在著名的杰弗里·摩尔的那本《跨越鸿沟》一书中,把产品的最终用户,分为了5类,前两类分别是:占2.5%的创新者,和占13.5%的尝鲜者,这两类人群是对新产品有着很强的接受程度和冒险精神的,他们可以在新产品刚刚面世,还没有更多口碑介绍的时候,就用于尝试新鲜事物的人群。

产品不断的被市场检验与认知,才会有另外各占34%的早期消费者和后期消费者,最为产品真正的消费主力军,加入产品的认同群体,这是大多数人对于新产品的认知状态。

最后,一波是占16%的跟随者,他们是新产品认知方面的保守派,不到周围人都开始用这款产品并且都说好的时候,跟随者群体是不会主动购买产品的,有时,不到万不得已,才会选择你的产品,是这个群体的一个特性。

对于创业企业而言,认清自身产品销售的现状,你目前,究竟是在把你的箭矢射向哪类客户群体?要知道,在前两类与后三类的消费主力军中间,是有一道难以逾越的鸿沟的。

创业企业,在面对这道鸿沟之时,该如何去跨越这道商业领域的天堑呢?《跨越鸿沟》的作者在本书中给作者的答案是:“我不知道。”他只发现了这道鸿沟,而没有方法能帮助你有效地去跨越它。

而本书《有的放矢》的目的,就是给你一套方法,助力你在面对鸿沟之时,能跨出自己有效的一步。

可以理解为《有的放矢》是《跨越鸿沟》这本书的一种答案。(《跨越鸿沟》这本书闻名已久,到还没能阅读,看来要列入阅读计划了。)

所以,在创业企业在创业初期,最基础的是:认清创业的目的,认清自己的产品,看清面对用户的潜在类型,做到每个阶段都能有的放矢,有针对性的调整你的策略。

对于面对那条商业的“鸿沟”时,如何做到有的放矢,有信心地上前一步?

来,第一步,确定,确定你要解决的问题,一切问题,均围绕着你的产品,产品的客户。你的产品在解决什么问题?在帮助哪类人群解决问题?确认一下,这些都是真的吗?

第二步,验证你的验证,通过最快最精简的方式,请客户来帮你检验产品。能帮你检验这些的只有客户,你会得到答案的,因为客户都是针对产品提意见的高手。但,绝不是帮你创意产品的好选择,因为客户并不知道自己想要什么。

第三步,制定你的营销战略,你需要兵分三路开完成这场战役,一路是消费者的消费习惯,所谓知己知彼,你要想把产品卖给消费者就要了解消费者的习性是什么。二是渠道,可不是是个渠道就能帮你把产品买的更好,销售渠道的本身并不创造需求,它只能满足需求,所以,选择合适的渠道至关重要。三是,你的试点用户的建议与行动。

还有,明天继续看,继续学……加油。

如何跳出创业僵局(如何跨越创业的)(1)

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