“双11”本周末进入高峰，广东本地线下零售广百、广州友谊、摩登百货、天河城百货以及永旺、家乐福、华润万家、沃尔玛等商超的“双11”促销战正火热进行中。据高德地图联合银泰百货、盒马、口碑饿了么等发布的《2019“天猫双11”交通出行预测报告》称，众多线下商户举行的促销活动，将激发更多人在这个周末的出行热情，在广州，”双11“期间，天河南、北京路、保利中环等位于广州地区商圈拥堵榜前列。
近期，本地线下零售企业通过举办多种体验活动，搅热销售旺季。其中，11月8日晚上，本地百货龙头广百举办持续8年的品牌营销“广百之夜”，为“双11”促销加入更多体验元素。
据介绍，今年“广百之夜”促销力度强劲，定制爆品备受追捧，其中化妆品、智能家电及日用品尤其受关注，如价值2180元的大牌化妆品雅诗兰黛礼盒活动期间才卖1000元、价值5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元、金龙鱼花生油半价、连猪肉亦半价。
据透露，该公司举办的“广百之夜”从2012年至今，销售额翻了10倍，累计实现销售14.15亿元。”
另外，在该集团旗下的五大门店内，“双11”期间还将上演“百雄同萌荟”，四只广百熊首次亮相广州五大商圈，它们在提供丰富的表演节目外，还带来“百熊快闪屋”，屋内展示各式各样独家定制的联名周边产品，以“故事 商品”的概念带来营销向销售的转化。
“我们四只原创IP‘广百熊’，代表各领域的消费需求，包括‘吃货熊’、‘IT熊’，爱运动的‘明星熊’、爱打扮的‘公主熊’。 ”广百股份有关负责人表示，该公司拟借品牌 IP的概念，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打造成潮流聚集地，为消费者呈现一个有趣好玩的主题派对，挖掘消费情感。
上周末，广州天汇广场igc携手天猫进行全国直播联动11城主题活动的“理想之城”，7米高的中超红蓝天猫公仔空降珠江江畔，室内还打造国内首个“天空足球场”沉浸式主题足球场空间，展示象征中超荣耀之巅的冠军火神杯、180度科技足球体验、揭秘更衣室等。
本月9日，摩登百货联手场内粤港澳品牌邀请市民们前来参与百万大抢节，参与游戏，领取丰富奖品。该百货公司还联合周边大型商户，共同打造超级商圈，摩登会员卡在商圈内可享受优惠。
在广州太古汇，口碑x广州太古汇星厨美食季也正式开启，广州美食家庄臣将带市民们品星级美食。
“众多线下商户举行的促销活动，将激发更多人在这个周末的出行热情，在线下出行最为火爆的城市，深圳和广州位列前十。”据高德地图发布预测称，“双11”期间，天河南、北京路、保利中环等位于广州地区商圈拥堵榜前列。其中，11月10日当天17~18点为出行高峰，峰值时刻拥堵比平日周末增长3%，天河南二路于当日15—19点将迎来拥堵峰值。
“经过电商平台多年的高速推进，网络商户和消费者对促销活动已产生疲惫，‘双11’的关注点从买优惠、降价，变成一个全民购物的节日。”中国商业经济学会副会长、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆指出，企业不能用“双11”原来的“便宜”的路径继续发展，需要注重线上线下的结合，在质量、服务方面要跟上消费者需求，沿用原有优势，发挥品牌效应，进行消费升级。
【记者】欧志葵
【摄影】肖雄
【作者】 欧志葵；肖雄
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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