记者张晓丽

7月15日,文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5a级旅游景区的公告》,山东省济宁市微山湖旅游区名列其中。自此,微山湖旅游区成为山东省第14家、济宁市第2家国家5a级旅游景区。同月,山东知名景区网络传播影响指数发布,微山湖旅游区以755.92高分冲榜前十!

山东微山湖在全国排名(山东景区传播影响指数发布)(1)

山东微山湖在全国排名(山东景区传播影响指数发布)(2)

7月份,知名景区微山湖旅游区的网络传播力指数为755.92(极限值为1000),在纳入监测的山东200多个5A和4A级知名景区中排名第7位,与上月相比上升4名,排名进入前十强,说明景区网络传播影响力强,能利用有效发声点在社会上形成品牌声浪,进一步提升品牌知名度。

微山湖旅游区所在的微山县文化厚重悠久,伏羲文化、运河文化、梁祝文化、红色文化异彩纷呈,留下许多珍贵的历史遗产。大运河与北方最大的淡水湖微山湖交相辉映,形成南北交融的渔乡风情,素有“中国荷都、北方水乡、铁道游击队故乡”之美誉。微山湖旅游区坐落于微山县南部,总面积76.78平方公里,由一带、一路、两个片区组成,一带指的是京杭大运河风情体验带,一路指的是微山岛通往微山湖国家湿地公园的湖东堤旅游大道,两个片区分别是红色渔乡、度假绿岛——微山岛和“中国十大魅力湿地”之一的微山湖国家湿地公园。自2019年启动微山湖旅游区5a级景区创建工作以来,微山县累计投入7亿多元,高标准实施了基础设施完善、景点改造提升、环境综合整治、智慧旅游等27个重点创建项目。旅游区环境持续改善,服务品质明显提升,经过一系列专业技能培训与服务能力培训,打造了“微笑微山、无微不至”的旅游服务品牌体系,游客逐年增加,实现了人气与口碑的双丰收,受到了专家、游客与社会各界的一致好评。

山东微山湖在全国排名(山东景区传播影响指数发布)(3)

传播广度,本年度品牌广度逐月上升

山东微山湖在全国排名(山东景区传播影响指数发布)(4)

传播热度,本年度品牌热度持续上升

据了解,微山湖旅游区7月份全网声量的渠道分布分别为客户端占比20.00%,网站占比6.00%,微博占比45.00%,微信公众号占比7.00%,视频平台占比23.00%。景区在自有微博、大V、品牌关涉群体自有微博及主流媒体微博,对景区宣传共同推动作用比较突出。

山东微山湖在全国排名(山东景区传播影响指数发布)(5)

七月份,微山湖旅游区传播广度等级值为4.22。该传播广度由来自全网2000多万个平台(包括网站、资讯类客户端、微博、微信公众号、视频平台等)的全网信息量(即全网声量)计算获得。7月份微山湖旅游区传播广度达到爆发级水平,对应的二级指标全网声量为82248条,品牌信息传播集中且数量大,被媒体平台和社会公众广为传播,传播效果明显,品牌知名度得到大力提升。同月,微山湖旅游区传播热度等级值为4.52。传播热度根据微博等社交平台的信息转发活跃情况计算获得,该数据同样说明景区当月品牌传播达到爆发级水平 ,品牌信息在社交平台热度很高,深受网友欢迎,网友转发热情较高,转发效果明显。与此同时,根据百度搜索指数、360趋势、搜狗搜索指数等计算得出,7月份微山湖旅游区网络关注度为2.31,达到全国性普遍关注水平,说明网友主动搜索关注微山湖旅游区品牌词的意愿增强,品牌相关信息已经产生了较大吸引力,受到国内人群的普遍关注。

山东微山湖在全国排名(山东景区传播影响指数发布)(6)

自2019年启动微山湖旅游区5a级景区创建工作以来,微山县累计投入7亿多元,高标准实施了基础设施完善、景点改造提升、环境综合整治、智慧旅游等27个重点创建项目,微山湖景区在着力打造伏羲文化节、微山湖荷花节、微山湖美食节等大型活动,为提升景区宣传力做出了非常大的促进作用。旅游区环境持续改善,服务品质明显提升,经过一系列专业技能培训与服务能力培训,打造了“微笑微山、无微不至”的旅游服务品牌体系,游客逐年增加,实现了人气与口碑的双丰收,受到了专家、游客与社会各界的一致好评。

微山湖旅游区成功创建国家5a级旅游景区,标志着旅游区已跻身国内最高品质景区的行列,也标志着微山湖旅游成为国内一流的旅游目的地,将强力助推南四湖流域生态保护和高质量发展,在济宁市世界文化旅游名城与山东省文旅强省建设中发挥更大作用。

【网络传播影响指数说明】

传播广度是衡量品牌信息全网覆盖范围重要指标之一,是品牌全网信息量原始数据的标准值,共分5个等级,极限值为5,等级越高,说明了品牌信息覆盖面越广。 传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果,基础数据来源于社交平台,等级越高,说明网友的传播意愿越强烈,品牌信息热度越高,内容越受欢迎。 网络关注度的数据来源于国内头部搜索引擎,综合反映了网民对品牌信息的主动搜索的意愿,也可以反映出品牌的知名度,分值共分5个等级,等级越高,说明了品牌受网友的关注度越高。

网络传播影响力(INC)指数由Brand-C品牌竞争力数字实验室,以大数据理论、品牌管理理论、传播理论、SEO理论等为基础,根据欧盟CRISP-DM标准数据处理流程构建而成,是品牌建设效果量化评价(即“绩效评价”)的重要指标之一。品牌方可以通过INC指数体系了解自己和竞品的信息传播能力、信息传播效果,并据此优化品牌传播策略。指数更多信息可进入齐鲁壹点客户端智库频道的“壹点指数”板块查看,也可登录壹点智库官网(http://zk.ql1d.com)查看。

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