随着国家药监局于2021年4月出台《化妆品功效宣称评价规范》，一方面，从法律层面规范了化妆品功效宣称评价工作，倒逼企业加大对产品的研发投入，打击了虚假宣传、舆论误导等化妆品行业乱象，另一方面，也让普通消费者对功效产品有了更清醒的认识和更积极的追求。
一份线上问卷调查结果显示，“成分与功效”已成为中国消费者美妆产品购买考虑因素[1]。在过去的三年中，线上宣称养肤彩妆产品的消费规模三年间翻超 6 倍[2]。
图1：中国消费者美妆产品购买考虑因素[1]
图2：MAT2019-MAT2021线上养肤彩妆消费渗透率[2]
渗透率=购买养肤彩妆的消费者人数/整体彩妆消费者人数
作为和护肤关系最密切的彩妆品类，底妆的高功效趋势表现得尤为明显，在后疫情时代，越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题，希望减少化妆对皮肤造成的伤害，“养肤底妆”“妆养合一”概念深入人心。有研究表明，2021年线上消费中，养肤底妆的消费规模占整体养肤彩妆市场的 90%以上[3]，其中粉底和 BB/CC 霜的增速较为亮眼[3]。
图3：MAT2021 线上养肤底妆在养肤彩妆中消费规模占比[3]
图4：MAT2021 线上养肤底妆细分品类情况[3]
我们再看一下过去一年英敏特中国区销售的底妆产品的热门宣称，其中提亮/焕彩、滋润/保湿、植物/草本和防紫外线等养肤概念宣称占比超过60%[4]。这也进一步说明了养肤底妆产品的市场受欢迎情况。
图5：英敏特2021 Q3-2022 Q2 中国区销售底妆产品Top 10宣称[4]
下面，我们结合三款较为热门的养肤底妆产品的全成分来简单看一下怎么做出受市场欢迎的底妆配方吧。
兰*新菁纯精华粉底液
兰*新菁纯精华粉底液 SPF20，PA ，官网宣称卖点是一瓶粉底，半瓶精华，即时润养，长效滋润，根据批准文号国妆特进字J20210250，查询到国家食品监督管理局上的备案全成分如下表所示：
表1：兰*新菁纯精华粉底液 SPF20，PA
产品剂型为W/Si剂型
Part.1
主体溶剂
油相的主体溶剂为环五聚二甲基硅氧烷，俗称D5，它是挥发性环状硅油，成本低廉且易于打造出清爽丝滑的优质肤感，相比碳基油脂，具有更低的表面张力，在皮肤上易铺展，同时具有很好的油脂和防晒剂兼容性。添加了苯基聚三甲基硅氧烷作为苯基改性硅油，具有较高折光率，给产品带来自然提亮的效果，从视觉上强化精华感；
Part.2
乳化剂和助乳化剂
主要为聚甘油和聚醚改性的硅油，如聚二甲基硅氧烷/聚甘油-3 交联聚合物，PEG-10 聚二甲基硅氧烷，双-PEG/PPG-14/14 聚二甲基硅氧烷，其中前者除了乳化作用外，作为硅弹性体凝胶，也可以提供丝滑滋养的手感。从肤感上强化精华感；
Part.3
防晒剂
添加了化学防晒剂甲氧基肉桂酸乙基己酯起到日常防晒作用，从源头抵御光老化；粉相中的色粉经过硬脂酰谷氨酸二钠包裹处理，更加柔软贴肤；
Part.4
保湿剂
水相中添加了甘油和双丙甘醇作为保湿剂，硫酸镁可以帮助提高乳化界面膜强度和降低内相冰点，从而提高产品的低温稳定性；
Part.5
功效成分方面
配方添加了生育酚乙酸酯，生育酚(维生素E)作为抗氧化剂，添加了羟丙基四氢吡喃三醇（俗称“玻色因”），柠檬(CITRUS LIMON)果皮油，油茶(CAMELLIA OLEIFERA)籽油，巴巴苏(ORBIGNYA OLEIFERA)籽油，洋蔷薇(ROSA CENTIFOLIA)花提取物，突厥蔷薇(ROSA DAMASCENA)花油，杂交玫瑰(ROSA HYBRID)花提取物等皮肤调理剂。
