名片,回去再慢慢对比。直到现在,在春熙路还能发现许多婚纱摄影店的影子。

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随着商场落幕和互联网兴起,第一城写字楼开始租给第二代商户,凯宾酒店入驻,一些美发美甲也开了起来。对于很多女生来说,第一次做指甲、第一次打耳洞、第一次种睫毛,都是在这里。

@伊听 第一次来第一城剪发找了好久的A座入口,“我甚至怀疑第一城里怎么有理发店,结果后来才知道第一城还有写字楼可以上。”

店里是普普通通的设计,不是街边时尚理发店,但环境还好,“我上次换了一家时尚理发店,很不习惯,不能接受理发像走秀舞台一样浮夸。

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来第一城做生意的老板首先看中的是地段,自红星路扩建之后,原本第一城的正门便成了后门,第一城的B座成了临街最近的写字楼。

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当时B座的租金是第一城最高的,同面积A座租3000块,B座可以租到3500,租房还要交转租费,一间房从一万到三万不等。

一直到2017年,B座和A座的房价关系才发生转变。各大团购兴起,美团、糯米、窝窝团……凭借团购,密室逃脱占据了大部分B座房间。

第一城消费群体逐渐定位于高中生以下,@大泉 每次去第一城,都是扑面而来的青春气息,“女孩子们叽叽喳喳挤进电梯,嘴里全是各种同学的名字。“

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第一城B座的业态也变得非常复杂,网上什么火,隔不到一周,第一城就冒出四五家,层楼的画风相差很大。@门牙 去第一城B座楼上学跳舞,每一次开门,电梯里都会有人问:“这儿是干啥子的哦?”

同一时间,商场四楼被一家名叫宅天下的装修公司包下,宅天下把入口也设置在了B座。

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B座一共有32层,一层有26间,平日里,大约有1000人同时在楼里上下,周末数量翻倍上涨,而承载巨额流量的只有三台电梯和一部货梯。

电梯迅速老化失修,成为B座最大的阻碍,最严重的时候,一周故障一次,三台故障两台。@吴一丁 有次去一家按摩店,刚进电梯就报超载,等了六轮,上去发现按摩店也满了,下来又等了六轮。

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亲自下楼接顾客也成为B座做生意的配套服务,老板陪顾客等电梯,要开玩笑安抚顾客情绪,也顺便介绍自己店的其他业务,也有其他店老板搭讪,把别人的顾客引导到自己家的店里消费。

走上电梯,常见情况是满载和故障,电梯一直滴滴滴地响,关上门之后,电梯猛地向下坠十公分,再哐啷哐啷往上升。

电梯里,有外地来住民宿提着行李箱的小情侣,有叽叽喳喳的初中生,有穿金戴银准备去拍照的汉服女孩,每次单独坐电梯都会尴尬,因为自己是一个人别人是一群

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自2019年开始,受疫情影响,B座生意越来越不好做了,有稳定客源的老店都转移去了当时大部分空置的A座,一些新店普遍撑半年左右就会不声不响地消失。

2020年,B座取消转租费,租金下调,这并没有让B座变得容易出租,反而使得与A座之间的差距越来越大。

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第一城A座

相比于B座的复杂,A座干净、安静,1到6层是半空着的商场,写字楼只有7到14层,每层16户,楼道也要宽出一半。

A座的业态不及B座的一半丰富,美容美发、猫咖狗咖占九成以上,没有流量店,也没有太多新店,一年以上的老店居多,更夸张的是A座空房率为零

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在A座做了三年的理发师@钱龙 说:“B座给不了客人安静舒服的体验感,总有一种逛市场的氛围。A座要有品质一些,在这里,你只需要把你想要表达的东西和客人想要的东西表达好。”

他不在网络平台宣传,只做回头客生意,很多在A座开店的生意都是这样,A座老板注重公共环境,地上有烟头会捡,楼道里也会自觉拿盒子接烟灰。

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A座望向伊藤

@钱龙 说,每天在A座上班都有一种回家的感觉,左邻右舍像是家人。“工作室更像我自己的一个空间,既能赚钱又能得到休息。”

在A座开店历史比较久的还有一家开了8年的理发店VON,2014年4月,老板@黄浩 把首店开在B座,生意很好,像打怪升级一样疯狂拓展店面。

“那时候我们理发店是楼上生意最好的,好到什么程度呢?两三个发型能干三四十万业绩,接电话接到崩溃。

直到宅天下和密室的人气挤满电梯,也挤走了人气,无奈之下,@黄浩 决定离开B座,辗转开到A座,租了五年合同。

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A座一间电玩店

第一城的房东全部属于私人业主,基本出租合同都要签在一年以上,生意做不下去了可以转租,转租费要与房东分成,像是约定俗成。

对这些开店的老板来说,租房不是最苦恼的,因为哪里到都一样,最不能忍受的,是第一城的物业

第一城物业换了三批了,最开始是国嘉,2015年换成蓝光,2021年又换成碧桂园,每家物业来之前都野心勃勃,但来了之后结果是一家不如一家。

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退租的狗咖

电梯不修,楼道灯坏了不管。“请他们拆几颗钉在墙上的螺丝,花了五十元。”在第一城开毛线DIY店的女孩儿@亚亚 说,“每次要交钱的时候他们就出现了。”

第一城物业费是一平米4.14元,除此之外还要交一个“物业运营费”,一平米0.46元,一间90平的店面加上30平公摊,每个月物业费高达552块钱。

“公共设施不维护,物业费相当于白交,相比于旁边的百盛,第一城还没有中央空调。”

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@亚亚 的店开在第一城B座,当时她和朋友在第一城上上下下爬了一周的楼,觉得A座太隐蔽,B座人流量更多,租金便宜,所以选择把网红毛线店开在B座,选了有两面窗户的房间。

听左邻右舍说,她上一家是文身店,再上一家是蛋糕店;隔壁是19岁江苏女孩儿开的美甲店,隔壁上一家是中古店。总而言之,翻新频率非常高。

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这是她第一次开店,隔壁的女孩儿教她做宣传的方法,印传单在楼下发,在美团开“推广通”,她充值了8000块,有一个人点开页面就消耗1块钱。

@亚亚 还在抖音开了蓝V号,最后都不见成效。“毛线DIY在网上不火了,网红店也随着不火了。”

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B座另外一家退租的蛋糕店

2022年5月,在B座开了半年多之后,@亚亚 决定退租,最后那天下午,她打开美团找到附近的同行,卖出房间中剩下的货物。

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也有新店正在装修

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春熙路的商场普遍早上十点开门,但第一城醒过来要更久,因为是做年轻人生意,只有下午和晚上才看得到人。

第一城的商家普遍待得时间也比较久,比较晚,生意不忙的时候,相互串门成了商家习惯,频率维持在一天到一周一次不等。

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A座一间会起名的陶艺店

有的是左邻右舍之间串,有的是同一栋楼的同行之间串,第一城虽然品类重合较多,但并不内卷,更多的是一种同命相连的感觉,“他做得好你可以学,他做不好你可以给他建议。”

串门可以聊工作,聊生活……聊完之后,剩下那些难以言说的苦楚,就只有一个人坐在台阶上,留在黑黑的楼道里。

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楼道墙壁成了人们的树洞。不知道谁从哪里拿来了笔,写下了各种各样的对话,有人在表白,有人在打广告,有人在爬楼留念,有人在感叹生活好难。

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