存量时代，消费不再是一锤子买卖，流量也不再遥不可及，不论公域还是私域，能够进入消费者“心域”且效果持续的流量，才是品牌经营的重点所在。
经营“心域流量”，离不开横向打通营销脉络，纵向深入运营。Questmobile在《2022互联网广告市场半年大报告》中提出，品牌与用户的连接正在发生重构并持续演进，技术的成熟扩展了品牌参与营销新形式。正如Gartner研究显示，TOB企业营销中72%的营销预算将用于线上渠道，CMO的工作重点会有所改变，将优先考虑客户体验的营销点。
那么在技术的推动下，企业该如何打破流量禁锢，搭建起持续的用户经营链路？阿里智能信息事业群“智能营销平台”完成了全新品牌升级，更名为“超级汇川广告平台”，并定位为“全场景、全链路、智能获客的广告平台”，更加专注于为广告主提供从投放到获客的全场景、全链路解决方案。
不难看出，“超级汇川广告平台”在完成流量整合、平台打通这些基础建设后，持续向纵深发展，帮助品牌开启“深度经营”的模式，而这，也拉响了营销的一场“加时赛”。
超级汇川广告平台全新升级活动现场分享
不止于触达，品牌营销驶入“深水区”不论是整体市场环境，还是消费者的消费习惯，都变得更加不确定性。很多品牌也纷纷表示，“获客难，转化更难”。据统计，超60%的广告主认为“转化成本越来越高”，超八成广告主将“提升购买转化”设为营销主要目标。
伴随着媒介壁垒的打通，品牌已经习惯流量突围赛的打法，“流量获取”变得轻而易举。所以，品牌营销已经不再局限于流量获取的“浅表层”，而是正在驶入直达增长的“深水区”——即“流入人心”。谁能做好流量经营，把握用户的心，谁才掌握增长的密钥。
“超级汇川广告平台”整合技术与服务，打造了从产品工具到一站式服务的平台，以“智能工具 内容 服务”的新模式，在扩流量、保效果、提效率三个方向发力，深入品牌营销全链路，以高效、智能的工具赋能帮助品牌走进用户的心、把握用户的心。正如超级汇川广告平台总经理杨怀渊所说，“以前我们更多的是讲究曝光和点击，今天我们更讲究效果、购买、转化、充值、付费、激活、活跃这些东西，有本质的变化。此次平台升级旨在进一步降低企业数字化经营的门槛，以高质量智能获客助力品牌与企业成长，让经营者放心拿好量，轻松获好客”。
升级后平台将加码产品力与服务力驱动，形成以数字技术为底座的智能商业化经营生态，帮助企业获得实实在在的发展动能。
超级汇川广告平台总经理杨怀渊在现场分享
全效并行，超级汇川打造，走「心」的深度经营随着《数据安全法》和《个人信息保护法》等安全法规相继施行，用户具备了选择是否接受个性化广告的权利，此时，品牌广告与效果广告之间的关联变得更加紧密。唯有好的内容，才能被用户接收，才能带来效果增长。
“超级汇川广告平台”结合自身用户、内容、场景以及背靠阿里生态等独有优势，提炼出了全效智能，品效双行的解决方案。一方面，能够为广告主提供30余款智能提效工具，满足多场景投放需求，一体化提升投放效率。另一方面，从创意生产、用户匹配、转化保障提供全链路方案，智能化保障获客效果。具体来看：
扩流量：全场景生态基建，保障获客“基本面”
“开源”始终是增长的第一步。“超级汇川广告平台”整合了以阿里生态为核心的全场景流量，汇聚UC、夸克、书旗、优酷、高德等超百个内、外部媒体流量，支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等全场景流量投放形式，提供全链路的组合营销基建支持，形成了全场景生态基建流量保障，规模覆盖十亿级用户，百亿级日广告请求。
超级汇川提供全场景流量生态基建保障
在“超级汇川广告平台”全场景流量投放模式中，意在突出流量之间的智能扩充，以帮助品牌极大扩宽前链路的营销入口。同时，又能将流量转化为心域流量。比如，通过直达页、直播等产品工具，帮助品牌实现从“公域流量-心域流量-私域流量”的转化。比如在为某知名健康品牌服务过程中，“超级汇川广告平台”基于大促拉新的关键在于逐步提升消费者关系加深率, 在触达新客之后，通过媒介递进、人群递进帮助品牌提升新客户体验，进而实现拉新效率与转化的大幅提升。
提效率：全链路营销平台，让投放更简单、更高效
“超级汇川广告平台”所打造的全场景、全链路、智能获客平台的布局，不仅仅“大而全”，更注重“精准且高效”，强调实施链路中关键环节的敏捷度。
以智能技术加持“深入用户洞察、全链路智能分析、跨媒体智能优化、投放自动化”等阶段，实现认知层面多场景展现、兴趣层面多维度深度渗透、效果层面多手段优化保障，帮助品牌完成认知建设，价值积累以及交易转化的营销全链路融合，促进品牌长效增长。
比如，在推广方面除了支持天猫淘宝店铺推广外，全面赋能网站推广、安卓应用推广、IOS应用推广、DPA商品推广、松塔小店推广、本地化服务推广等多营销目标。借助“阿里技术”和“阿里生态”带来的“一站式投放”、“全链路深度洞察”，帮助品牌提升竞争力。
保效果：智能获客护航生态协同，让效果更有保障
智能技术提升了营销的精准度，而效果保障，则是一剂强心针，让营销不再是“开盲盒”。“超级汇川广告平台”推出了专注高质量智能获客的极致效果保障产品，帮助客户保障投放结果与获客效果，目前已累计推出30余个智能提效工具。
其中最新推出的“全链路转化效果保障产品”超能魔方，通过整合信息流、搜索的oCPC各模块，全面优化转化效果，具备全链路转化需求支持、全效果保障、全场景覆盖、全新归因方式、灵活的转化出价策略及可视化的转化联调体验等六大特点，覆盖全行业商业推广链路，提供标准化的数据链路回收方案。
超能魔方系列产品保障转化效果
比如在今年618期间，某深受年轻消费者钟爱的护肤品牌推出重磅新品，希望借助在淡纹趋势品类赛道的渗透，争取更多美妆行业市场份额。为此，“超级汇川广告平台”基于保ROI效果模型，进行消费者认知沉淀的同时，大幅提升复购与店铺客单价，大促期间整体转化率提升超170%。
多元服务护航，帮助企业找到适合的增长路径在完善的生态基础上，“超级汇川广告平台”还针对企业所需，推出五大护航力，深耕企业服务以及区域服务能力。
比如，此次“超级汇川广告平台”全新推出大客户服务护航计划，针对KA客户所处的投前、投中、投后等不同阶段，联合产研运、顾问、市场等多部门，通过洞察、策略、产品、投放、沉淀五大护航力及50余个护航计划，为大客户提供1对1服务保障，满足大客户多样化营销需求。
超级汇川“大客户护航计划”
同时，针对区域中小企业客户建立更为完善的产品、渠道及培训服务体系，推出企明星、天狼星等区域定制化产品，并通过体系化的营销课程、公开课等方式，为企业持续输出营销人才，解决中小企业所遇到的缺人、缺钱、缺客户等难题。
不论营销形式如何演进，用户始终是品牌营销的圆心。著名广告研究专家拉里·莱特在《如何管理品牌资产》中曾提到，未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争。而这其中的关键，则是把握用户心流体验。“超级汇川广告平台基于“全场景、全链路、智能获客的广告平台”所打造的全场景全链路解决方案，帮助品牌开启“深度经营”的模式，率先实现了品牌资产的积淀。
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