自 2004 年公司成立以来，从生产 MP3 播放器，到打造出一个又一个销量千万级的爆款手机；从被质疑跟风 iPhone，到打造出独有的设计美学。如今的 OPPO 早已摆脱了“农村包围城市”的品牌形象，成为了立足中国，放眼国际的科技创新者。
OPPO演绎法
「品牌观察」作为我们的核心栏目之一，持续关注和探讨「设计」在品牌运营与商业市场中的作用。今天就让我们把目光对准 OPPO。看看作为国产品牌成功转型的典范，放眼世界之后的 OPPO，在设计方面做出了那些转型与升级，以及它提出的“人本主义设计观”，又是如何帮助品牌在竞争激烈的国产智能机市场打下一片天的。
说起 OPPO，大家第一个想到的可能就是，街巷间白绿相间的店铺招牌上大大的四个英文字母。随着品牌的发展，如今，OPPO 早已走出国门，成为全球领先的智能手机品牌之一，略显时代感的 LOGO 也亟待更新。
oppo以前的店铺展示
于是，在 2019 年，OPPO 与世界著名的 Pentagram Design 五角设计公司合作，精心打造了一套全新的品牌视觉系统。
Pentagram团队还开发了一个自定义图标，将“O”和“P”组合成一个独特的符号，并用在各个环境中。
这套新升级的品牌视觉系统，绿色的品牌色更为明确，整体的格调上也更为年轻化和国际感。不止视觉系统，OPPO 这次品牌升级的内容也包括自己的品牌字体——OPPO Sans，也是与品牌理念的呼应，对于用户来说也是一种新的品牌体验。
OPPO Sans字体
在传承既有品牌基因的基础上，新视觉融合了未来科技与现代感，以更加简洁、优雅纯粹的姿态，代表全新升级的 OPPO 品牌出现在大家面前。
通过品牌的更新和重塑，藉由设计打造独特个性，以独树一帜的品牌姿态与大众对话，也让人们看到了 OPPO 品牌更多的可能性。
从唯苹果的 IOS 软件系统独尊，到国产手机品牌纷纷发力，通过将安卓系不断优化实现深度定制，发展出各具特色的操作系统，比如小米的MIUI，VIVO 的 OriginOS，华为的 EMUI，以 OPPO 的 Color OS 系统，用户对于国产手机的认可度已经来到了一个新的高度。
小米 MIUI
OriginOS Ocean 系统
华为的 EMUI
其中，Color OS 系统从 2013 年的 1.0 版本诞生至今，经历了 8 次的迭代更新，在美学设计与交互体验方面都有了大幅度的提升。
就像 OPPO ColorOS 的设计项目经理 Nora Joy Wilson 所说的“我们寻找能够匹配用户现有习惯的设计方式，而不是强迫用户创造新的习惯来适应我们的设计美学。”
ColorOS 12壁纸
这种「将艺术融入日常使用系统」的理念，在 ColorOS 12 系统中的到了最大的体现。在观感乃至使用上都能带给人们美而实用的真实感受，也让 OPPO 的体验更加人性化。
少即是多的方法完善了精致、高度直观的用户界面设计。
亚克力薄片风格图标的加入，恰当好处的光影与细节，既增添了几何美学的优雅质感，也让整个操作系统更显现代摩登。
丰富的Omoji表情场景应用
国内手机与国外设计大师合作，提升品牌与产品设计感的尝试早已不是个例。是学习和借鉴的同时，也为品牌在国际市场上提升了知名度。同时，相对较高的售价，也塑造着消费者为设计买单的习惯。
比如 realme 就曾与日本设计大师深泽直人合作，推出真我 GT 大师探索版；全球最负盛名的“鬼才”设计师菲利普·斯塔克 Philippe Starck 与小米合作设计出小米 MIX。
realme x 日本设计大师深泽直人
小米 x “鬼才”设计师菲利普·斯塔克 Philippe Starck
而对于 OPPO 而言，对于近未来科技的敏感与大胆探索，则催生了 2020 年与日本设计鬼才设计团队 nendo 的合作。并推出了两款将美学吸引力和前瞻性技术完美结合的概念产品：「slide-phone」滑盖手机，以及「music-link」无线耳机模块。
