■河南经济报记者 徐静 焦飒临近农历新年,各大商场都被装点得喜气洋洋商场里热闹欢腾,各大服装品牌争相打起“价格战”,引得消费者纷纷前往“抄底”在秋冬备货季颇受商家青睐的羽绒服却遭遇了“黑天鹅”羽绒服价格为何会出现大跳水?未来服装市场的走势又会如何?对此,记者进行了相关调查,我来为大家科普一下关于羽绒服销量惨不忍睹?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!
![羽绒服销量惨不忍睹(羽绒服遭遇黑天鹅)](http://img.studyofnet.com/upimg/855549516.jpg)
羽绒服销量惨不忍睹
■河南经济报记者 徐静 焦飒
临近农历新年,各大商场都被装点得喜气洋洋。商场里热闹欢腾,各大服装品牌争相打起“价格战”,引得消费者纷纷前往“抄底”。在秋冬备货季颇受商家青睐的羽绒服却遭遇了“黑天鹅”。羽绒服价格为何会出现大跳水?未来服装市场的走势又会如何?对此,记者进行了相关调查。
各大品牌进入年关“打折季”
近日,各大服装品牌门店都在显眼的位置竖起打折的标志,人们如同赶集一般穿梭于各大品牌店之间,挑选、试穿、询价、购买……忙得不亦乐乎。
1月4日下午,郑州市民罗玉恒从国贸360商场心急火燎地赶往熙地港购物中心。“之前看中了一家专卖店的一件羽绒服,现在打折促销只要399元,两件以上还有折上折。”罗玉恒告诉记者,“可惜国贸360的专卖店只有S码,工作人员查询到熙地港的专卖店还有一件M码的,所以我赶紧往那里赶。”说到这里,罗玉恒不禁笑了起来,“别人听了估计会觉得我挺可笑的,但是399元能买到一件品牌专卖店的羽绒服还是非常划算的,里面充的还是90%含量的白鸭绒呢。”
“我们店原价5000多元的羽绒服,现在5折就可以拿到。”丹尼斯·大卫城地素专柜柜员小张说。记者走访发现,商场的专卖店里,很多羽绒服吊牌价大都在1500元以上,而根据当前的3~5折的折扣优惠,除个别高端品牌之外,优惠后的价格基本在600~1000元之间。
不仅是羽绒服,临近年关,其他服装也加入了打折的“战队”。在大商·新玛特中原新城店内,polo sport、la chapelle、candies 、puella、supreme等品牌也开启了降价模式,特别是polo sport门店内的衣服全场2~5折。“打折销售不仅可以吸引顾客,也能把积压的货物集中处理一下。”polo sport中原新城店导购张书梅说。
据了解,由于近两年服装市场不太景气,很多服装品牌开始走打折路线,polo sport中原新城店就是其中的一家。“其他正价门店衣服上架两个月之后,不好卖的款都会运到折扣店里低价售卖。”张书梅说,“但整体来看,今年的羽绒服真是不好卖,打两折也没有卖出去几件。
此外,当下进入促销行列的不仅仅是2019年的服装产品,在国贸360商场和熙地港购物中心的UR专卖店里,记者看到2020年新上的春装也进入了打折“梯队”,不过与2019年秋冬款服装相比,2020年春装的打折力度稍小一些。
两大原因致羽绒服“高位跳水”
2019年羽绒服价格持续走高,无论是批发市场还是高端门店,羽绒服的均价都飙到了千元以上。羽绒服行业的整体提档,让很多商家嗅到了商机,提前开始囤货。无奈2019年冬天省内各地气温相较往年并不低,羽绒服由“香饽饽”惨变成“滞销王”。
“我从去年9月就开始去南方参加各个品牌的羽绒服展会,也重装了店面,在店里给羽绒服增配了一排货架和橱窗。”邓州市服装经销商郑锋说,“可我们这儿气温一直不低,羽绒服的销量很不理想。从去年12月下旬我们店都开始打折,元旦后又增加了‘满减’优惠、会员优惠,能在农历年前把羽绒服处理完就很不错了。过了农历年,羽绒服基本都卖不动了。”
“整体来看,今年冬天羽绒服行业价格整体上行,相比去年,批发市场涨幅在100~200元之间,各大品牌门店涨幅则在300~500元之间,大部分羽绒服价格超出千元且很快成为主流。”河南省服装协会会长兼秘书长张勋说,“年终促销是商家常见的促销手段,但当下羽绒服价格的‘大跳水’,确实是不太常见的‘黑天鹅’事件,天气原因是羽绒服价格‘跳水’的一个重要原因。”
此外,价格过高也是羽绒服卖不出去的另一个重要原因。“以前一条獭兔毛领50~80元,现在一条得300元。”河南省雪鸟实业有限公司总经理闫兆瑞说,羽绒服的成本上涨,让羽绒服的单价也随之上涨。整体价位过高,也让消费者望而却步。
记者发现,今年不仅国内的品牌在线上搞年末促销,ZARA、H&M、UNIQLO等一些国外的品牌也纷纷加入。“近两年服装市场的疲软,线上线下同时打折,甚至国际品牌的加入,都是为了争夺消费者的一种体现。”张勋说。
紧抓契机 激发消费潜力
羽绒服遭遇“黑天鹅”,秋冬装掀起“打折潮”。步入2020年仅仅一周,新上的春装也快速加入打折“梯队”,让今年服装行业的发展蒙上了一层阴影。
“大概从2014年起,服装行业进入下滑期。特别是一些品牌知名度不是很高、品质也不是特别好的商家,他们的业绩下滑得特别快。从这两年的服装市场大环境来看,一些高附加值、高质量的品牌依然会运营得很好。但是一些价格虚高、产品质量和价格不成正比的品牌,在市场上也逐渐被淘汰。”张勋说。
近年来,随着羽绒服毛领、面料、羽绒、设计款式等方面不断精益求精,羽绒服市场整体提档,价格也相对不断攀升。同时,不论春秋装还是冬装,消费者也不再把服装作为快消品,而更加注重产品的材质、做工、款式、耐穿程度等。
“服装市场整体在下滑,但是质量标准在不断上升。如果整个服装市场想再次蓬勃发展,首先,各大品牌要加强自身的内功,着力提升品质、提高质量。同时,品牌附加值不能虚高,性价比要真正贴近消费者。”张勋说,至于服装行业2020年的发展形势,外部环境依然严峻,从行业内部来看,电商对实体店面的冲击仍在不断显现。行业内部还面临着提档升级的压力,整体而言,2020年对于服装市场而言,将是比较艰难但非常关键的一年。
张勋表示,电商发展可以促使服装品牌压缩中间环节,挤掉多余水分,让产品回归正常价值,更好地惠及消费者。
此外,相关专家表示,当前我国正积极扩大内需促消费,服装行业若充分利用好这一节点,激发并抓住消费者的购买潜力,未来服装行业也将前景可期。
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