兔年将至,作为上海梅林旗下最应景的品牌,大白兔也是动作频频,像往年一样,在春节前推出兔年生肖版什锦糖礼盒。
本次新春主题的礼盒,以吉兔呈祥为主题,为消费者带来六种不同口味的奶糖,从而展现出大白兔这一经典品牌的巧妙用心。六种口味带给人们六种体验,代表着过去的这一年里不同的感受,在春节与家人坐在一起分享大白兔,分享甜蜜,共享快乐。
事实上,近年来老字号企业创新业务一次又一次刷爆网络,如大白兔不断推进联名传统IP和跨界合作,已然为不少企业提供了新的发展路径,打破多个行业的创新边界。开创新品类,也悄然形成了一种集成式创新引领风潮。
2018年9月,大白兔奶糖与上海家化旗下美加净跨界合作,推出“时刻”润唇系列的限量款——大白兔奶糖味润唇膏,以潮流时尚形象走进年轻消费者的视野。该年,该润唇膏就先后荣获了2018年天猫金妆奖、中国新品消费盛典2018年度创意跨界新品奖。
2019年9月2日至9月22日,大白兔牵手GODIVA(歌帝梵),合作推出了冰淇淋快闪店。此次合作中,大白兔突破了既有的联名模式,将传统跨界再升级,选择了品牌历史和理念相匹配的GODIVA,不仅不局限在图形和视觉的合作,也有非常深层次的双方产品研发,让消费者在这一冰品系列中品尝到醇正的大白兔滋味,也保留了GODIVA的浓醇口感,可谓是强强联合。
在今年的第五届进博会上,COACH与大白兔合作推出的联名款系列,让“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配饰上,又一次为中国老字号的发展及时尚产业带来新的突破。
不假思索的一次次创新求变,让大白兔奶糖形象更加深入人心,频频“出圈”。利用经典的形象,与当下潮流相结合,大白兔正在揽获越来越多消费者青睐,占领新的国潮市场。
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