文/徐洁 标志的主要特征是具有高度的象征性和可识别性。象征性指图形本身所承载的语义信息，而识别性则意味着其造型简洁明快，且富有个性特征。视觉要素在平面空间中铺排、构造及其表现，这是形状与结构的形式关系问题。本文从标志形式表现规律与表现手法方面展开探讨。
标志形式表现规律
标志的图形分有具象、抽象、字体、音形、符号等类别，分 别通过点、线、面、体在空间铺排中的各种组合方式，形成不同的形态造型，并通过形态的各种不同结构造型及形式关系象征性地呈现、指示或传达各种意义和内涵。就其形式表现而言，还是存在着一般性的规律。
对比
①形状求对比。不同性质的形状并列能够获得对比 关系，其结果是各自的感觉大大加强，形状感更加明确。如几何形与随意性，直线形与曲线形，简单形与复杂形，人为形与自然形相互并列等等。
②明暗对比。明暗对比是光和物象反射率相互作用 的结果，其直接的表现就是明度差异。由于标志形象要求简洁，故明暗对比实质上是黑白两种极色的对比，它们互信补充，不可分离。
③方向对比。方向对比的元素有：左右、上下、前 后。它能表现进出、正方、上下、高低、交流、交换、集中、分散等关系。有时还可以表现速度感。
④面积对比：面积对比的元素主要是大与小。大的形象有一种力度感，小的形象有一种吸引人的向心力；大的形象能控制小的形象，小的形象则能给大的形象已神采并使之成为设计焦点。
⑤突变对比：突变是图形在某一位置上突破了整 体的构图规律，从而成为令人瞩目的特殊形象，成为这个图形的兴趣中。突变的手法有：位置突变、形状突变、面积突变、动静突变、明暗突变、肌理突变、色彩突变等。
⑥其他对比。如：粗与细、简与繁、多与少、疏与 密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖、巧与拙、平面与立体、有色与无色等在标志设计中均可以作为对比的形式关系加以利用。
调和
①重复调和。重复是一个基本形的反复出现，形成强烈的规律性和统一感，从面达到调和的目的。以重复求调和要注意三点：基本形组合的可能性；基本型组合的美感；基本形组合的整体感。
②适合调和。适合是依靠形与形之间的互相适应 的特点来获得调和的效果。适合的手法有形状的适合、色彩的适合、质感的适合、比例的适合等。其中尤以形状、比例为要。形状适合是同形适合，圆与圆、方对方、角合角等；比例适合是异形适合，两种不同性质的形象放在一起就要特别注意对比关系，否则就会产生不良效果。若把调和变成了对比，就会失去适合调和的美感。
③对称调和。人具有一种天生的对称观念，对称 的形象会使人感到稳定和舒服。其原因是自然界中会动的形象往往是对称的。在标志设计中，对称是一种常见的表现手法，用它来获得调和的效果简洁而稳妥。但对称有时也会显得呆板，这里可考虑用倾斜对称、旋转对称、错位对称进行变化，从而破除呆板的感觉。
节奏
①渐变节奏。渐变可产生节奏感，因为其具有明 显的规律性。渐变的方法有：方向渐变、位置渐变、大小渐变、色彩渐变、明暗渐变、肌理渐变等。
②发射节奏。 通过多组线条作向心或离心组合而获得明显的间隔和交替的效果，从而产生节奏感。
③排列节奏。节奏本是通过排列的规律性而产生 的，因此，有规律的排列就能产生节奏感。排列的基本方法有：重复排列、问隔排列、交替排列。各种排列又分别以大小、位置、疏密、数量、方向等为变化元素。以排列求节奏，要求被排列的形象具有一定的数量，若没有一定的数量的保证，就很难出现强烈的节奏感。
④动感节奏。动感是由动势产生的，而具有动势 的形象往往有明显的韵味和连续性，它们在视觉上均有节奏感。标志是静止的平面艺术，产生动势一靠连续卷曲的线的穿插；二靠线的重叠、交替、局部虚化来刺激视觉，以产生动的幻象；三靠线的起伏产生动势。
平衡
①对称平衡。对称是获得平衡的最稳妥的办法。 对称须有严格的中轴线。中轴线本身有垂直、水平、倾斜、错位、旋转等变化。垂直的左右对称是常用的对称手法，其次是水平的上下对称，比较生动的则是旋转、倾斜、错位的对称。
②均衡平衡。以均衡求平衡能使画面获得灵巧、 活泼的效果。它在设计上是运用重力杠杆原理。不同位置上的形象重力不同，不同色彩的形象重力不同，不同肌理的形象重力也不同。以均衡求平衡就是要通过一条看不见的重力杠杆来判定左右、上下分量的均衡。
标志的表现手法
①透叠。透叠能产生空间感，能使单纯的形象丰富起来。它的视觉效果透明、纯洁、清晰、挺拔。透叠的关键是要使未叠的和被叠的形象都显得美，显得巧。
②共同线形。 共同线形的标志图形是你中有我，我中有你，你我互存互邻。
③翻折。 平面怎样表达厚度，以体现某些物品的特征?翻折就是一种很好的方法。不同的折法所产生的形象感觉能把许多难以表达的意念表达清楚，其造型语言相当简练，而含义则相当明晰。
④旋转。 旋转是一种巧妙的排列，古代的人们利用它创造了许多妙不可言的图形。现代人依然垂青于这一方式。旋转所产生的运动感，炫目感，丰富感是其他手法难于代替的。
⑤ 交叉。时间的交叉，空间的交叉使我们的世界有了数不清的层次。交叉能产生特殊的结构，能产生丰富的层次，能体现复杂的相互关系，有时还会产生神秘和井井有条的秩序感。
⑥错觉利用。 世界上总有一些事令人费解，按通常道理，它们是不存在的，但事实上它们存在，而且还是不同寻常地存在着。虽然不能说“凡是存在的都是合理的”，错觉图形便是如此，按正常的规律及定理它们都是没有道理的，但在视觉上它们有时很有道理的，其中还有耐人寻味的设计韵味。
⑦分离。 分离是通过割裂、挤压、错位等变化把一个原来完整的形象打破，成为一种新的形象。这种形象有种悬念感。这其实是设计师精心设计的圈套，其目的就是要引起观者的注意。
⑧积聚。 形象的冲击力一方面靠独到的设计来获得，也可通过形象的积聚来获得。重复是积聚的重要手段，基本型的设计及积聚后的新形象是设计的关键。积聚的手法很多，有方向、位置、正反、增删等变化，均能产生强烈的形象感觉。
① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备
② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！
,
