Loewe 罗意威 X On 昂跑胶囊系列视觉大片
昂跑（On）是一家总部位于瑞士苏黎世的运动鞋履品牌。三月，它不仅推出了一款性能更为优越的新款跑鞋，且与罗意威（Loewe）合作推出的联名产品均已售罄，这意味着该品牌的知名度正从单一的、专为马拉松运动员打造的运动鞋领域破圈。
看到这款鞋，它的鞋底首先会引起你的注意。镂空中底构造看起来很古怪，似乎是外星产物。自 2010 年昂跑诞生以来，这种与众不同的 CloudTec 鞋底专利科技一直是其轻型跑鞋的标志性外观。
LOEWE 罗意威 X On 昂跑胶囊系列
与传统跑鞋（如新百伦 996，或此类鞋先驱耐克流线型 Waffle 运动鞋）的坚硬鞋底大相径庭，昂跑鞋底由多个空心立方体组成，空心大到近似有些笨拙。整体看起来就像是一张牙齿长得参差不齐的嘴巴。
昂跑用这种鞋底设计了一些具有舒适脚感、缓震回弹的运动鞋，备受网球巨星罗杰·费德勒（Roger Federer，现为昂跑投资人之一）和挑剔的技术迷们喜爱。他们爱上了昂跑推出的稀奇古怪的鞋子，就像爱上 Patagonia 羊毛背心和拉链帽衫一样。
网球巨星罗杰·费德勒
三月底，昂跑推出极具最大化风格的 Cloudmonster 新款运动鞋，开启其鞋底设计历史新阶段（这种弹力十足、鼓鼓囊囊的鞋底足以让你增高数厘米）。鞋底仍为 U 形立方体组合而成，但这些立方体更大更长且并未排成整齐的一列，大致呈蜂窝状。
昂跑最新推出的 Cloudmonster
运动鞋有着更厚的鞋底
与之前 Cloudnova 和 Cloudstratus 等低调沉稳的鞋型相比，Cloudmonster 就像一个怪兽，一个行走的大鞋架。而这正是关键所在，因为它针对的是昂跑之前忽略的一类跑步爱好者群体：那些喜欢能够增强缓震效果的大鞋底的人。也许并非巧合的是，这种厚底且适合跷二郎腿展示的鞋型与加州的 Hoka 公司有一定关系，后者是昂跑在专业跑鞋市场上的强力竞争对手之一。
昂跑联合首席执行官 Marc Maurer 则对这种说法不以为然。他说：“我们没这么想，‘好吧，Hoka 做的鞋很受欢迎，’”那昂跑也做双类似的吧。“大体上我们是这么考虑的，消费者想要什么？”
迄今为止，昂跑似乎非常了解消费者的需求。该公司于去年上市，2021 年净销售额约为 7.75 亿美元，比 2020 年增长了 70%。市场研究机构 NPD 集团的高级行业顾问 Matt Powell 表示，昂跑今年的营收有望超过Hoka，促使其进一步接近专业运动鞋领域的头部地位（指那些长期占据市场主导地位的公司，如耐克、阿迪达斯和新百伦等）。目前，昂跑的产品在 8000 家零售店有售，其中包括最大的跑步用品商店罗德朗纳体育（Road Runner Sports）和诺德斯特龙（Nordstrom）及布鲁明戴尔百货（Bloomingdale’s）等连锁百货店。
跑鞋仍然是昂跑的核心业务：Maurer 估计，其 40% 的营收来自专业跑步装备。该品牌非常看重自己的运动市场份额，为此还曾派出分析师前往各大城市的热门慢跑路线观察，统计有多少短跑人士穿昂跑跑鞋。
但为了促进公司发展，昂跑还将目标直接对准了一个新的客户类别：奢侈品消费者。三月中旬，昂跑与时尚品牌首度展开合作。它和西班牙奢侈品牌罗意威联合推出了鞋履和服装系列，其中包括一款渐变蓝越野跑鞋 Cloudventure（售价 390 美元）和渐变色防水夹克（售价 890 美元）。尽管其价格远高于昂跑的主线产品，但在全球范围内几乎全部售罄。
LOEWE 罗意威 X On 昂跑胶囊系列