OPPO x 日本设计鬼才设计团队 nendo
虽然名为「滑盖」，其实它更像一款折叠手机，特色在于可以选择三种不同的折叠位置，露出不同长短的荧幕。
模块化耳机与不同配件结合，拓展更多功能。
把科技作为一种艺术形式，通过设计模糊了科技与艺术的界限，为电子产品的未来带来有趣的设计遐想。而 OPPO Find N 系列折叠屏的诞生，也让我们更加期待在不久的未来，这两款概念产品量产的可能性。
对未来上瘾的 OPPO，还在 2021 年末，在线上的虚拟空间举办了一场未来科技大会
这场大会场地的名称叫INNO World 鸟瞰图
虽然由于种种原因，大会的举办过程并不尽如人意，但光看场地和人物设计，就很像高阶版的模拟人生游戏，整体设定也颇有点《未来学大会》的意思，还是很期待游戏会能再次上线。
以“i”为主体形象的人物在虚拟世界中的动态
INNO World漫游
对于 OPPO 来说，如何通过设计体现其品牌理念是非常重要的。这一点在线下体验空间和办公环境的选择上，都有充分的展示，也体现出了多样的灵感、设计技巧和风格。
秉持着“人本空间，体验至上的”理念，OPPO 的每一家门店，都希望营造一个开放、包容的遐想空间，创造出怦然心动的美感。
OPPO广州超级旗舰店由UNstudio设计，外立面采用大面积的一体化层叠式外墙，在呼应OPPO标志性转角曲线的同时，将客人自然地引向门店内部。
引入“城市公园”的设计理念，与内部“无边界”互动环境，营造共同营造了一个大胆又可识别的视觉形象。荣获美国室内设计杂志《Interior Design》年度最佳设计奖。
OPPO北京超级旗舰店内由“科技白”带来的“无边界”空间体验
。
一条长达8米的巨型鲸鱼“游”进了 OPPO 上海超级旗舰店。
泰国店，则切片化地陈列了一艘8米长的船模型，将泰国翘脚屋檐元素融入其中
。
而在更大体量建筑的设计和规划上，OPPO 对于前卫设计的喜爱和大胆接受，也颇为让人印象深刻。
丹麦事务所 BIG（Bjarke Ingels Group）为OPPO在杭州设计的全球移动终端研发总部“O”型塔（O-Tower）设计稿，一经流出就遭到了不少网友的吐槽，最不厚道的联想大概是说“竟然有点像小便池”……
按照官方解释，“O”型塔在设计理念上设计采用「infinity loop」无限循环样式，希望 "在持续的协作循环中将地面与天空连接起来" 。
扎哈·哈迪德建筑事务所 (ZHA)，则以别出心裁的设计方案获得设计竞赛的冠军，将为 OPPO 设计一座 18.5 万平方米的超级建筑，作为深圳新总部的办公楼。
方案规划了一座由四座相互连接的塔楼组成的超级建筑，预计于 2025 年初完成。
产品是品牌文化的缩影，也是与消费者建立联系的社交符号。谈到如何全方位的包装产品，推广出去，OPPO 在市场传播层面的艺术表现，也算可圈可点。
Find 系列作为 OPPO 的高端旗舰系列，从 X3 系列便请来导演姜文作为 系列代言人以及「 OPPO 影像探索家」。这不在前两天刚刚发布的 OPPO Find X5 系列中，姜文再次出现在了官方海报中，简直是梅开二度的惊喜。
姜文出任「OPPO影像探索家」身份
不管是《阳光灿烂的日子》，《让子弹飞》，还是《太阳照常升起》，我们都知道姜文导演和他的作品本身就极具特色的影像风格和人文特点，同时这也为 OPPO 的品牌形象与产品功能加持，形成了一种互通的艺术调性。
OPPO Fine X5系列
而且这部 OPPO Find X5 官方发布的先导片，本身就是大片的即视感。影片的内容是姜文率先使用 OPPO Find X5 Pro 拍摄日出场景的过程及感想，格调拿捏到位，是一种专属 OPPO 姜文的化学反应。
