520、521当晚做什么？
答案是：同千万人一起在线上和重映的周杰伦演唱会“共度浪漫”。
周董身穿红金雕花古铜盔甲现身，当年因为抢不上演唱会门票而错过Jay Chou演唱会，现在我终于能免费看了！顺便还可以欣赏一下当初还有八块腹肌的周杰伦。
复古魔幻时空和霓虹百老汇，华丽而多变的时空交错勾连。中古世纪吸血鬼森林、巴洛克风十字架墓碑、哥德式高塔、骷髅王座、穿梭森林的鬼魂，仿佛进入一个「哥德嘻哈风」的音乐世界。
（图片来源：周杰伦演唱会重映画面）
盔甲造型LED的太空舱外层，后方大圆舱门，和太空人腾空漫步。高低层次错落的LED，深海浩瀚、音乐抒情，上太空下海底，只为和美人鱼相遇。以独幕剧开始，翻开一页就打开了《半岛铁盒》里那些不能说的秘密。复古魔幻百老汇，卓别林闯入零零七的黑白时空，古埃及金碧辉煌杂糅华丽嘻哈元素，创造出属于周杰伦式的嘻哈舞台。
《龙拳》《一路向北》《不能说的秘密》《双截棍》……23首歌，你是不是也跟唱下来了？就算只是演唱会重映，就算6年都没出新专辑，就算他什么都没做，当那些熟悉的旋律响起，弹幕纷纷刷起“泪目”“我的青春”“想回到过去”。
（图片来源：周杰伦演唱会重映海报）
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腹肌和老歌
时代与青春
为什么2022年了，还有这么多人在听周杰伦？
确实，对很多粉丝而言，周杰伦的歌意味着青春。
追逐自我实现、不断突破的周杰伦成为80、90后成长轨迹的象征。从考不上大学在餐馆打工到在音乐公司做音乐助理，从2000年第一张个人专辑《Jay》后崭露头角到拿奖拿到手软的国际天王，周杰伦不仅是华语乐坛上最为璀璨的一颗巨星，而且成为几代人心中永不褪色的青春回忆。《爱在西元前》《惊叹号》《双截棍》《青花瓷》，东方与西方，古风与摇滚，赛博朋克和机械工业，周杰伦的歌不断碰撞探索，这成为80、90后记忆中的文化符号。
他的歌就像一台时光机，前奏响起立马把人带回过去……从磁带到CD、到MP3、再到智能手机，青春很短，时代在变化，我们在长大。演唱会重映被歌迷戏称为“大型碟片放映现场”，带出了“80后”“90后”的一大波回忆杀，直播弹幕刷新滚动不停，弹幕现场变成了“XX我爱你”“我喜欢XX”的大型表白现场。
（图片来源：周杰伦专辑《范特西》海报）
周杰伦的腹肌、饶有兴致的老歌，这是80、90的青春，也是那个时代塑造的青年文化记忆。整体上，80、90后正是“改革开放”的一代，也是“独生子女”的一代。相比于父代，他们生活在物质更充裕的环境中，其文化表达有了更加鲜明的自我特征，全球化浪潮、城市化兴起和互联网文化都成为他们生活的一部分。
以反叛、个性出道的流行歌手周杰伦成为大陆青年文化群体的崇拜对象，他演唱的《双截棍》《七里香》表达了青年人的批判和反叛。“魔天伦”、“地表最强”这两场演唱会，可以说是周杰伦演唱会中的巅峰之作。听到熟悉的歌声，你的心里是否五味杂陈，某个时代的音乐或艺术形式，代表了一辈人，表征了那一代的青春。
（图片来源：演唱会重映直播截图）
从数据到榜单，都证明了周杰伦歌曲的传唱度，但是这样的“常青树”歌手并不多见。近几年音乐圈也开始分层，国风、嘻哈、摇滚固定在精准的圈层内部，精准化运营让歌迷们局限在一个平台或者甚至只听一种类型的音乐，华语乐坛的时代曲和偶像打造变得稀缺。如果不打情怀牌，音乐榜单要不被兴趣算法支配，要不被粉丝打榜霸屏，苦苦寻觅一圈好歌后没有结果，还不如听听老歌。
