每经编辑：唐元
此前，我们以《“电竞热”背后的“冷思考”》剖析了文创行业的新趋势，之后，我们将陆续通过三个文创企业相关案例，解析文创企业新布局。今日聚焦：搅动智能健身“蓝海”的“独角兽”——FITURE。
行业研判
随着全民健身战略的深入实施和智能运动场景/技术的更新迭代，我国智能运动健身市场进入了高速发展期。艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健身行业市场规模近180亿元，预计2025年中国智能运动健身市场规模将达到820亿元。
事实上，从2021年开始，集智能硬件、AI技术、内容服务于一体的智能健身镜，就逐步跻身业界“顶流”行列。
FITURE等专业健身品牌率先入局；（猜你想看➝爆火的魔镜有何“魔力”？这家企业仅2年长成“独角兽”）华为、小米、百度等科技巨头持续“加码”；咕咚、乐刻等互联网健身平台不断探索新的商业模式；以亿健为代表的传统健身器材企业，则依托渠道能力及硬件研发经验，积极探索转型方向。
一众新兴玩家采用软硬件结合的商业模式，以硬件为入口、内容服务为后期盈利点，迅速挺进这片“蓝海”。科技巨头的入局对现有市场形成巨大冲击，其智能产品可快速聚集大批用户，进一步提升健身镜的市场认知度。
《2022—2028年中国智能运动健身行业市场深度评估及投资机会预测报告》显示，在每月最少进行一次运动健身的人群中，使用过智能健身硬件进行健身的人群占比为78%，其中男性占比61%，女性占比39%。
根据百度联合京东最新发布的618消费报告，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%；各类轻量健身产品上涨明显，其中“智能健身镜”搜索上涨225%。
企业简介
FITURE（拟合未来）成立于2019年3月，其主要产品为智能健身产品。该公司经过2年多时间发展壮大，已跻身这一领域“独角兽”行列。
FITURE的智能健身产品主要是依靠自主研发的运动算法引擎识别系统（FITURE Motion Engine），无需任何穿戴设备或传感器辅助，为用户提供集智能健身硬件、虚拟教练专业指导、健身课程于一体的交互式体验服务。
除了硬件，FITURE在内容上也多有研发。来自《中国好声音》以及迪士尼的内容制作团队，开发出了丰富的训练内容，涵盖了HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等领域，以满足不同目标和兴趣的消费者的运动需求。
在团队搭建上，FITURE组建了人工智能团队，成员来自斯坦福大学、卡内基梅隆大学等世界知名高校以及苹果、大疆、特斯拉等科技巨头公司。
图片来源：微博 @FITURE官方微博
融资情况
创立之初，FITURE获得了红杉资本600万美元的天使轮融资。2020年9月，FITURE获得由腾讯领投的A轮6500万美元融资，同年12月获得A 轮2000万美元融资。去年4月，FITURE公司又获得3亿美元的B轮投资，估值超过15亿美元，刷新了全球智能健身企业成长纪录。
FITURE身后的投资机构囊括了红杉、腾讯、凯辉基金、DST Global伙伴、君联资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投等十余家国内外一线VC/PE机构。
城市机会
2022年初，美国运动医学学会（ACSM）公布的2022年全球运动健身趋势TOP20中，家庭健身房位列第二，呈现出明显增长趋势。而在中国，有能力和意愿购买智能健身镜产品的家庭用户估计有4000万户，这是一个庞大的、尚待开发的市场。
目前FITURE在线下健身房、酒店、办公室、康复医院、智慧公寓及社区等场景已经实现了应用落地。下一步将探索FITURE智能健身产品和服务在学校、月子中心、社区健身中心等场景的落地。而成都在上述多个场景，都能满足FITURE的扩张需求，蕴藏着不小的增量市场。
图片来源：微博 @FITURE官方微博
据FITURE联合创始人透露，FITURE要做的是一款长链条的智能健身产品。未来将在北京、上海、深圳、成都等地开启更多线下门店。
目前来看，无论是本地核心商圈/高端商场，相关智能健身设备制造及软件开发企业，影视化内容制作公司以及关注新消费赛道的投资机构，都与FITURE有着潜在的合作空间。
FITURE魔镜出现在《二十不惑》热播剧中 图片来源：“FITURE沸彻魔镜”公众号
值得关注的是，去年下半年，FITURE的海外团队就已组建。目前，海外团队已完成十余个大类数百节课程的制作，其产品在今年4月已正式在美国发售，为其积累了一批早期的海外种子用户。
目前，FITURE还是以中国市场为主，海外市场仍在探索和试水阶段。FITURE未来的目标是让海外市场营收达到一定份额。其中，东南亚将会是其海外市场拓展的重点。
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