杨建正 摄
8月30日，“2022年四季上海秋季发布会”在上海少儿图书馆（长风馆）举行。上海市文化旅游局发布了“喜欢上海的理由”城市文旅系列宣推活动第二季“上海人游上海”的十大主题，打造上海“秋·斑斓之城”的风采，进一步促进和拉动上海市文旅消费市场。
开辟文旅宣推新赛道
自7月以来，市文化旅游局联手各区，以“乐游上海”为总入口，推出了“喜欢上海的理由”城市宣推系列活动第一季。各区文旅局长化身“领队”，为本区文旅企业助推新流量、促进新消费，实现了“流量”“销量”双丰收。截至8月底 ，309家景区、文博场馆、文创空间、酒店民宿、旅行社等文旅单位全面展示了各区文旅精品项目和夏季旅游特色的服务体验。宣推累计直播1200分钟，各平台观看人次超3000万。其中佘山度假区、临港新片区通过“同城热点” “话题营销” “景区直销”的推广组合拳，“抖in上海”“喜欢上海的理由”的相关视频一度位列上海地区热搜第一名。上海海昌海洋公园直播间销售火爆，“打破”暑期全国景区和乐园单日和三日销售最高纪录，临港新片区宣推直播的周末游客人次较去年同比增长40%。五个新城、佘山度假区等资源富集的近郊高端酒店、民宿一房难求，客房出租率和平均客单价也基本恢复到历史最高水平。
记者从发布会上了解到，“喜欢上海的理由”城市文旅系列宣推活动第二季“上海人游上海”将于上海旅游节开启。宣推旨在结合秋冬季文旅产品，丰富上海文旅融合高质量发展产品供给。“乐游上海”艺术季、上海旅游节“乐游云购917”旅游消费季、赓续“红色血脉”、国潮之风、科普旅游、发现“新城之旅”、趣游“郊野公园”、建筑可阅读、探访“工业旅游”、体验“沪郊游”共十大宣推主题，通过上海文旅大IP为“上海人游上海”带来新索引，用线上互动的大流量为文旅消费带来新增量。 生动演绎城市美文化是城市的灵魂，是城市发展生生不息的力量源泉。上海目前拥有400余家文博场馆和剧场剧院，每年推出演出4万余场、各类展览2000多个。美术馆、博物馆、演艺资源集聚已经成为上海的突出优势，也是最优质的文旅资源。为了打响“上海文化”品牌，用高品质的文旅供给适应、引领、创造新消费需求，市文化旅游局将在2022年金秋全新推出“乐游上海艺术季”，不间断构筑起全市文博、美术、演艺资讯集成平台，持续面向广大市民和中外游客传递、展现国际文化大都市的魅力与风采。 “乐游上海艺术季”将按四季推出， 每季发布《乐游上海艺术季市民手册》和《乐游上海艺术季指南》。今年将首推秋季（9月至11月）和冬季（12月至2023年2月）。据不完全统计，9月至11月上海全市将推出文博展览100余个，演出剧目200余个，文物大展、海派美术、剧场演艺争奇斗艳。“乐游上海艺术季”还特别设计艺术游赏路线图，串点成线打造多元化的文旅体验新场景，策划引导市民游客在沉浸式的艺术体验中阅读建筑、漫步街区、流连水岸、发现新城，完成一次艺术化的“海派城市考古”。激发文旅消费新动能今年进入第33届的上海旅游节，始终在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。作为上海旅游节的配套项目，“乐游云购917”旅游消费季将联合全业态、联动长三角，集中推出面向市民游客的旅游线路、景区(点)、节庆展会、演艺展览、文创产品等系列优惠文旅产品，将成为放大旅游节庆综合效应的有益尝试。9月17日，乐游频道电视端、手机端将推出“乐游917 ”上海文旅推广专场直播，9月18日至10月6日，各主流在线平台、旅行社、酒店、景区（点）等推出“满天星”式直播促销，围绕惠民、产品、体验等方面，叠加上海旅游节平台的巨大影响，推动线上线下消费融合互促。拓展沪郊文旅新空间望得见田，看得见水，让城市留住记忆，让人们记住乡愁。上海8家郊野公园正在成为上海市民游客的休闲好去处。今秋郊野公园的“颜值”达到峰值，市民游客露营野餐、赏花打卡，趣味十足的农业、体育文化体验已渐渐成为主流休闲方式。
秋季发布聚焦趣游郊野公园版块，发掘浦江郊野公园花园生活节、长兴岛郊野公园露营大会、青西郊野公园水上森林等特色文化旅游新体验；聚焦城市发展新区域，大力拓展文旅新空间，让城市居民能够走进大自然、走近郊野公园，在这怡然自得的城市微旅行中感受美好与欢乐。 发掘少儿阅读新体验上海少年儿童图书馆（南西馆 长风馆）是国内体量最大的省级少儿图书馆，同时也是全国收集少儿出版物语种最多的省级少儿图书馆。长风馆自7月19日开馆以来成为了沪上少年儿童及家长暑假的首选之处，日日约满，现已累计接待28000余名读者，借还书21万册次。 在上海旅游节期间，少儿馆将有序打造三大少儿阅读系列内容，分别为“美育‘艺’起来”名家美学系列课堂、“童书伴成长”少儿分级阅读系列以及“行走的阅读”少儿城市考古研学系列，以满足不同年龄段少年儿童的学习需求，助力培育上海城市文化精神。9月15日，少儿馆还将举办“少儿阅读与服务创新”上海论坛，以“智慧、开放、服务”为主题，邀请上海及全国图书馆行业代表共话少儿阅读的未来。 “四季上海”发布是“十四五”期间上海文旅重点打造的三张名片之一。此次秋季发布内容将通过“乐游上海”千万级流量入口平台持续推出最新信息，为市民游客提供更多线上线下文旅新体验，提升“文旅融合高质量”发展，助力打响“上海文化”“上海旅游”品牌。
新民晚报记者 杨玉红
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