正如张志安教授所言：“这是一个无情感不共鸣的时代。我们需要音乐带来感情上的放松，寄托未泯的情怀。而线上演唱会正是抓住了疫情期间人们在情感上的共鸣。”此前多平台推出了张国荣生前最后一场演唱会《热情》高清修复版，引发诸多关注。特别是在疫情之下唱片业凋零、演出无法重启的当下，以“回忆杀”之名上线的名人演唱会或许成为一种重构音乐生态圈的新选择。
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平台大秀版权“肌肉”
谁为免费演唱会埋单
狗粮囤积的甜蜜日，也是平台竞争流量的修罗场，实际上520的流量被三大顶流男神瓜。
三大顶流男神同时现身的背后，是三大平台的流量之争。李佳琦在淘宝直播间卖力预告618产品；刘畊宏打破了以往周五休息的惯例，在抖音直播间教新减肥操；很久没有出新专辑的周杰伦出现在微信视频号。
腾讯视频号主攻线上音乐资源，抖音制造爆款红人，淘宝直播用头部主播促进品牌高转化。
周杰伦演唱会重映预约人数
（图片来源：极目新闻微博）
腾讯不只办演唱会，还要大秀版权“肌肉”。在腾讯和网易云两个巨头的多次音乐版权纷争中，周杰伦是最为关键的那个。腾讯音乐用独家版权的形式拿下周杰伦的歌曲，“周杰伦”三字保住了腾讯音乐的用户活跃度。上线周杰伦演唱会的时间点卡位准确，随着刘畊宏健身直播走红，周杰伦的《本草纲目》《龙拳》等歌曲被赋予了新的意义，#听到龙拳就想跳毽子操#的话题登上热搜，腾讯抢走了一部分抖音的红利。
视频号作为线上音乐社交平台的潜力有迹可循，今年3月那场和上海人没有任何关联的TudiMusic现场的演唱会在上海人的朋友圈火了，几十万人在直播间刷各种蔬菜水果，一场云蹦迪拉开序幕，公众号TudiMusic公众号一时间成为“顶流”。
视频号不仅带来了现场氛围感和参与感，还有私域流量传播的社交属性，这是其他视频、音乐平台所不具备的。视频号背靠微信这一巨大的流量池，人们的所有分享都是基于真实好友关系，连带更多好友加入其中，就像一层激起千层浪，基于熟人社交关系的网络更容易形成裂变式传播，正是发挥了社交传播和情绪共鸣的优势。同时也为视频号免去了筛选用户的麻烦，一场演唱会已经能触达千万人。
（图片来源：TudiMusic直播间截图）
那么免费的演唱会由谁埋单呢？
平台办线上演唱会的背后，是一场商业IP的重新布局。一般情况下线上演唱会的成本并不低，灯光、舞台技术、人员配置、技术开发、版权等需要前期投入大量资金。线上演唱会主要通过门票、广告和品牌冠名三种方式变现。
对于崔健、周杰伦、刘若英和张国荣这类本身知名度高、观众分布广的艺人，广告和品牌冠名是变现的主要途径。免费演唱会的低门槛能吸收更多观众，因此更能吸引赞助商。对于THE9、火箭少女等粉丝经济属性较强的艺人，“门票 应援”的盈利模式能够吸引粘性较强的用户氪金，粉丝仍旧是一块掘金地。对于视频平台来说，打造优质内容IP对活跃用户、拉新都十分有益，不失为一种商业化布局。
线上演唱会进入内卷时代，字节跳动旗下pico、虚拟音乐会公司Wave VR和TME腾讯音乐纷纷入局，VR、XR、元宇宙、虚拟数字人轮番上阵，满足用户对互动和体验的需求。未来线上演唱会还有更多发展空间，观众促成的广泛社会讨论度意味着线上演唱会拥有更多商业挖掘的潜力。对于观众而言，只要内容足够优质，从直播到录播，从首映到重映，观众对线上演唱的要求也逐渐放低，心态逐渐开放。
（图片来源：艾媒咨询《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》）
