湖南梦洁或告别“姜天武时代”！
近日，湖南家纺龙头梦洁股份在资本市场出现异动，多个交易日出现涨停。究其原因，梦洁股份于6月28日晚间发布的一则消息，称公司实际控制人、第一大股东姜天武等一致行动人，拟3.85亿元向长沙金森新能源有限公司出售10.17%股权。
6月29日，梦洁股份披露了更多细节。
实际控制人姜天武、股东李建伟、李菁、张爱纯，拟将其持有合计7700万股梦洁股份转让给长沙金森新能源有限公司，占公司总股本10.17%。
同时，李建伟、李菁拟将其剩余合计72,625,910股公司股份对应的表决权委托给金森新能源行使，占公司总股本 9.60%，姜天武拟放弃其剩余101,088,490股公司股份对应的表决权，占公司总股本的13.36%。
梦洁品牌。图源于梦洁官网
这也意味着，本次交易完成后，长沙金森成为公司拥有表决权的第一大股东，李国富将成为公司新的实际控制人，而梦洁股份也将从此易主，而主导成立梦洁股份的姜天武，二年后也将淡出管理层。据称，因为接盘公司长沙金森公司的名字中，包含了“新能源”三个字，令投资者产生遐想，因此其股价也出现大幅异动，甚至涨停。
股价之外的梦洁家纺，曾在湖南、湖北地区常年保持市场份额第一，尤其在湖南，是名副其实的龙头老大。而且，在湖南消费者心智中，梦洁更是家纺第一品牌。难能可贵的是，梦洁还代表湖南品牌走向了全国市场，并跻身为家纺三巨头之一，甚至曾经也是湖南人的骄傲。
然而，曾经有着亮眼光环的家纺龙头，却走向了掌舵人出局的尴尬局面，背后有着什么样的故事，以及怎么样的无奈？而梦洁股份的新主人，是否能让梦洁股份焕发“第二春”，令人期待。
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从家纺头部企业
到被新能源企业接盘
据了解，梦洁股份的公司总部位于湖南长沙，前身为成立于1956年的长沙被服厂。2010年挂牌上市后，与罗莱、富安娜同为国内头部床品、家纺企业，在湖南省上市公司中，也首屈一指。
梦洁家纺主要生产经营床上用品、软体家具等8大类，一共有2600个品种。目前梦洁家纺“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大主要品牌，都在行业具有一定的市场影响力。
图源：品牌家纺网
值得一提的是，在家纺这个看似并没有太多高科技的行业，梦洁股份却拥有非常多的专利技术。据不完全统计，梦洁拥有729项专利，在行业中处于领先水平。
而且，其在产品、工艺等方面，逐渐获得国际市场的认可，并于2019年获得英国、德国、瑞士、美国、澳大利亚等全球七国权威认证。
据观察，在数字化时代来临之时，梦洁集团也不断通过智能化数字化技术，提升其产供销的管理效率，并与互联网、新零售等新型销售模式接轨方面，也走在了家纺行业的前列。
例如，早在2018年10月，梦洁股份就提出“智慧零售、铺天盖地”战略，进行产业升级，探索智慧零售。随后，又以“一屋好货”及“千城万店”为目标，在2019年上半年，梦洁股份新开智慧门店近600个，成交总额、门店进店率、平均客单价大幅提升。
而在市场布局方面，梦洁股份也在开拓一二线城市的同时，不断的深入三四线下沉市场。早年，梦洁股份相继在优势地区推进标准门店以及全品牌集合店。由此带来的，也是其市场份额逐年攀升，并淘汰了很多竞争对手。因此，在品牌口碑上，梦洁股份也获得了大量消费者的肯定。
不过，转折点出现在了2021年。过于激进的梦洁股份，也因为在冲击高端市场失利后，触发了公司定增兜底协议约定的差额补足义务，为大股东带来了定增兜底债务3.6亿元。