雅**黛白金级奢宠光璨精华粉底液
第二款是雅**黛白金级奢宠光璨精华粉底液 SPF20／PA ，官网宣称卖点是9抗氧无暇，长效持光，底妆焕亮，皮肤水润，裸肌光泽，根据批准文号国妆特进字J20191758，查询到国家食品监督管理局上的备案全成分如下表所示：
表2：雅**黛白金级奢宠光璨精华粉底液备案全成分
剂型同样为W/Si剂型
Part.1
主体溶剂
油相的主体溶剂为苯基聚三甲基硅氧烷，作为苯基改性硅油，具有较高折光率，给产品带来自然提亮的效果，从视觉上强化精华感。添加了甲基聚三甲基硅氧烷高挥发性溶剂，带来很好的速干、清爽的肤感；
Part.2
悬浮剂
添加了二硬脂二甲铵锂蒙脱石作为悬浮剂帮助体系稳定；
Part.3
乳化剂
主要为PEG/PPG-18/18 聚二甲基硅氧烷和月桂基 PEG-9 聚二甲基硅氧乙基聚二甲基硅氧烷，前者属于聚醚改性的硅油，后者在聚醚改性硅油基础上又增加了月桂基这样的烷基侧链，提高了对普通油脂的乳化兼容能力，另外复配了少量的月桂醇聚醚-7、氢化卵磷脂和鲸蜡基 PEG/PPG-10/1 聚二甲基硅氧烷；
Part.4
成膜剂
采用的是聚硅氧烷-11和聚苯基倍半硅氧烷；
Part.5
防晒剂
采用了物化结合的方式，添加了甲氧基肉桂酸乙基己酯和纳米级二氧化钛，前者是化学防晒剂，后者是物理防晒剂；
Part.6
色粉
粉相中的色粉经过三乙氧基辛基硅烷和聚甲基硅氧烷包裹处理，降低了粉体的表面张力，提高了其在硅油中的铺展性；
Part.7
保湿剂
水相中添加了丁二醇作为保湿剂，黄原胶作为增稠剂，硫酸镁可以帮助提高乳化界面膜强度和降低内相冰点，从而提高产品的低温稳定性；
Part.8
功效成分方面
配方添加了生育酚(维生素E)，抗坏血酸磷酸酯镁，抗坏血酸棕榈酸酯作为抗氧化剂，添加了菱锰矿提取物，橄榄石提取物，红宝石粉，蓝宝石粉，软玉粉，珍珠粉这六大宝石成分，和官网宣称的六大宝石入妆契合。
此外还添加了西瓜(CITRULLUS VULGARIS)果提取物，兵豆(LENS ESCULENTA)果提取物，苹果(PYRUS MALUS)果提取物，掌状海带(LAMINARIA DIGITATA)提取物，胆甾醇，霍霍巴(SIMMONDSIA CHINENSIS)籽油，透明质酸钠，金，水解小麦蛋白，麦角硫因，黄龙胆(GENTIANA LUTEA)根提取物，藻提取物，稻(ORYZA SATIVA)糠提取物等皮肤调理剂。
娇*诗缎光水漾精华粉底液
第三款是娇*诗缎光水漾精华粉底液 SPF15，官网宣称的卖点是持久保湿，细致服帖，透光亮肤，隐形毛孔，根据批准文号国妆特进字J20191134，查询到国家食品监督管理局上的备案全成分如下表所示：
表3：娇*诗缎光水漾精华粉底液 SPF15备案全成分
和上两款产品类似，剂型同样为W/Si剂型
Part.1
主体溶剂
油相的主体溶剂为甲基聚三甲基硅氧烷这个高挥发性溶剂，带来很好的速干、清爽的肤感；
Part.2
悬浮剂
添加了二硬脂二甲铵锂蒙脱石和甲硅烷基化硅石作为悬浮剂，帮助体系稳定；
Part.3
乳化剂
采用的乳化剂主要为聚醚改性的硅油，如聚二甲基硅氧烷 PEG-10/15 交联聚合物和PEG-9 聚二甲基硅氧乙基聚二甲基硅氧烷，其中聚二甲基硅氧烷 PEG-10/15 交联聚合物是具有乳化作用的硅弹性体凝胶，除了乳化外，还可以增稠油相、提高体系稳定性和起到改善产品顺滑、柔焦肤感的作用；
