近期热播的古装剧CP吸粉无数，引发新一轮磕CP大潮。如今，互联网组CP可分为官配CP和野性CP，前者营业更偏恋爱向，通过选择性展示CP的甜蜜互动，满足观众对理想爱情的期待来实现，而后者是建立在CP本就为假的基础上，任意性、包容性强，主导权掌握在创作者手中。如今，CP营业已是剧集赚取流量的好手段，要想营业成功，就要懂得联动角色CP和真人CP，积极推动CP营业，而对于观众，CP营业虽有真情，但营销成分更重，倒不必追求CP成真，重视自己磕糖获得真快乐即可。
作者 | 栀晞（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
最近多部暑期档剧集同时热播，观众们追剧追得是不亦乐乎。剧情更新不够，观众们便纷纷将目光转向刷剧集的短视频，开始用放大镜观剧磕CP。
电视剧官方在放官配CP的糖，观众则在暗戳戳二创许多野（邪）性（门）CP，比如《苍兰诀》中男主下属觞阙因对男主东方青苍极为效忠而被组“大魔王×小跟班”CP。
男一男二原本是情敌兼死对头，却因凡间历劫拜把子而被组CP。
微博上更出现了让男一男二女主三人组CP的搞笑话题，真是不得不佩服这届网友的脑洞和想象力。
还有跨越剧集被搞笑网友剪辑在一起的“双强CP”— 东方强（《苍兰诀》男主外号）和苏大强（《都挺好》苏家老父亲）的诡异拉郎配。
这届CP营业花样可太多了，网友表面“现在二创拉CP都不管人死活啦”，内心OS“这CP有点怪，我再多看几眼！”
CP：官配VS野性
不难发现，现在播出的影视剧都爱营销CP，尤其是本就以恋爱为主线的剧集。
CP，常用意思大致有两种，coupling或character pairing，前者多强调两个人物能组成情侣恋爱关系，常见的网络流行语“cpdd”也是从此延伸的，代表想要找人处对象，后者则多强调人物配对，并不局限于恋爱关系。
总结来说，热播剧集的官配CP一般会通过两种方式来营业：
电视剧官号放出花絮互动视频
演员在拍戏的幕后会产生很多花絮视频，这些视频能够体现演员们在幕后的互动情况，特别是对于剧中有情感戏的演员而言，演员之间互动的微小细节也可能被观众当作追剧的素材补充，比如《沉香如屑》主演成毅和杨紫两人在片场拍戏的搞笑日常被认为是“戏外比剧里更甜”。简单来说，观众看到演员在片场相处融洽胜似情侣，观剧时会更有故事的代入感。
剧集播出时演员互动营业
为宣传剧集，演员们不仅会在微博上隔空喊话互动，还会在各种直播采访中营业发糖，这些种种都能强化剧集在播期间观众对CP的认可感，磕CP也更加真情实感。
采访视频也会特别贴心地配上旁白文字引导观众磕CP，比如《苍兰诀》剧组后期直播间营业时，男主演王鹤棣看到男二演员张凌赫离女主演虞书欣靠近后开始“阴阳怪气”发言，被观众解读为“醋意大发”。
不过在这些CP官方营业之外，不少网友还发挥自己的聪明才智自行营业各类自己想要的CP，甚至不惜将CP变成“邪门CP”，进而形成CP乱炖热潮。
一是忽略性别组CP。
你以为只有男二女主、男主女主能组CP？错错错，男主和男二现在也能组CP！比如韩剧《女神降临》中情敌男一和男二因在剧中有一些较为亲密的互动而被观众认为“有爱且般配”。
二是剧集内不同角色配CP。
比较典型的有观众为满足某些“意难平”而为剧中有感情牵绊的角色组CP，这通常是因为观众认为配角和主角更为搭配而想要通过组建CP来满足自己的幻想欲。
△《苍兰诀》女主（小兰花）×男二（长珩仙君）
△《东宫》女主（小枫）×男二（顾剑）
此外，也有随意将剧中人物根据细微联结就组CP的，这类CP有时便会出现恶搞的邪门CP，比如对于《甄嬛传》，居然也有人从“菀菀类卿”中抠出这个“卿”指的是大理寺卿，并由此延申出“甄远道×皇帝”CP。
三是不同剧集的角色跨剧组CP。
