文|张江 来源|蓝媒汇原创稿件，转载请授权
有一天，当你去影院默默地看电影，看到陌陌出品，不要不相信自己的眼睛。
除了已经熟知的陌生人社交和直播，陌陌将触角伸到电影领域，到底是在下一盘什么棋？
最赚钱的直播到了天花板？
今年双十一，就在大家为剁手而疯狂之时，一家名为陌陌影业的有限公司成立，这个经营范围包括电影摄制、影视策划、演出经纪、以及文化艺术交流等的公司，法定代表人，正是唐岩。
这个消息直到最近才不断流出，陌陌公关部低调表示不知情。不过，工商登记信息显示，其企业法人，正是北京陌陌科技有限公司。
在投资方阿里巴巴已经将支付宝打造成支付鸨的现实语境下，陌陌这个名动江湖的“约炮神器”，在阿里亲儿子“圈子”的生猛面前，已经显得逐渐失色。
如果你以为陌陌的主要功能依然在于“约炮”，那也未免图样图森破。其实早在2014年，陌陌就正式开始了洗白的历程，当年12月，陌陌实现纳斯达克上市。
在此前后，陌陌在不断尝试和调整社交模式，不过一直没有找到很好的着力点，以至于在2015 年第一季度之后，会员人数一直在下降，直到去年年底，陌陌的主要收入来源还是来自付费用户。
直到有了直播后，陌陌的营收才真正有了大的改观。
2015年9月，陌陌推出直播服务“陌陌现场”，同年12月开通了红人直播，到了2016年4月，开放全民直播。
直播带来的收益，对于陌陌来说显而易见，2016年第三季度，陌陌净营收达到1.57亿美元，同比增长319%，其中直播的贡献接近七成。
直播的推出更是极大拉动了陌陌用户的活跃度。去年底，拥有3亿注册用户的陌陌月活曾跌到6980万，在直播业务上线后，用户活跃度明显上升。最新的财报显示，已经有7740万的月活用户，接近陌陌7840万的峰值。
不过，随着众多巨头的加入，以及监管的升级，直播如同当年的视频网站和团购一样，必将迎来大洗牌。在近一年内，包括腾讯、网易、小米、优酷、YY等互联网巨头纷纷杀入直播领域。
目前，各类网络直播平台已达200余家，用户规模超过2亿，一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。
有分析认为，营收增长主要依靠直播的陌陌，很可能会随着用户规模的到顶，达到营收的天花板。这，或许也是陌陌布局电影的一个参考因素。
从LBS社交平台到泛娱乐平台
除了直播是陌陌深挖用户净值的重要一步，对于机会主义者唐岩来说，陌陌更是一款沉浸式的社交工具，需要吸引用户尽可能多地逗留。
唐岩曾说：“有人质疑陌陌光赚钱了，用户数没有太大的变化，但是我们现在这个阶段做的工作是拓宽我们的用户适用面。陌陌已经不是那个单纯的刷一下附近的人看看有谁，简单聊几句了，(陌陌)能带给用户的内容丰富了。”
这些所谓的拓宽，一个很重要的举措，就是向泛娱乐化的方向靠拢。
从2015年开始，在不到2年的时间里，凭借数亿用户的平台基础，以及用户的高活跃度及付费能力，陌陌一跃成为了国内最大的LBS（蓝媒汇注：基于位置的服务）移动社交广告平台。
陌陌商业产品副总裁王太中曾表示，“现在，陌陌已经成为中国最大的LBS社交广告平台。未来，陌陌将从LBS社交平台转变成泛娱乐、泛社交平台；我们会把视频元素融入到陌陌的所有社交场景里面，如附近的直播，附近的时刻，将陌陌从泛社交引导到泛娱乐的调性，以此提供更多的基于用户体验的增值服务。”
而在此前CNNIC发布的报告显示，陌陌用户中，月收入在5000元以上的用户占17%左右，这个比率要高于微信及整体网民平均水平；而月收入3000元以上的用户陌陌用户，占比为41.8%，也远高于微博、微信用户。
早在布局电影之前，陌陌其实就已经发力游戏和音乐版块。对于陌陌来说，游戏已经既是其聚拢更多年轻用户的手段，也是收入的重要来源之一。根据陌陌2015年第二季度财报显示，陌陌移动游戏营收在2015年Q2占比达25.1%，有770万美元。在运营和发行上，陌陌还采用多方联合的方式，相继推出《逍遥西游》、《陌陌捕鱼》等游戏。
近日，陌陌旗下品牌哈你直播，更是与音乐服务机构太合音乐集团开展战略合作，而在此之前的陌陌现场，也是视作是陌陌在音乐上的一次尝试。
有分析认为，除了营收，陌陌发力泛娱乐，还与其布局兴趣社交相关。而足够丰富的音乐、影视及游戏，对于提高用户活跃度，将会起到很大的帮助。
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