“双11”本周末进入高峰,广东本地线下零售广百、广州友谊、摩登百货、天河城百货以及永旺、家乐福、华润万家、沃尔玛等商超的“双11”促销战正火热进行中。据高德地图联合银泰百货、盒马、口碑饿了么等发布的《2019“天猫双11”交通出行预测报告》称,众多线下商户举行的促销活动,将激发更多人在这个周末的出行热情,在广州,”双11“期间,天河南、北京路、保利中环等位于广州地区商圈拥堵榜前列。

近期,本地线下零售企业通过举办多种体验活动,搅热销售旺季。其中,11月8日晚上,本地百货龙头广百举办持续8年的品牌营销“广百之夜”,为“双11”促销加入更多体验元素。

摩登百货购物攻略(时尚购物夜IP熊互动)(1)

据介绍,今年“广百之夜”促销力度强劲,定制爆品备受追捧,其中化妆品、智能家电及日用品尤其受关注,如价值2180元的大牌化妆品雅诗兰黛礼盒活动期间才卖1000元、价值5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元、金龙鱼花生油半价、连猪肉亦半价。

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据透露,该公司举办的“广百之夜”从2012年至今,销售额翻了10倍,累计实现销售14.15亿元。”

另外,在该集团旗下的五大门店内,“双11”期间还将上演“百雄同萌荟”,四只广百熊首次亮相广州五大商圈,它们在提供丰富的表演节目外,还带来“百熊快闪屋”,屋内展示各式各样独家定制的联名周边产品,以“故事 商品”的概念带来营销向销售的转化。

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“我们四只原创IP‘广百熊’,代表各领域的消费需求,包括‘吃货熊’、‘IT熊’,爱运动的‘明星熊’、爱打扮的‘公主熊’。 ”广百股份有关负责人表示,该公司拟借品牌 IP的概念,以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打造成潮流聚集地,为消费者呈现一个有趣好玩的主题派对,挖掘消费情感。

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上周末,广州天汇广场igc携手天猫进行全国直播联动11城主题活动的“理想之城”,7米高的中超红蓝天猫公仔空降珠江江畔,室内还打造国内首个“天空足球场”沉浸式主题足球场空间,展示象征中超荣耀之巅的冠军火神杯、180度科技足球体验、揭秘更衣室等。

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本月9日,摩登百货联手场内粤港澳品牌邀请市民们前来参与百万大抢节,参与游戏,领取丰富奖品。该百货公司还联合周边大型商户,共同打造超级商圈,摩登会员卡在商圈内可享受优惠。

在广州太古汇,口碑x广州太古汇星厨美食季也正式开启,广州美食家庄臣将带市民们品星级美食。

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“众多线下商户举行的促销活动,将激发更多人在这个周末的出行热情,在线下出行最为火爆的城市,深圳和广州位列前十。”据高德地图发布预测称,“双11”期间,天河南、北京路、保利中环等位于广州地区商圈拥堵榜前列。其中,11月10日当天17~18点为出行高峰,峰值时刻拥堵比平日周末增长3%,天河南二路于当日15—19点将迎来拥堵峰值。

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“经过电商平台多年的高速推进,网络商户和消费者对促销活动已产生疲惫,‘双11’的关注点从买优惠、降价,变成一个全民购物的节日。”中国商业经济学会副会长、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆指出,企业不能用“双11”原来的“便宜”的路径继续发展,需要注重线上线下的结合,在质量、服务方面要跟上消费者需求,沿用原有优势,发挥品牌效应,进行消费升级。

【记者】欧志葵

【摄影】肖雄

【作者】 欧志葵;肖雄

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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