今天讲如何做品牌，这个时代任何一家公司都躲不开的必经之路。段永淳老师曾经说过，任何一个品牌多一个字就多一个亿的传播成本，很多投资人讲看到bp的一刹那，光看名字就已经决定这家公司值不值得投了。所以一个好的名字要具备三个状态：第一个叫做足够简单，第二个叫足够具象，第三个叫做有意思、有意境、有意义，这三个要占一样。
今天主要讲品牌的4步法，叫做“加减乘除”。第一个叫“做减法”，你一定要记住你的品牌上来传递给对方的，是一个跟对方相关的你的最大特色。第二个叫“做乘法”，你要证明这个特色你是非常有能力做到它的。你看农夫山泉有点甜都在告诉用户，你看我们的水流旁边有大狮子、大老虎、小鸭子。
第三个状态叫“做加法”，任何一个品牌之所以能从产品作为一个集团，是因为它开始上文化价值。你看我们告诉用户的都是这东西怎么好卖，忘记了告诉他你的初心使命和价值观，其实如果我们把这个事情告诉用户，用户那份感动的能量远远会大于产品的价值感。
第四个状态叫“做除法”， 如果你做一个品牌和公司的过程中没有任何的负面，没有主动告诉用户你有任何的缺陷，你就丧失了一个做大品牌的机会。举一个例子：杜淳，很多人最近喷他，说他难道不排练吗？排练的时候没有人告诉他吗？他没有经纪人吗?我想告诉你，这就是他做除法的一步。你要相信我，这个节目结束的一刹那，他的粉丝有可能是最多的。包括最近老罗也是，卖了一个假货，不是他的问题但是他全程的道歉，然后去做危机公关。这些人在有问题的时候做扭转带来的逆势的品牌，黑转粉的能量远远大于路转粉的能量。所以辛巴其实这一场，我只能说团队太差了，如果他有一个非常好的团队的话，这个事情不应该能做成这样。
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