铁打的婚恋节目，流水的年轻人。
作者 | 佳璇
编辑 | 石灿
2021年的夏末秋初，因《非诚勿扰》家喻户晓的主持人孟非，加入了一档新的年轻人婚恋综艺《90婚介所》。
在接到节目组邀请之初，孟非有不少顾虑。他自称是一个“老家伙”，在90后、00后居多的B站，担心自己在年轻群体中的接受度不够。孟非前前后后考虑了一个多月，又看了一些B站UP主的视频，在节目组的劝说下做了一次尝试。
孟非与年轻人婚恋节目之间的强烈反差，正应和B站这档综艺的名字——“90”与“婚介所”。二者之间隐隐约约的矛盾感，也正如当下舆论场中年轻人对于恋爱、婚姻、性别等话题的多元争论和普遍的复杂心态。
婚恋，是年轻人的诉求吗？年轻人们需要一档婚恋节目吗？这是一个问题。
B站副总裁、《90婚介所》节目总策划杨亮告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），《90婚介所》这一想法的诞生，缘于B站内部员工社区的相亲帖。
在B站，大部分员工是90后、95后，这批人刚好进入面临婚恋的年纪。他们经常会在同事吧里发相亲帖，积极踊跃地为身边的人或是为自己寻求对象。杨亮表示，这类内容在内部员工社区非常常见。
更重要的契机在于，团队发现B站站内的情感类、婚恋类内容正在大幅增加。不少UP主都会发布视频宣布自己结婚、生子，呈现出一种非常密集的趋势，带动起了站内婚恋内容的氛围。
这股UP主“结婚热”要追溯到2019年。2019年12月，B站知名UP主@啊吗粽 准备在百大UP主颁奖典礼现场求婚，在筹备求婚的过程中，却发现自己和另一位B站UP主好友@力元君 “撞车”。当月，力元君发布视频《突然求婚》，在B站获得超750万播放、17万弹幕，登顶B站全站排行榜。一个月后，啊吗粽发布视频《我在百大求婚了》，获得超980万播放、23万弹幕，再度登顶B站排行榜。
图源丨B站UP主@啊吗粽 《我在百大求婚了》
2020年，更多UP主开启结婚模式，这些与结婚有关的视频频繁出现在B站首页和全站排行榜前排。
比如，B站知名UP主@狂阿弥_ 的《当了4年UP主，我结婚了！》，百大UP主@大祥哥来了 的《突然结婚》，知名配音UP主@醋醋cucu 的《我嫁人啦》，百大UP主@泛式 的《三顾民政局》，百大UP主@小潮院长 的《史上最垮求婚》等等。而B站官方账号之一@哔哩哔哩直播姬 则发布了《关于近段时间UP主集体结婚这件事》的祝贺视频。自此之后，“关于我关注的UP主纷纷求婚结婚但我依然单身这档事”——类似这样的弹幕时常出现在UP主们的视频之中。
从一般的网络舆论上看，当下年轻群体似乎大多在表达恐婚情绪。但从平台的内容品类和趋势上来说，年轻用户们对婚恋题材的兴趣异常浓厚，而且热衷于“直球式”表达。
这种矛盾现象，引发了B站团队的思考。年轻人们在网络上表达出的对婚姻爱情的恐惧情绪，或许也夹杂着一种情感宣泄？在宣泄背后，是否仍然有大量强烈的情感诉求尚未被满足？如果制作一档为他们服务的婚恋类节目，能否满足他们的需要呢？
男女嘉宾1V1对谈
图源丨B站《90婚介所》
市场方面的表现，最终证明了一档年轻人婚恋节目出现的必要性。
在节目正式开播前，评论区就已经涌现出大量征婚评论，用户们介绍自己、介绍朋友，表达直接且坦诚。《90婚介所》的制作效率也很高，B站选择与打造过《非诚勿扰》《中国式相亲》等爆款节目的婚恋类综艺“鼻祖”聚仁合作，从策划到落地，仅花费3个月。
相亲，是一种速配模式即便如此，就节目配对的成功率而言，B站团队内部最初不报太大期待。这也是他们把节目取名为《90婚介所》的原因。
杨亮表示，《90婚介所》的“90”暗藏一个双关语：第一层意思是90后，泛指这一代年轻人；第二层意思是90分的爱情，代表对婚恋并不激进的态度。
“本质上，相亲是一种速配模式，希望大家能够多尝试，但不要过于完美主义。在恋爱、相亲、社交方面，大家表达个人诉求的同时，也要为他人稍微想一想。去掉的那10分，代表不要全部以自我为中心。”杨亮说。
孟非解释“90分”的含义
图源丨B站《90婚介所》
某种程度上，对于速配成功率的低预期，从侧面反映出节目组对真实性的高要求。
“B站是想用心做好这档节目，而且是真实的，并没有安排剧本。”一位参加节目的女嘉宾在知乎分享道。在她填写报名表并成功进入下一轮筛选后，导演组与她进行了共计约9个小时的微信通话。由于她白天需要工作，大部分沟通从夜晚开始，数次聊至凌晨2点多，甚至出现手机没电、过热自动锁屏等情况。而沟通话题也多是有关过去的感情经历和她对于感情的看法。