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6年没出专辑
这块IP依旧是顶流
距离上一次周杰伦出专辑已经过去近六年，但演唱会重映的消息依据霸屏了朋友圈。线上重映的消息发出不到一天，两场周杰伦线上演唱会已有超1000万人次预约，引发无数网友大呼“爷青回”，周杰伦这块IP依据热度极高。
周杰伦的IP为什么一直这么热，没出专辑的日子里Jay Chou在努力些啥？
从2000到2022，周杰伦的IP一直屹立不倒。2000年凭着第一张个人专辑，周杰伦成为拿奖拿到手软的国际巨星，而当音乐产业从传统唱片买入数字音乐时代，周杰伦仍旧是热度遥遥领先的天王。而不发新歌、让“杰迷”们苦等的六年里，周杰伦凭着IP影响力持续商业化，展现出惊人的价值。
“周杰伦IP”是一张金字招牌，离不开对流量的把握和精准的运作。出道22年，哪怕不发专辑，周杰伦依旧是华语乐坛的顶流。Apple Music和QQ音乐发布的中国大陆热歌榜单中，周杰伦毫无意外的霸榜，而最值钱的是周杰伦的版权。每一首脍炙人口的金曲版权都成为周杰伦源源不断的收入，周杰伦的歌曲版权属于自己创立的杰威尔公司，网易云、腾讯音乐以竞争高价的方式买断周杰伦曲库的内地版权授权。直到2021年国家市场监管总局作出责令腾讯解除网络音乐独家版权的处罚。
除了线上版权，线下KTV周杰伦的歌曲同样热度高涨，收入可观。《蒲公英的秘密》《爱在西元前》《三年二班》《说好的幸福呢》这几个经典音乐IP的影视化改编授权，就能带动数十亿的影视产业。以周杰伦为中心打造的真人秀《周游记》，虽然豆瓣评分只有6.5，但是也成为芒果台和浙江卫视抢夺的资源。2021年10月，“周杰伦概念股”有拟上市的消息。
难怪有网友评论，只能无限温柔地说一句：让他恰。
除了音乐领域，潮牌服饰、餐饮、电竞，还有最近大火的NFT都是周杰伦开拓的版图。周杰伦将IP的商业价值发挥到及至：与好友共创潮牌PHANTACi、与IDG共同创立了“魔杰电竞”品牌、创立了茶饮品牌“J-tea魔杰的茶”、与周大福合作推出联名手饰、与泡泡玛特推出“周同学周游记系列盲盒”。今年的最火的概念“元宇宙”同样被周杰伦捕捉到，他和元宇宙平台Ezek联合发售NFT项目Phanta Bear（幻象熊），同时拍卖自己从未公开的经典歌曲Demo音乐数字藏品。
周杰伦，不只是华语乐坛上最为璀璨的一颗巨星，几代人心中永不褪色的青春回忆，更是掌握流量密码的大IP，难怪“爷青回”的只有Jay Chou，我服！
（图片来源：周杰伦数字NFT 幻象熊）
不论怎么说，虽然520、521作为毫无文化底蕴背书的日子，在疫情常态化下，每一个小节点都对平台资本来说都弥足珍贵，如何持续对用户的情怀攻城略地，将流量对标销量，是资本平台的目标。线上演唱会的集体狂欢褪去之后，是否能重构内容平台的生态布局，值得我们深思。
不论2022年你的520、521和谁一起度过，疫情在多大程度上改变了你的人生轨迹，在Jay Chou的歌声里，我们都不经感叹“爷的青春再也回不去”。
【参考文献】
◎每日经济新闻.“爷青回”！周杰伦演唱会5月20日线上重映！超千万人预约，“杰迷”苦等新专辑的六年里，周杰伦做了什么？
[EB/OL].2022-05-18.
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◎扬子晚报.周杰伦重映演唱会定于“520”，为什么会选择在视频号播出？
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