｜中国企业发展越来越受到品牌的约束，品牌竞争力不足成为企业发展的最大瓶颈，品牌竞争力缺失导致中国品牌在国际上难以立足，品牌建设日益重要实施品牌建设，是对品牌溢价能力、企业管理水平、服务水平的一次全面提升，我来为大家科普一下关于品牌建设的基本知识?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!
品牌建设的基本知识
｜中国企业发展越来越受到品牌的约束，品牌竞争力不足成为企业发展的最大瓶颈，品牌竞争力缺失导致中国品牌在国际上难以立足，品牌建设日益重要。实施品牌建设，是对品牌溢价能力、企业管理水平、服务水平的一次全面提升。
本期讨论会围绕B40私董会提出的“品牌建设方案”为主题展开讨论，本文挑选关键内容和重要观点进行整合分享。
什么是品牌建设方案？
杨君妄：品牌建设方案是科学的设计品牌建设步骤，可以让原本模糊的品牌建设过程变得更为清晰、步骤化和高效率，大幅减少品牌建设低质低效和重复建设问题，减少品牌建设所需周期。
品牌建设方案是统筹企业品牌建设全局工作的，根据品牌建设的总体步骤，提出一些初步建议和各项品牌建设任务的分工，来指导品牌建设取得实际成效。
墨尘：品牌建设方案以五年或十年后的品牌预期为准，需要解释“想要这样、希望变成那样、如果这样最好”的期待性结果。
^_- Tracy：品牌建设方案像建筑设计一样重要，当品牌建设一旦启动，至少是一个企业未来五至十年的品牌蓝图，我觉得首先应该引起重视的是中高层领导，得先让他们把品牌意识学习起来，来决定品牌创造和品牌再造行动。
朱则荣《品牌总论》：
《品牌建设方案》(Brand Construction Project)是一份递交给企业中高层的建议文件，对即将开展的品牌建设行动进行科学计划，清晰地梳理即将展开的各项工作，实施品牌建设任务编组。
最终完成的《品牌建设方案》，根据编制质量，分为：C级(混乱级)、B级(摸索级)、A-2级(可采用级)、A-1级(高质量级)。
中国企业做品牌建设的问题在哪里？
小兔：现在很多企业在创业初期，对品牌建设并不重视，认为先做销售，品牌不重要。
瓦尔特街：个人觉得因为品牌建设风险的承担者是企业的高层和投资人，如果不去重视科学的品牌建设方案就有可能错失市场时机，浪费大量时间和金钱。
我接触的很多企业的品牌建设都很低效，就是因为建设方案是他们中层或者外部咨询公司来完成的，不是他们企业高层，长远规划根本不足，当然也就代替不了高层的战略眼光。
朱则荣老师：
1.品牌建设是个系统工程，重要到90%企业的品牌建设是失败的，注定是白折腾了，空耗时间、成本、人才、资金不说，主要是错失时机。做一次品牌建设周期一两年，可一两年市场的竞争情况已经变了。
2.品牌建设和盖大楼是一个性质，由设计单位来做建设方案，企业施工。问题是企业自己可能只是让下面的人去做，下面的人从网上扒个方案，找个做点子的策划公司出出主意，有品牌部门的，品牌部门除了上个世纪70年代的定位，就不知道还有什么。所以，品牌建设建着建着楼就塌了，失败，然后继续失败 。
3.企业频繁发生这种问题，因此在《商业计划书》和《建筑方案》的基础上，也就是从分阶段的投融资、建筑学意义上，提出了《品牌建设方案》这种文本，这是提出这种《方案》的来源，并结合投资者立场、企业存在的问题，和建筑方案的设计与论证方式、品牌评级要求，定义了这种方案的结构、原理与规则。
4.我注意到一个很重要的问题，投资对企业的投资、A股上市公司的股票增发，很多想上市的项目，和A股上市公司，经常会发公告，争取投资者投资少则数百万元，或募集多则几十亿元，用于品牌建设，也就是说，投资者和很多企业都希望做这件事，比如长安汽车A股募集40亿、加多宝募集20多亿，资金用法都是品牌建设。
品牌建设方案的用途
^_- Tracy：销量固然重要，但是做品牌建设方案也是长远的规划，不仅可以在未来的几年内达到品牌溢价的效果，也会在产生巨大的品牌效应。
正品控-曾Eason：我觉得品牌的重要性，品牌是无形资产，社会影响力的彰显，助推企业产品溢价能力带来有形无形的利润。
杨君妄：因为品牌本身是个性化的，每个企业最终要实现的品牌肯定是不同的，它能让企业品牌建设的结构总体上整体统一，品牌能力与品牌识别个性又可以单独的去呈现出来。
朱则荣老师：
1.用于吸收投资者投资和股票增发，不管天使投资，还是新三板挂牌、A股，品牌建设迟早都要做，很多企业争取不到投资，很简单，你不是品牌，没有竞争力，也不知道品牌对投资者的重要性，你拿了投资产生不出品牌资产价值。
2.用于品牌再造，尤其是特大型企业、大中型企业，每隔若干年，形象老化，人浮于世，缺少动力，工作低效，质量下降、产品跟下上市场变化等问题突出，需要用《品牌建设方案》系统诊断、解决并升级全面、全员、全部环节的品牌竞争优势。
3.战略成长型企业，创业、高成长或高竞争性企业，需要用《品牌建设方案》做好战略部署的结构性设计，分阶段进行战略推进实施，稳步发展。
4.政府和产业集群，需要用《品牌建设方案》定整个省份、城市、产业的品牌培育，实施品牌经济总体战略，选拔代表品牌。
其他问题
盛明成：请教老师一个问题，为什么有些领域很难建立品牌，尤其是强势品牌？譬如大米，譬如装修行业
朱则荣老师：市场规模问题，手机、汽车等消费领域产能集中度高，生产批量化，易形成影响，大米、装修等产能分散，受土壤、气候、人工影响，质量和水平千差万别，很难统一成产能规模统一的品牌。
lonely'不舍：我想了解一下现在的宏观品牌建设和细节的推广之间的关系。
朱则荣老师：宏规品牌建设和细节之间，是分布式系统关系，也就是总体设计和复杂性动态子系统间的系统设计问题。品牌化本质上是知识化、系统化、信息化、专业化、标准化等系统集成一体化。从管理体系上升到管理系统，优化各竞争单元，发挥级联效应。就比如信息化是个总概念，设计并运行时，是由子系统、数据集、工作组来动态运行的。
「通知」
从本期开始，B40品牌联盟群讨论会将实行激励机制。每期品牌讨论会由秘书处投票选出一名最佳发言人，连续三周提名将会有神秘礼物赠送。
B40品牌讨论会03期最佳发言人——
瓦尔特街
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