彼时，梦洁股份宣布向高端战略转型，除了进行品牌升级，加强与顶级设计团队合作，提高原材料挑选标准等等，还在当年签约肖战成为品牌代言人，强化品牌影响力。与此同时，梦洁股份还通过参与制定行业标准，来向高端市场进军。
例如，其在业内首创7A认证，并在新疆，宁南，舒兰和广西等原材料产区进行了全面的规划，开发了7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝和7A超长绒，为其重塑高端品牌、构建供应链壁垒，提供了有力支撑。
梦洁家纺产品
据报道，因当年减持额度限制，大股东在通过减持及股票质押等其他融资方式融资仍不足以清偿兜底债务的情况下，大股东发生了非经营性占用公司资金的情形。
上述债务形成后，姜天武等大股东一直与债权方积极沟通并偿还相关债务，同时开始通过减持、分红、质押等方式来筹钱，但依然杯水车薪。
据分析，梦洁股份大股东偿债期间，因筹资渠道有限，且大股东均为公司的董事或5%以上的股东，质押比例已较高，且减持比例及减持的数量受到限制，资金筹措进展缓慢。
为此，迫于巨额债务压力，梦洁股份也无奈决定转让股权，接盘方即是上文所述的长沙金森公司。而其背后的目的显而易见，或许只是为了给大股东偿债。
据了解，直到本次出让公司控制权，姜天武一方通过股权转让获得3.85亿元现金，应该可以覆盖2017年定增兜底形成的3.6亿元债务。不过，由此带来的结果，是姜天武将会丧失对梦洁股份的控制权，相当于将其一手创办的公司，拱手让人。
不过，据双方交易相关说明，姜天武仍继续担任梦洁股份董事长，两年后直至家纺业务扣非净利润占目标公司业务扣非净利润的比重低于50%时，姜天武卸任董事长职务，新任董事长由长沙金森公司推荐。
饶有趣味的是，双方还约定，姜天武卸任董事长职务后，应当另被聘为目标公司终身名誉董事长、家纺业务首席专家顾问。不过，离开掌舵人的身份，姜天武已与梦洁股份的关系，已经渐行渐远。
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“爱在家庭”梦难圆
“天价离婚”妻子成为大赢家
梦洁股份的历史，可以追溯至创立于1956年的长沙市被服厂。数十年前，姜天武在经历了4年的上山下乡生活之后，返城分配进了这家工厂。先后在厂里做过锅炉工、电工、钳工、车工等多个工种，但在每个岗位上，他都能全心投入，得到领导的赏识。
不过，这些艰辛的经历，让他形成了独立、顽强和坚韧的性格。在32岁那年，姜天武被上级领导叫到办公室，突然告诉他，让他接任长沙被服厂厂长。
随后，姜天武带头跑市场，亲自背着产品，到各大城市的商场和市场去推销，并着手打造“梦洁”品牌。后来，长沙被服厂通过改制，姜天武也成为了新梦洁股份的实际控制人，并于2010年登陆了深交所。
图源：品牌家纺网
据了解，梦洁股份一直倡导“爱在家庭”的发展理念，公司对员工的要求，也是“品格第一、家庭第二、事业第三”。令姜天武曾引以为傲的是：“梦洁27年间高管没有离婚的，没有离职的，这是一支传说中不离不弃的团队”。
不过，这样的佳话却并没有延续下去。讽刺的是，在姜天武说出这句话仅两年之后的2017年，彼时62岁的姜天武，却执意要与48岁的妻子伍静离婚，公司高管专门将二人的儿子从国外请回来劝解，也没能阻止。因此也酿成了当时轰动一时的“天价离婚”事件。
面对外界“离婚是为了减持”的猜测，公司矢口否认。
梦洁股份对外的解释称，这是因为姜天武一心扑在事业上，而老板娘武静却在思想上跟不上他的节奏。值得注意的是，伍静当时并非梦洁股份的股东。只不过，离婚之后，姜天武将所持公司一半股权分割给她，按当时的股价，价值大约10亿元。
