12月24日，由每日经济新闻主办的“2021第十一届中国上市公司口碑榜”评选正式揭晓。该评选重点围绕上市公司财务指标、舆情数据、行业口碑、管理层状况等核心指标进行识别筛选，并得到了线上线下万千投资者、代表数万亿资金的百家机构积极投票，以科学和专业遴选出专注主业、坚守价值发展的上市公司。
在本次评选活动中，中国日化龙头蓝月亮集团（06993，HK）成功斩获“大消费产业最具成长上市公司”奖，实至名归！作为连续12年洗衣液市场综合占有率第一的综合日化集团，蓝月亮历经近三十年深耕，已逐步成长为中国知名的全套家庭清洁解决方案提供商，至今仍稳居各大平台同类销售额榜首。
对于一个成立近三十年的公司而言，保持高成长性实属不易，这背后是长期对家庭清洁需求的深入洞察和持续创新、不愿停止探索市场的魄力和决心、关怀环境和社会的高度责任感。产品创新和渠道开拓的硬实力、ESG建设的软实力共同构成了蓝月亮集团的长期价值，未来成长可期。
持续创新细分品类 打开业务想象空间
提起蓝月亮，最让人耳熟能详的是蓝色瓶装的洗衣液。过去十几年，蓝月亮凭借洗衣液这个超级大单品培育了国内的洗衣市场，让消费者的洗衣习惯实现了从粉剂到液体的转变，蓝月亮也因此收获了作为市场开拓者的丰厚硕果，洗衣液连续12年（2009年~2020年）获同类产品市场综合占有率第一。
蓝月亮并未止步于此，而是敢于“押注”新领域，继续探索家庭清洁的细分需求，在个人清洁、家居清洁等子行业持续探索创新。2011年，蓝月亮集团创造性地提出了“专品专用”的理念，2015年成立蓝月亮洗涤研究院，专门开发及评估洗衣产品及方法。截至2020年末，蓝月亮在国内已经取得678个注册商标、158项专利。
长期默默耕耘于创新和研发，蓝月亮在细分领域取得了较多创新成果。于2020年先后推出了泡沫抑菌洗手液及洗碗网花、自动洗手机、免洗抑菌洗手液，并成功升级了浓缩柔顺剂、蓝色月光色渍净及净享氨基酸洗手露等多款产品；2021年上半年推出新自动洗手机、内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液、洗衣机清洁剂、多用途除菌液及免洗抑菌洗手液等多款新品，凸显出较为强劲的研发创新与落地能力。
如今，蓝月亮集团已经成长为涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的全套家庭清洁解决方案提供商。通过更加多元化的产品结构，蓝月亮集团满足了消费者不同的家居及个人清洁情景的需要，适应了当下消费分级和需求个性化的趋势，打开业务成长的想象空间，综合性日化集团的优势已经初步显现。
国金证券研报分析指出，随着产品升级衍生、下沉市场消费升级、疫情促进卫生意识提升，家清行业存结构性机遇，预计至2024年行业整体规模有望达1544.4亿元，2019年至2024年的复合年均增长率为5.4%。本土龙头在部分品类已有优势，但在多品类、多品牌布局上空间较大，全能型企业崛起或可期待。
未来，蓝月亮集团也计划继续改善产品及服务种类，为消费者提供更佳的体验。在2021年半年报中，蓝月亮集团表示公司将继续专注于新产品的研发、根据客户的反馈及行业专业知识升级现有产品，以及扩展新产品类别。
深入挖掘新兴渠道 多路径触达消费者
蓝月亮坚持“以消费者为核心”，不断健全渠道体系，融合线上线下资源，为消费者打造便捷的消费体验。今年，蓝月亮集团持续优化和拓展渠道，使得各渠道触达消费者的能力进一步释放。
