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曾经在电视剧《奋斗》中，以立领 Polo 衫穿法带动中国 80 后 Polo 衫热潮的主演佟大为，在该剧播出十年后却对粉丝表示：“不小心引领了这样的风潮，跟大家纠正一下 Polo 衫是有文化的，不能立着穿，我现在已经把领子放下来了，希望当年因为《奋斗》而立领穿的朋友们，坚强而勇敢地把它放下来。”
搜索 Polo 衫我们也可以发现，与其相关的用语通常包含了“土”、“油腻”和“浮躁”等负面形容。诞生于上世纪 20 年代，以贵族马球运动命名的 Polo 衫，从源于运动员的功能性实用需求融入了主流时尚领域，成为运动服饰界最热门的跨界单品之一，如今则成为某种“反时尚”的代表。
伴随主流群体负面评价的，却是 Polo 衫销量数据的增长。放眼国内市场，Polo 衫在主要服装品牌中始终处于销量前列，动辄月销量过万，小红书相关笔记也超过 10 万。根据 Global Info Research 数据，2021 年全球 Polo 衫收入大约 579.21 亿美元，预计 2028 年将达到 687.94 亿美元。这样的反差从何而来？中国年轻人还会穿回 Polo 衫吗？
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马球衫实际上来源于网球运动
现代马球运动可以追溯到 19 世纪的印度，由驻扎在印度东北部的英国军人带回英国，并成为上流社会、皇室成员的运动首选之一。最初的马球运动员穿着长袖棉质衬衫运动，非常不便，因此球员会用别针或纽扣系紧领口防止飘动。受此启发，美国品牌 Brooks Brothers 于 1896 年推出纽扣式 Polo 衫，现代 Polo 衫的雏形就此诞生。
不过，真正将 Polo 衫产业化、品牌化，并将其发展为大家所认知的主流 Polo 衫实际上源于一项完全不同的运动——网球。
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与马球一样，1900 年代早期的网球制服以长袖纽扣衬衫为主，被大众称为“鳄鱼”的法国网球明星 Jean René Lacoste 为了提高实用性，推出了短袖、领口三颗纽扣的棉质网球衬衫，并将“鳄鱼”作为 logo 绣在衬衫上。Jean René Lacoste 退役后即与法国针织品制造商 André Gillier 合作，于 1933 年共同创立了服装品牌 La Chemise Lacoste，简称为 Lacoste，主要出售其标志性的针织网球衫。
1951 年，美国制造商 Izod 获得了在美国生产和销售 Lacoste 衬衫的许可协议，将 Lacoste 衬衫带入美国。受 Lacoste 的影响，美国设计师 Ralph Lauren 于 1972 年正式在 Polo Ralph Lauren 品牌推出 Polo 衫。
短短几年内，兼具运动和休闲风格的 Polo 衫就在美国富人阶层流行，并成为常春藤大学预科生穿搭的代表性单品，从网球到高尔夫球等深受精英阶层喜爱的运动中都能看到它的身影。
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随着时代的发展和时尚民主化进程的推进，Polo 衫开始渗透进社会各个阶层。比如，英国网球明星 Fred Perry 上世纪 50 年代推出的 Polo 衫完美契合了当时英国工人阶级追求的整洁、性价比高的需求，在亚文化社群、艺术家中普遍流行。上世纪 80、90 年代，主打运动功能性的 Polo 衫则开始深受嘻哈歌手的喜爱，他们将 Polo 衫进行改造、叠穿，Polo 衫开始逐渐融合街头文化。
从运动服饰到“厅局风”，
Polo 衫在中国语境下发生了改变？
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1990 年代， Polo Ralph Lauren 正式进军中国。由于改编自正装衬衫的基因，Polo 衫成为实用的休闲商务单品，Ralph Lauren 品牌所代表的精英阶层生活方式也在男性消费者心中奠定了 Polo 衫与美式精英挂钩的形象。
将 Polo 衫作为主销产品之一的七匹狼表示，Polo 衫款式基础简约，但相对普通 T 恤品类的休闲性，又多了商务的正式风格，这种商务休闲单品就成为职场人士的通勤首选，很多企业在定制企业文化衫都会选择 Polo 衫的款式。
为 Polo 衫在中国增加更多知名度的无疑是 2006 年播出的电视剧《奋斗》。这部由佟大为、马伊琍主演，讲述初入社会打拼的 80 后的电视剧引起了年轻人的共鸣，成为彼时的收视冠军。佟大为在剧中饰演的富二代角色的 Polo 衫立领也成为当时最流行的穿法，让中国的 Polo 衫销量大增。
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七匹狼告诉我们，自 2006 年，品牌就将 Polo 衫定义为战略性产品线之一，自此，Polo 衫一直保持着较高的市场地位和销售比重，在各大电商平台一直保持销售排名前列，成为七匹狼夏季核心的品类，销售占比高达 25% ，从天猫数据也可以看到，Polo 衫在七匹狼店铺的销量名列前茅。