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直到不久前，昂跑还没有任何进军竞争激烈的运动鞋联名市场的意愿。联合创始人 David Allemann 表示：“我们没理由去搞运动鞋界的第 250 次联名。”
但他还是被罗意威的英国创意总监 Jonathan Anderson 说服了。后者是昂跑跑鞋的忠实粉丝，他打电话给 Allemann 提出了合作想法。联名产品由昂跑和罗意威共同设计而成，并在罗意威和昂跑线下精品店以及波道夫古德曼（Bergdorf Goodman）、韦伯斯特（Webster）、Net-a-Porter 等零售商店发售。其中的联名跑鞋备受欢迎，它们在球鞋转售平台 StockX 上的卖价几乎达到了定价的两倍。
对于昂跑团队来说，重要的一点是，联名产品不仅仅有鞋履，还有服装产品。目前，服装是该公司增长最快的品类，Maurer 认为，这是该品牌打破运动鞋履公司定位的关键。
随着品牌逐步发展到足以与耐克和阿迪达斯同台竞技的程度，Cloudmonster 跑鞋的推出以及与罗意威的联名合作代表着昂跑“踏入了一条新跑道”，Maurer 说，“一方面确实是努力发展跑鞋业务，另一方面则显然是试图进军时尚领域”。
运动和时尚已经不像过去那样泾渭分明了。昂跑的高管们表示，他们已经发现，自己的鞋与其说是性能优越，不如说是时尚。它们既适合像 Anderson 这样的顶级时尚人士购买，也适合技术迷入手。
2022 年初，路易威登推出全新
LV Runner Tatic 运动鞋，
从 90 年代跑步风潮中汲取灵感
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Allemann 说：“我们感觉性能几乎正在取代时尚的地位。为体育而生的造型设计已经跃居时尚文化主流。”
诚然，昂跑也在向那些追求时尚的消费者公开示好。2019 年，当它与费德勒联合推出首款合作运动鞋 The Roger 时，这款鞋只在伦敦、纽约和东京等城市的多佛街市场（Dover Street Market）精品店有售。
与那些以销售精致褶裤而非跑鞋而闻名的精品店建立合作关系，是昂跑的一项关键增长战略。Mohawk General Store 创始人 Kevin Carney 表示，“他们使劲敲我们的门。”Mohawk General Store 是洛杉矶银湖区的一家商店，售卖昂跑运动鞋已有一年。他说，昂跑不仅自行开设门店，还试图与自己这类零售店合作。在店里，昂跑颇具未来感的鞋子被放在了三宅一生（Issey Miyake）的裤子和 Stüssy 的针织衣物旁边。
Cloudmonster 本身可能会在时尚方面交出一个出人意料的好成绩。近年来，极端大底成为了运动鞋市场的主流，Gucci 和 Converse 等品牌均采用了这种设计。就在几周前，Balenciaga 推出了 Defender 鞋款，这款鞋气势恢宏并带有巨大的弧形鞋底，可以被看成 Cloudmonster 的近亲。
Balenciaga 推出了新款运动鞋 Defender，
轮胎状的厚底格外引人注目
俄勒冈州波特兰时尚精品店 Machus 的老板 Justin Machus 说，“那种书呆子式的敦实跑鞋”的销量很好，这家店不仅卖昂跑跑鞋，还出售 Rick Owens 和 Willy Chavarria 等小众顶级时尚设计师的鞋子。在 Machus 的店里，一些挑剔的顾客会在昂跑跑鞋前驻足，他们大约是觉得耐克和阿迪达斯的曝光度太高了。Machus 说，他们正在“寻找其他搞怪又有趣的东西”。
