都说喜剧容易出爆款，今年的春节档，从院线到网络，符合过节气氛的喜剧元素电影尤其成为符合市场需求的观影首选，这边，《你好，李焕英》《唐人街探案3》已经联手贡献了超80亿票房，那边，宋小宝执导的《发财日记》也在腾爱优网络平台打造的“网络春节档”，交上了一份不俗的成绩单。
从最直观的数据来看，今年的网络春节档的上映片单多达43部，从除夕到初六，七天时间，网络电影累计播放4.4亿。作为冠军，《发财日记》的正片有效播放市占率达到了25.45%，也就是超过了四分之一。如此硬核的成绩，背后的原因是什么？
《发财日记》是宋小宝的导演处女作，一般来说，观众对于一位毫无经验的导演，首先难免还是会存在一定程度的“质疑”，哪怕是如宋小宝这样，在喜剧界已经积累了十年的观众缘。
其实从2月3日他以一篇长微博突然宣布定档，引来大鹏、黄晓明、谢娜、靳东、秦岚、郎朗、邓伦等三十四位明星应援开始，到2月12日大年初一《发财日记》正式上映，中间只有不到十天的宣发期。这期间，宋小宝、马丽、沙溢、张一山组成的院线级主力卡司，以及肖央、艾伦、王祖蓝、黄小蕾等客串大咖，都给观众吃下了一颗定心丸。其后，不管是刘德华亲自“背书”，和宋小宝合唱了《发财日记》的主题曲《天意2021》，还是师父赵本山亲自题写片名“发财日记”，一浪高过一浪的惊喜让观众对于这部电影有了更大的期待。
有数据显示，在付费点播的模式下，《发财日记》宣发效果不俗，从认知到实际观影的转化达到42.4%，远高于其他网络电影。关键的一点是，《发财日记》豆瓣开分6.3，这也足以洞见一个可喜的趋势，现在部分网络平台的头部电影的口碑其实已经超过电影院，同样可以为没有走进电影院的观众，提供了比较优质的选择。
良好的口碑也带来了持续、稳定的热度，上映十余天后，《发财日记》依旧位列猫眼全网热度榜首位、骨朵数据热度指数周榜第一。不但后劲，更获新华社等权威媒体撰文点赞：
据悉，《发财日记》以上世纪改革开放进程为背景，讲述了身在异乡深圳各自奋斗的几个小人物，在经历了一系列的波折和磨难后，组成了风雨同舟、抱团取暖的“伐木累”。像这样聚焦平凡打工人的现实主义题材，在影视领域一直是属于稀缺型的，而这次，宋小宝以自己的过往经历为蓝本，在这个春节档，为大家带来了一份特别真挚的惊喜和感动。
