品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
新舆盾认为品牌策划可以分为以下几点内容：
（一）行业及对手分析。企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现，新舆盾认为最重要的还是要找出自己与对手最大的不同点，这样才能为企业的品牌营销打好基础。
（二）进行市场分析，充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延申传播策略等多方面信息。
（三）站在顾客的角度去考虑问题，了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。
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