最近有条消息让社长感觉有些唏嘘，曾经跟H&M,ZARA势均力敌的潮流品牌ESPRIT在购物平台上贴出了这样一则公告，“ESPRIT官方购物网站5月31日起将和大家告别一段时间”。
现在再去搜索店铺，也只能找到品牌的家居店铺，5月7日在社交平台上的一条更新，成了这个认证账号的最后一条信息，真是走的轻轻飘飘。
这个曾经火遍大江南北的品牌，怎么就这么悄摸的消失了？
其实这样的引子从2020年伊始就有了。2020年2月份，ESPRIT逐步开启了线上线下门店店铺的促销，跟早前快消品牌Forever21退出中国市场时的动作，如出一辙：低至一折的促销，捆绑打包销售，售出轻微瑕疵不退不换，那个抢购的场面，宛如在大市场里捡摊儿。
要社长说，现在这样的ESPRIT跟刚进驻中国时的风光，真是不可同日而语。在2000年的时候，谁能有一件ESPRIT的衣服，招摇过市，可以跟大街上显摆半天。刚刚进驻中国内地市场的ESPRIT定价一点儿都不低，一条裤子就要500元，等同于当时普通职工小半个月的工资。但与供需定律相左，它依旧是所有人争相购买的品牌，绝对配得上“顶流名牌”这么个名号。
卖的火，也不光是噱头高，还有质量和设计的保证。1971年，ESPRIT最初是由林青霞的老公邢李原代理进入的亚洲市场，在织造厂工作的邢李原深深谙工厂的重要性，品质一直得到保障。在社长的回忆里，ESPRIT出品的衣服很少有线头纽扣拉链的问题；ESPRIT的设计样式也是以简约风为主，给人一种低调但是很有品味的感觉，有点儿像今天高阶版本的优衣库。
有关ESPRIT的记忆，有很多，但有一些一定是和林青霞和张国荣有关。
林青霞和邢李原的感情起伏与ESPRIT的发展史时间线，高度重合。1994年，当时还是香港分公司员工的邢李原和林青霞结婚；两年后，邢李源买下了美国ESPRIT 63%的股权。
随后进入到新世纪，邢李原把品牌的旗舰店直接开进了上海的黄金地段，中信泰富，那时候林青霞刚刚生下小孩儿没能到场，但林青霞的好友，张国荣，梅艳芳，林忆莲等大牌明星悉数到场站台；2006年，有消息传出林青霞和邢李原婚变的传闻；2008年，就有邢李原在品牌牌价高点时卸任公司管理层职位。
婚变之前，林青霞真的是力挺老公事业的典范，身上从上到下都穿着ESPRIT，可谓是行走的广告招牌。不时地还会被狗仔拍到，在自家店里血拼，绝对是以身作则的老板娘。
不光是对自己，对周边儿好友的安利，也是没有停过。林青霞和张国荣两人的私交甚好，所以在看到张国荣穿着ESPRIT最经典的蓝绿色套头衫也不让人讶异，衣服设计的舒适简单，穿起来也颇显随性自然。
每个品牌都有属于自己的标志，对ESPRIT来说，就是品牌LOGO上，开头的那个标志性的三道杠。第一次看见这个牌子的人，大概率都不知道这是什么，怎么读，得请教了柜姐知情人士，才能知道这其实是字母“E”的艺术体，正确发音品牌名字。
标着ESPRIT标志的衣服可不是普通小康家庭买的了的，怎么也得是中产阶级，才能有这么一件儿挂在柜子里。拿出来穿，也得是到了特殊场合，那白色的T更得小心再小心，生怕掉了一点儿汁液在上面洗不掉。
但大家对ESPRIT疯狂的爱，仿佛止步于2012年。随着更多的国际快消品牌进驻中国市场，特别是快时尚两大巨头H&M 和Zara于2007年的加入，使这场有关于潮流时尚的快消游戏，竞争越发激烈。
当时的ESPRIT也没有干等着，积极的在求变，迎合大众的需求。这场从2011年9月开始的转型计划，一直持续了近5年。服饰设计和店铺形象成了转型中主要的两个点，从ZARA挖角的设计团队为ESPRIT开发了一个TREND系列；店铺也从以树脂金属为主打元素的设计，改成了以LOHOS生活方式主的原木范儿。
在2012年，ESPRIT 母公司还特别从ZARA西班牙公司那里挖了分销和营运总监和4名高管，试图指靠他们为公司指条明路。
除却这些，还有品牌形象的塑造。2014年的春夏广告大片，是ESPRIT在转型期的另一个高点，品牌邀请了同为顶级模特，刘雯和蒂塔维尔克薇楚两人进行拍摄。大片儿很好看，但是当时两人的加盟，还是没能让品牌跟流量挂上钩，高端品牌形象重塑的尝试到此也算是接近了尾声。
随后的几年里，每年也依旧可以看到有新品发布出来，但更多的销售额来源于降价促销。对消费者的掌控力，也是连年的下滑，过往的年轻消费者逐渐长大，离开品牌；ESPRIT也无法在新的年轻消费群体里获得话语权，久而久之，ESPRIT就成了那个在角落里，逐渐被遗忘的品牌。
终其所以然，是ESPRIT的快时尚不够快了。
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作者：Kennedy
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