为了提升有趣性和可看度，节目组设置了4个主题房：过去房、未来房、兴趣爱好房、价值观房。男嘉宾根据意愿选择分布在某个主题房，并等待女嘉宾到来。
节目玩法路线图
图源丨B站《90婚介所》
设置主题房的目的，是为了制造一个话题场，形成男女嘉宾交流的双选模式。杨亮告诉刺猬公社，现在在网络上，很多时候只有一种观点。越爱说话的人、表达越激进的人，就越会受到关注。在同一个话题房下讨论，是为了让大家全面看待观点，互相碰撞，求同存异，以给到年轻人更多启发。
“其实这个模式还有很多玩法，我们还没有付诸实践。”杨亮补充说，“过去、未来、兴趣爱好、价值观，这其实是比较简单传统的立意。我们还有更多想法，比如四个房间是四首歌的名字，说不定你觉得这首歌曾经打动过你，你就走进去了。或者是四句非常经典的名人名言之类的。我们希望能够有更多的切入点，让大家找到一个共同的聊天环境，而不是上来直接就是‘灵魂三问’：你是干什么的？你一年挣多少？你想要什么样的对象？”
在婚恋题材上减少功利性并加深维度，满足年轻人更广泛的社交需求，是《90婚介所》的真正目标。
B站观察到，很多年轻人其实并不想世俗化地去看待婚姻和爱情，而是希望从更全面深刻的维度看待这件事，真正解决一些在情感和亲密关系里面临的困惑。
因此，嘉宾招募过程中，相比收入，导演组更侧重兴趣爱好和价值观。《90婚介所》观察团中，复旦大学副教授沈奕斐担任学者型角色。在这个位置上，团队前期列举了多位教授和老师，包括文学、社会学、哲学等领域。杨亮透露，接下来播出的节目中，还会出现复旦大学中文系的梁永安教授。
90分的爱情，够“甜”吗？从节目策划到播出，《90婚介所》始终面临着节目出发点与市场主流需求之间的矛盾。
纵观当下的恋综市场，观众最主流的需求仍然是看别人谈恋爱，也就是“嗑糖”模式。从市场反馈来说，《90婚介所》也是在“有糖”的时候节目就好看、互动就多、观众评分就高。一旦嘉宾们讨论的话题比较现实，男女生之间产生一些差异和分歧，观众反馈通常会产生落差。
“这个节目没有任何剧本，完全真实录制。有糖的时候就嗑糖，没糖的时候就可能会吵架。我们的确没法兼顾所有观众的需求。”杨亮说。
男女嘉宾成功牵手
图源丨B站《90婚介所》
然而，就节目自身出发点来说，《90婚介所》一定程度上实现了团队最初的目标。
在B站、微博、知乎、小红书、即刻等各个社交平台上，观众能发现这些节目嘉宾们线下活动的冰山一角。无论同性还是异性之间，他们中的大多数人都成为了时常聚会的好友，而不只是局限在相亲的速配模式当中。
这一点在嘉宾分享中也有所体现。在最初收到节目邀约时，男嘉宾洪泽鑫一直持拒绝态度，他担心这是“披了另一层皮的相亲大会”，会成为他的“社死现场”。直到导演为他介绍了其他男嘉宾的情况，有在环游中国的博主、有建筑设计师、有AI公司的程序员、有核能源的研究员、有艺术家，他才真正动心。他调侃说：“谁能想到吸引我来的居然是同性？”
杨亮表示，《90婚介所》嘉宾们的线下日常比节目里更加丰富多彩，这才是节目组真正想要的。在他看来，现今之所以会出现“社交牛逼症”“社交恐惧症”等流行语，本质上是大家对情感交流与建立链接存在需求。相比节目里成了多少对情侣，更重要的是帮助大家走出去社交。
回溯历史，《非诚勿扰》的开播时间是2010年，正是80后迈进30岁的开始。那是一个物质蓬勃发展的时代，而大众对《非诚勿扰》最深的印象，是那句“宁坐宝马车里哭，不在自行车上笑”的感情宣言。长红十年的《非诚勿扰》，从婚恋的切面记录下那个时代价值观、婚恋观和生活观的表达。
2021年，婚恋节目正在切入新的时代节点——90后迈进30岁。
在《90婚介所》里，年轻人面对婚恋时讨论的话题，再度发生变化。他们讨论“是否能接受丁克”“如何看待纸片人恋爱”“父母离异带来的多样化影响”“不婚主义者的有期限恋爱”等等；嘉宾们的职业身份也变得更加多元，美妆博主、说唱歌手、艺术家、旅行达人、自由职业者；节目中的女性形象也变得更加独立、成熟、优秀、强大。
女嘉宾付邦对30岁的理解
图源丨《90婚介所》
至今，《90婚介所》第一季已经全部录制结束，而节目出发点与市场主流需求之间的矛盾依然存在。
但杨亮表示：“《90婚介所》的第一目标不是流量，而是满足内容生态需要和用户诉求。我不认为我们的节目出不了圈，这是一个长期的赛道。我们有非常多的机会，把节目积累到一定的用户基础，它自然就会出圈。”
当时间线拉长，每期节目的配对成功率、“糖”够不够多，这类问题的重要性会慢慢降低。当00后迈进30岁的那一天，新的婚恋节目也将比对出90后这一代的切面。
,
