长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。新陈代谢在任何行业都无法避开，昔日大红大火，最终也只能让位给后辈。在服装电商行业，这个规律同样存在，当年引领年轻人风潮的蘑菇街、寺库，如今似乎要被新一拨年轻人抛弃，他们看对眼的是新生代快时尚品牌，比如SHEIN。
不过，很多企业和网红一样，来得快去得也快，新生代快时尚品牌同样面临激烈竞争，同样面临年轻人“迭代”，它们是昙花一年，还是基业长青，还真不好说。
崛起的SHEIN
人人都要穿衣，这意味着服装行业永不凋零。但对于个体企业而言，依然要面临“改朝换代”的历史规律。当下最火的服装电商品牌，毫无疑问是风头正劲的SHEIN。
SHEIN的中文名是“希音”，是我国国跨境电商巨头，成立于2008年。或许很多人还不知道这家企业，因为它并不做中国市场，而是做美国等市场，国人不熟知也正常。
知名度不高，并不妨碍它闷声做大做强。2020年，其营收就达到700亿元人民币。去年5月，它就取代亚马逊，成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物App。事实上，它在54个国家和地区的iOS购物App中，均排第一。
公司成立之期，SHEIN主要在国内拿货，然后卖到国外，吃到了我国跨境电商的第一波红利。随着社交媒体的兴起，当其他网红还未商业化的时候，它已完成了原始积累。
随着订单增加，公司发现批发模式已经落伍，开启了“小单快返“模式，也就是每款商品一开始只生产100件，根据市场反馈再决定是否追加产量。考虑到工厂不愿接小单，SHEIN主动给补贴，也从不拖欠货款，甚至主动借款给工厂。
解决了生产端，SHEIN建立了一个庞大的供应网络，对市场反响不但敏感，而且迅速应对。截至2021年底，它在Ins上的粉丝就超过2000万。
在SHEIN近期的一轮融资中，各路资本大佬蜂拥而来，红杉中国、老虎环球基金与泛太平洋名列其中。融资结束后，SHEIN估值可能达到1000亿美元，是H&M和Zara的总和。据传，公司还打算上市。
后浪与前浪
SHEIN的强劲表现，让许多国内老牌服装电商相形见绌。如果把时光倒回10年，当年最火爆的确实蘑菇街、寺库等品牌。到如今，恐怕很多人的第一反应是：“蘑菇街居然还在？”
蘑菇街的创始人是陈琪，曾是淘宝第51号员工。蘑菇街在2011年情人节正式上线，短短13个月就有了600万名注册用户。2015年蘑菇街融资的时候，同样吸引了各路资本大佬，比如高瓴资本、IDG资本等。2018年12月，蘑菇街在美上市，被称为“时尚电商第一股”。
时过境迁，蘑菇街早已走过了高光时刻，陷入困局。从2018财年到2021财年，蘑菇街营收不断下降，每年都是净亏损。
经营如此不妙，蘑菇街股价长期低于1美元，也就不令人感到意外了。为了避免退市，今年3月28日，公司进行并股，每12股并1股。
被称为“奢侈品电商第一股”的寺库，遭遇了和蘑菇街相似的困境，股价长期低于1美元。在“破产”“欠薪”等传闻的纷扰中，公司举步维艰。
蘑菇街、寺库只是服装电商“前浪”没落的一个缩影。如果我们把时间拉长，就会产生一个疑问：目前风光一时的“后浪”们又能火多久呢？
即便是站在顶端的SHEIN，目前也受到了许多质疑。比如知识产权的质疑，它的“设计款”被认为是将大牌设计师的创意元素拆散重组。事实上，已有不少服装品牌将它告上法庭。
还有来自健康方面的质疑。2021年加拿大一家杂志调查发现，从SHEIN购买的幼儿夹克中，铅含量远远高出加拿大规定标准。
人红是非多，SHEIN被质疑也不奇怪。但如果质疑声太多，SHEIN又没有办法消除质疑，那很可能会积累为口碑的滑坡。再加上企业更迭、年轻人换代，谁知道SHEIN又能走多远呢？
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