Part.4
防晒剂
防晒剂为纳米级二氧化钛，属于物理防晒剂，主流观点认为比化学防晒剂更安全；
Part.5
色粉
粉相中的色粉经过三乙氧基辛基硅烷包裹处理，降低了表面张力，提升了铺展性，不易卡粉，此外还添加了合成氟金云母，硅石等作为填充剂；
Part.6
保湿剂
水相中添加了丁二醇作为保湿剂；
Part.7
功效成分方面
功效成分方面添加了叉珊藻(JANIA RUBENS)提取物，落地生根(KALANCHOE PINNATA)叶提取物，阿拉伯胶树(ACACIA SENEGAL)胶，蠕虫叉红藻(FURCELLARIA LUMBRICALIS)提取物，水飞蓟(SILYBUM MARIANUM)籽油，茶(CAMELLIA SINENSIS)叶提取物，欧洲稻槎菜(LAPSANA COMMUNIS)花/叶/茎提取物等，起到保湿和提亮的效果。
从上述三款热销产品的全成分看，我们可以发现其中的一些共通点。
从配方结构上看，产品剂型为W/Si剂型，兼顾了铺展性和防水性；添加折光率较高的油脂或天然光泽粉体，提升持久光泽度和通透性；添加了较多种类的活性添加尤其是植提成分；添加了防晒组分，是具有日常防晒功能的底妆产品。
从官网宣称来看，产品主要是提高光感，质感偏滋润和保湿，更适合偏干性肌肤，长期使用可以改善肌肤状态。
根据这些共通点，我们看一下参考应用配方：
表4：养肤粉底液参考配方
产品剂型W/Si剂型
Part.1
主体溶剂
相主体溶剂为1.5 cSt.的聚二甲基硅氧烷，具有良好的挥发性、润肤性和兼容性；添加了5%的苯基硅油和1%氟基硅油，改善产品的光泽，起到即时提亮的效果；
Part.2
成膜剂
添加了3%的MQ-MT树脂作为成膜剂，提高产品的防水憎油性和抗迁移性；
Part.3
乳化剂
乳化剂采用聚醚改性的硅油乳化剂，方便高效；
Part.4
填充剂
添加了MT树脂粉末作为填充剂，提高了涂抹的顺滑感、控油性和柔焦效果；
Part.5
凝胶
添加了硅弹性体凝胶帮助提高体系稳定性和涂抹触变性；
Part.6
防晒剂
防晒组分方面添加了甲氧基肉桂酸乙基己酯，二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯和纳米二氧化钛，计算得到的理论防晒数据为SPF 15，PA ，基本满足日常防晒需求；
Part.7
功效成分方面
功效成分方面添加了生育酚（维生素E），角鲨烷，霍霍巴（SIMMONDSIA CHINENSIS）籽油，高山火绒草（LEONTOPODIUM ALPINUM）提取物和透明质酸钠，其中Clariant的Plantasens Olive Squalane是一款100%植物来源的角鲨烷，Elkem的PURESIL ORG 01是一款基于甘蔗发酵产物、高天然指数的硅弹性体凝胶，满足了植提概念和基本的抗氧化、保湿等基本肌肤调理需求。
参考文献：
[1] 艾瑞咨询《中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》
[2] CBNData 《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》
[3] CBNData 《 2021 中国美颜消费趋势 》
[4] Mintel GNPD数据库
附原文链接：消费升级 | 养肤底妆的分析及配方建议
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