近期，杭州四季青里边的常青市场曾经发布的一则通告再次引发了社会的关注。公告指出，禁止商家和外来人员在商场里边直播，初次发现，书面警告。再次发现，没收设备，罚款2万。第三次发现，没收设备，罚款4万。
平台何苦为难平台
近两年，直播非常火热，打破了地域的限制，成为了一个新的风口。四季青，从事纺织行业的人都知道，著名的服装批发市场，不少服装店铺都是从那边进货的。
因为是批发市场嘛，价格自然是便宜，款式也丰富，而消费者看直播，很大程度上图的也就是个便宜，很大程度上需求是重合的。对于消费者来说，同样的产品，以前买的时候是零售价，现在变成批发价了，消费者自然喜欢，因此流量自然也是不用愁的。
但实际并不是这样，四季青是一个批发市场，本质上也是一个平台，它面对的是服装店、主播等商家，商家面对的是消费者，而四季青如果靠着直播直接面对消费者，就等于和自己的大客户抢生意。
中间的经销商、实体店，本身就是一个非常大又很稳定的群体，也是需要吃饭的，平台自己下场和他们抢生意，等于把他们得罪了。为了利益得罪大客户，短期来看虽然能够有利润，但长期来看确实是不划算的。
从四季青的角度来看，自己是平台，直播软件也是平台，直播商家赚钱了，但本质上却是和他们抢客户，禁止也很正常。如果四季青真的想做网购，出路可能也是往“希音”那个方向发展，整合资源自己成立一个网购平台，而不是放任手下商户“单打独斗”。
上下游产业已经转变
但从另一方面来说，直播的风口就在那里，尤其是服装直播。
东吴证券数据显示，2022年4—5月，在抖音的GMV（平台交易额）结构分布中，服饰内衣品类贡献的销售额最高，占比达到34%，且长期占据第一的宝座。
在走访市场的过程中，有不止一位布老板表示，现在常规的生意已经越来越难做了，看本地的企业直播做得很红火，也想加入进去，这个赛道也变得越来越卷。
对消费者来说，才不管中间渠道有多少的弯弯绕，同样的衣服，甚至用的料还有加工的工厂都一样，价格却不一样，能选的话当然是选更便宜的，服装直播市场也在变得越来越大。
做面料的纺织人感叹道，几年前订单都是一些大的品牌方客户下的，但这两年，却出现了越来越多的电商单子，都是一些几百米上千米的小订单，要得还比较急。这些单子也就是“挣个辛苦钱”。
虽然这些单子对布老板来说比较鸡肋，但架不住消费者喜欢啊，不管做什么东西，最终都是要为消费者服务，因此只能不断优化生产，来满足消费者的需求。
需求变化了，供应模式也变了。肉眼可见地，市场上的面料现货超市越来越多了，不只是一些常规的春亚纺、涤塔夫这类产品，小编了解到，现在很多采购商去一些做高端面料的企业，先上来也会问有没有面料，像一些羽绒服面料、弹力面料、高级女装面料的现货现在也存在。哪怕是一些单价较高的面料企业，因为客户的要求，也有一部分产品准备转向现货。
四季青禁止直播的事情，是电商对传统服装渠道的又一次冲击，随着国内基础建设的增强，物流速度越来越快，习惯网购的消费者只会越来越多，实体产业遭受的冲击只会增强，不会减弱，上下游的配套也正在往这方面转移，现在虽然四季青禁止了直播，但只要需求在，总会有人去做类似的事情，四季青不做，还有五季青，六季青，这是大势，很难抵挡；
但从另一方面来看，服装很多性能只有亲身体验才能了解，实体店的很多服务也是线上无法取代的，只是这方面的市场正变得越来越小。
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