比如网友给最近热播的《星汉灿烂》和《苍兰诀》组合女主CP，通过剪辑拼接剧情，成功地让两部剧的女主实现跨剧的梦幻联动，倒也别有一番趣味。
不得不感叹，如今的互联网CP可真是千奇百怪，虽说荧幕CP是营业生成的，但大家磕得也是真开心。
CP营业配方
可以看到，如今的互联网组CP大致可以分为官配和野性CP。
官配CP营业更偏向恋爱类CP，通过选择性展示CP的甜蜜互动，满足观众对理想爱情的期待来实现。
众所周知，大家在看到一些剧集CP营业物料时总会发现这些素材都是CP人物互动的美好瞬间，但细想一下，现实中的恋爱真的会一直如此甜蜜顺利吗？
当然不会。
因此，抛开现实条件，这其实是剧集、演员和观众合谋的结果，一边是造梦者耐心织梦，一边是做梦者甘心沉溺，目的其实就是让理想爱情披着CP外衣在现实场景中落地生根。
那问题来了，为什么这么多人乐意磕CP，看别人谈恋爱呢？
看到一句话说的是，“人类总是擅长为别人的爱情的摇旗呐喊，但对自己的爱情却总是畏畏缩缩”。这或许就是磕CP大军的真实写照吧。
大家甘愿充当互联网媒婆，看别人在爱情中沉溺，以此获得恋爱的替代性满足，而自己则规避了将自己置身“爱情陷阱”的各种烦恼。
因此，对CP成真的“执念”也推动磕CP大军去挖掘CP互动细节，主要是为验证自己磕的CP在现实中是真实存在的。
哪怕别人都在说CP是假的，是营业演出来的，磕糖大军才不管，“反正那么多CP，总能磕到CP”吧，毕竟“假CP”中也多少能“因戏生情”出几个“真CP”。
相较于偏恋爱向的官配CP，野性CP营业明显更加“任性”，有时也称“拉郎配”，意思是将两个原本无关的人物拉在一起组CP，性别不限，人物来源亦不限。
野性CP的组建基础简单，任意性强，而且是建立在CP本就为假的基础之上，重要的是创作者掌握了技能、巧思，也掌握了主导权，落脚点是获得拼接、解构的快感。
简单来说，表达是真的，快乐也是真的，至于CP是真是假，似乎已经不那么重要了。
同样地，野性CP的包容性也更强，一种是除了创作者是“稳定产出”，其他的人物、剧情走向等全靠编，只要看起来合情合理，能瞒过一般观众即可。
因此，其根据原有互动细节可脑补二创的空间更大，能以现有的素材片段为基础，脑补拼贴出另一条奇怪的故事线，比如著名的林黛玉×伏地魔CP。
又比如B站UP主“六斤二两”将热播剧集《苍兰诀》和《月升沧海》两位男主的剧情剪辑在一起，仿佛两个人在隔空对话，“情意满满”，让真正看过剧的观众产生惊喜刺激的快感。
还有一种是CP并不都建立在爱情的基础上，对人际关系的想象空间就更大，对友情、知己情等美好情感的想象也给其增添了别样的魅力。
比如《苍兰诀》中男主忠诚的下属觞阙因被男主所救而誓死追随男主，后因其对主上感情真挚也被网友二次解读并组CP，配文包括“专属于觞阙的歪头杀”“你应我必答”“尊上眼神一转立马服软”“视尊上为最重要的人”，这些文案其实都是在剧中素材的基础上剪辑出来的特写，意在突出这两个人物之间的真诚情感。
CP的正确打开方式
不可否认，在市场导向的文化市场中，官配CP营业总是为剧集宣传服务的，本质是为了赚取流量的营销手段。营业得当，演员和剧集还能实现双赢。
比如最近播出的《苍兰诀》在暑假期古装剧中杀出重围，特别是如今热度已超过了之前被看好的成毅、杨紫主演的《沉香如屑》，其中除了本身故事紧凑，剧情不老套等因素加分，还得益于男女主演CP“棣欣引力”互动真实有趣，甜度满满，可谓是近期CP营业成功的代表。
那成功的官配CP营业又是如何拿捏住观众的呢？
首先是擅长联动角色和真人CP。剧集中人物形象的成功塑造，从演员方来看，一在艺人本身的人设，二在角色与演员的贴合度。演员演技好或本色出演，会使角色塑造真实，角色滤镜就会赋予给演员真人魅力。