不过，由于消费者心境改变、复杂的市场环境等影响，Polo 衫在中国市场语境下发生了变化，原本 Polo 衫所代表的“精英文化”、“贵族文化”在去精英化、潮牌化的环境下显得陈旧而不合时宜。Polo 衫在消费者心中成为“土气”的代名词，其原有的商务风格变成保守、不追求潮流的体制内公务人员身份的象征，甚至被看作在社交媒体引发热议的“厅局风”、“老干部风”的代表单品之一。
让 Polo 衫形象在中国消费者心中发生转变的另一因素是山寨 Polo 衫的泛滥。胸口绣着马球 logo 的 Polo 衫不一定是 Polo Ralph Lauren，也可能是 Polo Sport、Polo Club 和 Polo World 等品牌，后者的马球 logo 可能只有人物的弯腰程度这样细微的不同。
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这些山寨 Polo 衫以远远便宜于 Polo Ralph Lauren 的价格，使用低质量的面料和设计，在低线城市开设了大量门店，也让大量消费者心中产生 Polo 低质低价、追过《奋斗》的中年人才会穿着的印象。《成都商报》曾经报道称，有市民在看过《奋斗》后，受其影响在商场购买了打折的 Polo Sport 服装，销售人员曾表示，这就是正品的美国品牌”Polo“，但经过查询发现，Polo Sport 并不属于 Polo Ralph Lauren。
为对抗商标抢注、假货等知识产权问题，Ralph Lauren 曾起诉 Polo Sport 母公司广州爱驰皮件有限公司商标侵权、不正当竞争，但于 2018 年败诉。在多次上诉后，Ralph Lauren 最终于去年胜诉。
无独有偶，以鳄鱼为 logo 的 Lacoste 也被山寨问题所困扰，新加坡的卡帝乐鳄鱼、香港的鳄鱼恤也仅仅对 logo 进行了细微变动，在三四线城市大举扩张，并大范围打折，在消费者心目中产生了廉价的印象。
时尚博主 Mr 50 后则告诉我们，现在有些品牌的 Polo 衫加了领台和窄领设计，对领形的画蛇添足让 Polo 衫失去了的经典味道，而低质的面料、材质和无视时尚设计的颜色搭配等元素，共同铸造了 Polo 衫在大众心中油腻和浮躁的形象。
让年轻人穿回 Polo 衫？
根据 CBNData 发布的数据，目前在中国市场，Polo 衫最受年长消费者青睐。不过，无论是从设计还是市场营销上，Polo 衫也都正探索年轻人的消费习惯，努力找回年轻消费者。
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去年，Polo Ralph Lauren 为了抓住中国年轻消费者，与陈冠希创立的潮流品牌 CLOT 联名，将中式盘扣细节和丝绸图案与 Polo 衫进行了结合。
七匹狼则透露，品牌的 Polo 衫消费者聚集在 25 至 50 岁。为吸引更多年轻人，品牌在时尚系列 Polo 衫进行了更为细节的设计，该款产品也是其销量中表现较为突出的。
随着运动服饰市场加入主流时尚赛道，运动品牌 Polo 衫更注重功能，进入了更多年轻人的视野。李宁韦德之道、Fila 和安踏等国产运动服饰品牌的 Polo 衫以简约的色彩搭配为主，并主打运动中的功能性特点，这一点吸引了很多夏季运动时需要快速排汗、透气的消费者。
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另一方面，实际上，部分年轻人似乎也自发得愿意穿回 Polo 衫了。Business Insider 编辑 Hillary Hoffower 表示，成长于科技时代、遭受大环境动荡冲击的年轻人，又开始向往以 Ralph Lauren 的 Polo 衫和网球服为代表的“老钱”美学，渴望乡村俱乐部、常春藤联盟的氛围。Lyst 内容负责人 Morgane Le Caer 指出，对这些年轻人来说，这是他们对快节奏社交媒体中充斥的迅速富有的网红、KOL 的拒绝。
图片来源：Polo Ralph Lauren
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Mr 50 后也表示，在年轻人中，穿着 Polo 衫的主要是美式复古玩家、喜爱常青藤学院风格，以及 Cityboy 风格的人群。这些人主要以购买 Polo Ralph Lauren 和 Lacoste 这样的 Polo 衫鼻祖品牌。
95 后平面设计师 Donna 告诉我们，她对《奋斗》这部剧的印象并不深刻，对时尚非常感兴趣的她甚至会去古着市场淘 Vintage Polo 衫。不过她觉得，目前市面上的 Polo 衫款式大多偏男性化，质地过于厚重，女生的选择余地很少，她只能寻找中性风格的款式。Donna 表示，如果有品牌的 Polo 衫针对女性作出改变，她也会尝试购买。
正如 Vogue 编辑 Liana Satenstein 所说，从其他 00 年代品牌的复兴，以及 Bella Hadid、Blackpink 成员 Lisa 依旧穿着 Polo 衫的现象来看，如此经典的 Polo 衫很快就会大受欢迎，先从二手古着时尚交易平台开始。
来源于 V | Vogue Business
作者 /Yuhong Sheng
编辑 / Yiling Pan
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