国内日化市场长期以来一直为外资品牌所垄断，一些我们所熟知的品牌大部分也都是宝洁、联合利华两家旗下的产品。但近年来随着国货品牌的崛起，在部分日化品类中开始涌现出许多优秀的本土企业，其中立白更是在多个品类下打破宝洁等外资品牌的垄断，拿下了多个行业第一。#人民国货工程#
公开资料显示，立白集团创建于1994年，业务范围涵盖洗衣服、洗洁精、洗衣皂、洗衣液、等多个品类，目前旗下拥有立白、好爸爸、蓝天六必治、呵呵宝贝等多个品牌，在全国拥有8大生产基地，以及30多家分支机构。
有数据显示，国内洗衣粉市场立白占据了四分之一的份额，而在洗洁精立白更是凭借超40%的市场份额，拿下了行业第一。此外，立白在洗衣液、洗衣皂等多个品类中也成功跻身行业前三。2020年更是凭借251.85亿元的营收金额，超越纳爱斯、蓝月亮，成为了国产日化行业的“领跑者”
作为我国日化产业的领头羊，立白从一家“贴牌生产”的开始，并通过下沉到农村、县城的方式，避开与其他竞争者的正面交锋，更是在成立不久后销售额便累计突破了1亿元，并在1997年销售额达到了10亿元，其销量高达60000吨，一跃超过了当时的宝洁和浪奇，成为了广州行业第一。
成功抢占洗衣粉市场后，立白又开始了多品牌战略，通过收购等形式，先后将超威、蓝天、高姿等品牌并入旗下，开始布局蚊香、牙膏、洗发水等品类。并成为了2008年北京奥运会以及残奥会的洗涤用品独家供应商，后又通过赞助节目等形式进行推广宣传。
除了营销渠道上，立白在研发创新上也处于行业头部位置，与多家国际日化以及科研机构都建立了合作关系。官网数据显示，立白拥有140多项发明专利，其中果蔬清洁剂获得了国际专利奖。
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