角色CP同理，如果角色CP背后的故事讲述得好，演员又成功演绎了这对CP，那么从角色CP到真人CP的捆绑就提供了良好的基础，再加上剧方有意推动真人CP营业，其热度自然就容易炒作上去，观众也不会觉得突兀，反而觉得CP代入感更强了，甚至还会主动扒CP在现实生活中的其他互动细节来助力。
其次是CP积极营业配合，延伸CP滤镜的场景，延长热度周期。相反，CP营业时互动不佳或出现CP的行为则可能会导致CP营业前期的努力白费。
剧集在播期间，演员在营业时互动不够积极，跟剧中差别过大，容易让观众产生割裂感，进而质疑CP的真实性，比如《清平乐》在播期间，边程在直播时各种怼任敏，这让剧中两人主演的角色“怀柔”CP滤镜碎一地。
△剧中：公主与内侍的爱情故事
△剧外：弟弟疯狂吐槽姐姐
此外，剧集营业期间，CP中的一方被传出有其他恋情时同样也有拆CP的嫌疑，比如《御赐小仵作》的男主演王子奇在观众嗑剧中CP正兴奋的时候传出与其他女演员恋情的消息，不少观众直呼“太出戏”。
可见，如果真心营业、耐心经营，实现CP捆绑和流量强强联合也不是难事。剧方开心赚钱，观众欢快磕糖，何乐而不为。
不过，不同观众对CP营业的看法也并不一致。
“看透营业”型观众无法理解磕CP的行为，认为不仅剧集CP营业的剧本都是写好的，并不真实，而且不磕CP，也就不用担忧自己磕的CP会BE或塌房。
“上瘾太深”型观众则认为CP营业也是真实的，甚至有些人会盲目磕CP，希望自己磕的荧幕CP能够成为现实中的真CP，哪怕剧集CP在剧集播放结束后甚至不再营业，开始接新剧CP营业，他们也能继续相信自己磕的CP是真的。
这其实也反映出这类观众“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的恋爱心态，既体现了当下社会快餐恋爱流行，也寄托了他们内心的东方浪漫情怀，在心底也期待演员CP真的能够日久生情，实现“一生一世一双人”。
但对于磕CP太过真情实感的观众而言，他们也可能“期望越大，失望越大”。
CP营业虽不可否认有真情，但是营销成分更重。真人CP和角色CP本就不同，演员是一项工作，其职责是将书中角色还原，看剧觉得自己磕到了是对演员营业能力的一种认可，但理想和现实总是存在差距的，角色CP也并不一定会生成真人CP。
对于将演员CP和角色CP进行捆绑营业的行为，只能说剧集热播时演员们是真心营业，观众也是真情磕糖，演员营业时带给我们的真实感的确让我们增强了对剧中幻想世界的认同感，但我们也应接受演员也要继续演绎不同角色，不要将短暂营业当作“人人都会因戏生出爱情”的表现。
而且虽有“因戏生情”的案例在先，但那毕竟是少数。比如玄彬和孙艺珍因《爱的迫降》生情，后宣布结婚，这还算是较好的现实CP成真，但也有赵丽颖和冯绍峰在《知否知否应是绿肥红瘦》组CP之后结婚生子后又分开，韩国著名的“双宋夫妇”因戏结缘到结婚，后来又离婚。
△玄彬×孙艺珍
△《知否知否应是绿肥红瘦》
因此，总结来看，要正确打开“磕CP”，或许应记住一句话：既要看到CP营业的本质，也要理智看待，快乐磕糖。
CP营业本质上是为了更真实细腻地突出演员或角色本身的魅力，是一种运作成效显著的营销手段。对观众而言，与其担忧磕的CP在现实中命运难测，倒不如带着剧抛和乱炖CP的心理，不追求CP成真，更在乎自己的快乐为真，磕CP或许才会更开心无负担。
观众和演员都在努力营业，但成就的并不一定是男女主在现实中恋爱官宣，更多的可能是我们有关某个时间的追剧记忆，就好像多年以后我们回想现在的追剧时光，我们怀念的也许只是当下一起追剧和营业时收获的快乐。如此看来，CP或许更适合玩梗自娱，不适合道德捆绑。磕CP，快乐就好。
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