首先，在传统线下渠道，蓝月亮集团今年对经销渠道进行分类管理，确保产品分销覆盖更多的门店以及提升门店的产品铺货率，根据各渠道的相应市场需求实现更精准的资源分配。同时，蓝月亮集团加大对中国所有大型城市的市中心地区乃至县、镇及村的深入渗透，深挖下沉市场。
第二，在电商渠道上，蓝月亮集团早在2012年就积极布局各电商渠道，与天猫、京东等平台达成合作。蓝月亮作为同业中较早布局线上渠道的日化企业之一，具备了平台、资源等先发优势，牢牢把握住线上渠道红利。
第三，近年来消费市场呈现线上线下加速融合的态势，蓝月亮也积极拥抱新兴平台机会，以更加多元化的渠道，深度触达每一个消费者。根据蓝月亮半年报，今年上半年，蓝月亮集团完成全国O2O战略规划，在京东到家的市场份额排名快速上升。此外，今年蓝月亮集团还布局了在线直播平台（包括抖音及快手），重点利用自营账号进行销售及营销活动；同时在生鲜电商平台包括叮咚买菜、每日优鲜及朴朴生鲜等大型生鲜电商平台上销售产品。
全渠道布局和精细化运营，助推了蓝月亮持续把握机会、不断焕发活力。
坚持绿色减碳理念 承担社会责任显担当
可持续发展理念是上市公司成长性的重要评估标准。上市企业在追求经济效益时，应当关注自身对绿色生态、社会公益以及利益相关方等造成的影响。在“双碳”战略推进的大背景下，ESG（即环境、社会、公司治理）已经成为全球经济绿色转型、减排降碳、新能源发展诉求下的共识。
作为日化龙头，蓝月亮集团在ESG建设上走在了行业前头。今年5月，蓝月亮集团发布了上市后的首份ESG报告，披露了其2020年度在产品责任、环境责任、社会责任等领域取得的成果。
在产品方面，蓝月亮集团从产品研发设计的源头高度重视环保性能，通过专业精细化设计，力求推出的每一款产品都能切实让消费者在使用过程中省水省力，具备良好的环境属性。目前，蓝月亮集团的产品90%以上均已通过中国环境标志产品认证，主要洗衣液类产品通过了中国节水产品认证。
以至尊生物科技洗衣液为例，它是国内首批通过“浓缩 ”标识认证的产品之一，活性物含量高达47%，对比普通洗衣液，用量减少三分之二以上，一泵8克就能清洗8件衣服。同时采用低泡配方，减少漂洗次数，每次洗衣只需要1~2次就能漂洗干净，既省水又省电。此外，至尊系列产品还具有仓储面积更小、运输成本低、降低包装废物、减少碳排放等诸多环保价值。
在生产方面，蓝月亮引进先进环保的工艺技术和环保设备，扎实推进清洁生产。以其重庆工厂为例，从设计到投运充分考虑了对环境的潜在影响并予以控制。建筑材料选用耗能低、高性能、高耐久性且绿色环保的本地建材，减少建材在全生命周期中的环境影响。车间和办公充分采用自然光，生产车间及办公用照明全部采用高效节能灯，实行分组、分区、分时控制照明度。同时，工厂100%使用节水器具并优化综合管网布局，建立浓水回收系统，有效降低资源和能源消耗。通过一系列节能技改项目和生产管理优化，蓝月亮重庆工厂节能减排成效显著，2020年被工信部公示为“绿色工厂”。
在包装上，蓝月亮集团增加产品替换装，推动消费者重复使用原产品泵头、支架、外壳；继续推进使用周转物替代纸箱进行包装材料包装、增加周转箱重复周转次数，减少纸箱等包装材料废弃物的产生；通过优化电商防护包装方案，减少封箱胶带、气泡袋等防护包装材料的使用。
由此可见，蓝月亮集团始终秉持创新、环保、关爱的发展理念，将可持续理念根植于企业文化的基因中。积极承担社会责任，也体现了蓝月亮集团在产品拓展、渠道建设等硬实力之外的软实力，能够获得消费者口中产品实用性和企业美誉度的双赢，未来将实现长期价值。 文/张兆龙
每日经济新闻
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