据媒体跟踪报道，此后伍静更是通过4次竞价交易，精准地踩在了梦洁股份的涨停板上，5次交易合计到手9600万余元，加上剩余所持的股份，身价过亿已成铁定事实。
而反观姜天武，尚未完成其“爱在家庭”之梦，却不仅丢掉了家庭，也将如今打造的上市公司拱手让人，其本人也表示，对其大起大落的经历有些一言难尽。而短短几年时间，梦洁股份就由盛及衰，甚至由巅峰跌入了低谷，也不得不让人唏嘘感叹。
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冲击高端失利
新能源企业入主能否化险为夷
梦洁股份自2010年登陆资本市场后，一直到2015年，其业绩表现及股价表现都可圈可点。2015年，公司实现营业收入15.17亿元，净利润1.55亿元。不过此后的净利润表现，却是忽高忽低，如同坐过山车。
例如，2016和2017年，梦洁股份的净利润分别同比下滑37.28%和47.30%。而2018年、2019年，梦洁股份盈利在上两年基础上有所回升，分别实现8438万元和8539万元。
图源：中国发展网
但是好景不长，据梦洁股份财报数据显示，2020年梦洁股份的营收和净利润再次出现下滑，同比分别下滑14.73%和47.39%。
不过，当年梦洁股份因为与网红主播薇娅达成战略合作，而名声大燥，股价表现却十分强劲。
彼时，薇娅为其带货期间，梦洁股份连续拉出7个涨停板，短短两周内，梦洁股份股价累计上涨幅度高达124.13%。只是即便如此，也没有拉升梦洁股份的业绩，反而是营收、利润双双下降。
2021年，梦洁股份也在市场表现低迷之时，试图借助消费升级大潮，通过战略升级来向高端床品转型。当时，为了加大品牌推广力度，梦洁股份也邀请顶流明星肖战出任代言人。
不过结局却出人意料，在公司实现营收24.63亿元，同比增长10.93%后，净利润却亏损1.56亿元，同比减少447.1%。
据分析，梦洁股份之所以会陷入增收不增利的僵局，一方面与其营业成本居高不下有着莫大的关系。例如，梦洁股份2021年报数据显示，其广告费投入1.3亿元，同比增长69.8%；与此同时，终端建设费投入0.85亿元，同比增加85.2%。
另一方面，在新消费时代来临后，各种跨行业、跨界品牌更能迎合年轻消费群体的消费心理。因此，也让传统家纺企业面临品牌老化的竞争压力。从2022年一季度数据来看，梦洁股份营业收入和归母净利润分别为5.14亿元、-921.26万元。这也意味着，其依然没有走出亏损的泥沼。
梦洁品牌。图源于梦洁官网
尽管本次“新能源企业”接盘入主，为其带来了一线生机。但是据了解，对方却是一家成立仅4月有余的新公司，具体实力几何，尚未可知。因此，也有业内人士提醒，梦洁股份易主所带来的股价异动，甚至多次盘中涨停，或许是市场非理性的成分。
因此，梦洁股份是否会因为大股东换人，以及背后有着“新能源”的标签，而迎来新的业绩增长期，尚需市场验证。
结语
作为曾经的“家纺三巨头”之一，梦洁股份无疑是过去湖南上市公司中，一颗耀眼的明星。只不过，时移世易，梦洁股份如今已风光不再，物是人非。
尽管据股权转让说明，梦洁股份易主后，姜天武仍继续担任梦洁股份董事长，直至梦洁股份走上正轨，短时间内，梦洁股份也还将留有姜天武的印记。但是梦洁股份这个昨日明星，属于姜天武的时代，也宣告结束。而梦洁股份在资本市场大起大落的坎坷命运，也留给人们很多启示。
同时，我们更希望，湖南梦洁股份重组后，迎来的是一个灿烂的未来！
作者：黑色白杨木
主编：凌 平
编审：扶秀娟
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