“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多4倍，你所写的标题的价值僵尸整个广告预算的80%。”
—大卫·奥格威 《一个广告人的自白》
一个文章的标题，直接影响了文章的阅读数，上周的课程为大家介绍了取标题的N个套路，今天我们进入“实战篇”。这堂课会为大家分析什么样的标题是好的标题，什么样的标题会被机器判定为“标题党”，当然也会带大家实战操作“如何取一个生动有趣的标题”！
在进入课堂之前，我们可以来看2组的标题，大家可以做下对比：
美国文案大师罗伯特·布莱在他的经典作品《文案创作完全手册》中，提到了一个特别出名的4U理论，这4U有四个英文单词组成，即(Urgent)急迫感、(Unique)独特性、(Ultra_specific)明确具体和(useful)实际益处。
(Urgent)急迫感：即给读者一个立即阅读你文章的冲动，例如之前讲到的“制造悬疑”、“八卦猎奇”等方法，都是能制造紧迫感的句式；
(Unique)独特性：描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现。你的标题看起来是独家、生动有趣的或者是反常理的；
(Ultra_specific)明确具体：并非泛泛而谈，而是有具体的内容，能够让读者进一步阅读你的文章，例如《如何在一个月之内瘦掉五公斤》要比《如何将自己瘦成一道闪电》更具体，也更容易引起读者的点击欲望；
(useful)实际益处：你的标题能够给读者实实在在的利益。
因此，当你完成一个标题的创作时，可以用4U理论来判定，看看你的标题在4U里面表现如何，如果你的标题无法拿到三分或者四分，那么可能你就需要重新修改标题了。
从上表可以看出优秀的标题往往也伴随着高的阅读量，所以在完成标题时候，不妨用4U理论给自己的标题打个分，顺便问自己几个关键的问题：
1） 你的标题是否生动有趣，能不能引起读者的兴趣？
2） 你的标题是否独特、有吸引力，能让人眼前一亮呢？
3）你的标题是不是过于枯燥、严肃？
4） 你的标题是否已经具体化了，是泛泛而谈还是圈定了某个具体的领域或者用户群体？
5）你的标题是否能给作者一些启示或者能让读者get到一些知识？
当然为了避免标题党或者哗众取宠，也应该问问自己：
1） 你的标题是否跟你的文章紧密切合？
2）你的标题是否用了一些言过其实的词汇？
3） 你的标题是否包含可能判定为标题党的词汇 ？
相信经过以上理论的“锤炼”你一定能get到一个好的标题。
2.标题的长度控制在24个字左右为佳！
除了以上阐述的取标题思路，也要注重标题的“长短”，太短的标题容易说不上重点，太长的标题提高了读者阅读的成本。每个平台的标题长度都会有限制，当然也会有最佳阅读的字数。分析了每日阅读量Top500的文章，统计其标题的字数，发现阅读量高的标题一般在24个字左右，大家可以做个参考哦！但具体也要根据大家的内容有所浮动。
3.拒绝夸大其词，向标题党说No！
“标题党”，特指为博取受众眼球，大肆制作耸人听闻、题文不符的新闻标题。新媒体时代由于传播过程中内容和标题是分离的，用户对内容阅读与否完全取决于标题的吸引力，这就造就了很多新媒体人为了骗取用户的点击采用夸大其词的标题。很多平台都会对标题党加以严惩，我们百家号也一样，拒绝一切标题党的行为，那么什么样的标题会被认为是标题党呢？
1）耸人听闻的词汇
包括一些灵异、迷信、夸张的词语，发布者往往利用大众猎奇、追求刺激的心理，涉及到的词语有：“毛骨竦然、恐怖、鬼、深夜、胆小勿点……“等等，这类的标题往往耸人听闻，但点进去的内容都非常的平常。例如标题《闹市路段惊现无头裸尸露出神秘汽车后备箱》， 实际上表达的确实如下图片的内容：
2）夸大其词的词汇
常见的有：“惊呆了、一定不要、史上最、千万不要、出大事了……“在使用此类词汇的时候，一定要注意措辞，不然很容易被机器判定为标题党哦！ 比如《 男人的手表不一定要奢侈，但一定要有品位》这就是一个合格的标题，但是比如《千万不要和朝鲜女孩搭讪，一定会出大事儿》就是一个彻彻底底的标题党了！
3）使用情色、庸俗等词汇
利用人性的对性、情色等的好奇，发布一些打擦边球的、庸俗的标题，往往标题与实际内容没有任何关系，常令人哭笑不得，常见的词汇有“荒淫好色、偷拍、私密……“例如《大学校长的秘密情史，太让人意外了！》结果呢——大学校长在结发妻子之外，还有整整一屋子各类书籍都是他的情人！Are you kidding me？？？
4.那么问题来了，如何取标题&修改标题呢？
1）仔细阅读文章，总结出你想要的内容，然后提炼出关键词
例如在取标题之前，先总结了今天这篇文章的主要内容，提炼出了一段话：
“如何判定一个标题是好的标题，拒绝做标题党，给自己撰写的文章取一个优秀而正确的标题。”
根据主要内容，提炼出来的关键词就是：文章、标题党、取标题、优秀、正确
2）根据关键词和常用的取标题“套路”组合成题目
上节课提到了取文章标题常用的12种套路，大家可以根据这12个套路组合关键词（12种套路包括：数字聚焦、八卦猎奇、制造悬念、颠覆常识、善于对比、情感打动、名人效应、借势热点、干货福利、盘点归纳、戳中痛点、善用符号）
例如用数字聚焦的方法，可以提炼出《三个步骤手把手教你如何写出优秀的标题》，戳中痛点的方法，你可以提炼出《为什么明明写得出一手好文，却无法达到预期的点击？》，名人效应可以提炼出《资深互联网大V教你如何拟10W 标题》；而颠覆常识的方法可以提炼出《这样拟文章，你一定会变成标题党》！
又比如最近比较火的题材“共享经济”，发现了一些不错的文章，主要内容是共享经济的一些模式、创业风口等等。但标题为《大话共享经济》，呃，不知道大家怎么想，反正我看到这个题目就想起了那段写论文的苦逼日子，实在不想点进去。那么如何修改这个题目才能引起大家点击的欲望呢？把眼光移到上面的12种套路，结合你的文章关键词，比如用名人效应的话，你可以考虑共享圈谁最火——无非是滴滴、OFO等，所以你可以把题目变成《“共享经济”还有N个创业风口，把握住了你就是下一个滴滴》，相信有点创业想法的人都会点开你的文章；而利用热点的话你可以看看最近共享经济的热点新闻，比如我就搜到了一个“海归女生出租半张床”的热点新闻，也是跟共享经济沾边的新闻，于是你可以借这个热点拟一个标题《90后女海归出租半张床，共享经济还能共享什么？》
3）利用4U理论和8个问答，选取最佳的文案
自媒体红人咪蒙曾在一个采访中提及，她会将当日写好的文章发出来，让新媒体组的人取标题。每一篇文章背后都会有将近100个标题，然后咪蒙再从中选取5-6个标题，放到顾问群里投票，最后再决定用哪一个标题。虽然我们无法达到这样的标准，但至少每次需要时5个以上的标题作为备选，利用4U理论和6个问题，甚至找身边的小伙伴投票，选出一个优秀的标题。
4）最后判定一下是否为标题党，然后就可以愉快的发布文章啦！