当然这波操作也为品牌圈了不少粉，甚至在 OPPO 官博的评论区还能看到一些熟悉的字眼：「我给你翻译翻译，什么叫惊喜！」，这台词是不是听着还挺熟悉～
作为纪念品牌二十年的重磅产品，「年轻」「新潮」几乎成为了 OPPO Reno 系列的代名词，而与之配套的品牌传播动作，也都相当有趣且艺术范儿十足。
这项与艺术和审美结紧密合的营销活动，虽然已是 2019 年的事了，但回想起来还是印象深刻。
当年，OPPO 邀请了 30 多位插画师和艺术生为 Reno 创作插画。一幅幅极具表现力的插画，也极大的扩充了市场对于 Reno 系列的想象空间。
英国艺术家Brett Ryder 作品
意大利艺术家Pierluigi Longo 作品
荷兰艺术家Rick Berkelmans 作品
驻美时尚插画家Decue Wu 作品
边走边画的自由插画家卤猫 作品
90后插画师王云飞 作品
90后插画师Yimiao Liu 作品
OPPO设计师李偲源 作品
Reno 系列 X James Jean 夏日梦境游乐场
再是与《水形物语》海报设计师，知名的华裔艺术家 James Jean 合作，共同打造了夏日艺术家限定系列，夏日梦境游乐场。以奇幻、清新的画风解锁了少女的奇遇梦境。
其中的艺术元素也延展到了线下的门店美陈中
还有 2018 年底为迎接新年，与大名鼎鼎的西班牙艺术插画师 Ignasi Monreal 合作的充满中国风的奇幻新年插画 H5。盛情邀情到中西方神仙前来助阵，双 BUFF 加持，刷屏效果也是杠杠的。
R17 X Ignasi Monreal奇幻新年插画 H5
除了通过艺术合作，为单一手机系列造势。2020 年开始举办的 OPPO 全球主题设计大赛，也以“挖掘个性化主题设计的艺术和商业价值”的理念，在设计师和插画师群体中引起了不小的反响。具有诱惑力的奖金支持，也激发着设计师和插画师们的创想与实践。
2021年度冠军《月亮好好吃》
2021年度亚军《社畜喵的生活碎片》
2021年度季军《神奇动物图鉴吃》
特邀作品-林遭遇《无尘之境》
特邀作品-约翰强尼《梦萦之地》
特邀作品-丁几《和偶遇的小行星交换礼物》
特邀作品-卷耳《指引》
未来的设计会更凸显人的素质，创意和美感。因此，除了与大师合作，OPPO 也更积极地在世界范围内鼓励和培养青年艺术与科技创作者，对于设计美学与科技生活的前瞻性探索，为科技设计注入艺术元素。
2019 OPPO校园 Rent-vators全球青年创作计划 by excuseme.studio
2020年OPPO 校园全球青年创作计划 Renovators 官方海报
OPPO 校园全球青年创作计划 Renovators 已多次举办，2021年以“光”为主题，希望在全球疫情低迷的背景下，为世界带来更多温暖与光亮。
参赛作品《Cymatic Projections》
参赛作品《Formless》
ollie 的官方形象
《LIGHT CHASER追光者》
《Xiao Ou's aviation dream小欧的航空梦》
参赛作品《捕梦者-O》 专业赛道分为 ART TECH 与ART TOY两个方向，后者以OPPO吉祥物ollie为创作主形象。
除此之外，OPPO 伦敦设计中心，也还连续多年与皇家艺术学院 RCA 的学生合作建立合作关系，设计注于人性化技术的产品。以及，通过联合设计课题的形式助力学生参展米兰设计周。
OPPO Humanising Technology
从品牌自身面向科技未来的升级，到对青年创造者的支持与创意合作，OPPO 一方面坚持用独特的视觉表达与全球年轻人沟通；另一方面也通过对于设计的真诚，和对未来科技的理解，无限拉近着品牌与每个人生活的距离。在设计的艺术性与商业性之间找到了自己的坐标。
在越来越多国产品牌重视设计的当下，也希望出现更多像 OPPO 一样走出自我风格的优秀品牌。「品牌观察」栏目也会持续关注。
你还用过哪些国产品牌
在评论区聊聊吧
,
