贵州刺梨再亮相央视 央视黄金广告位,一直以来都是商家必争之地。而贵州刺梨,在今年已经第三次重磅亮相央视。 2019年7月,贵州刺梨央视精准扶贫公益广告首登央视。11月起,“贵州刺梨·维C之王”商业广告首次在央视重点优势时段播出,一直播放至今年5月。据数据显示,2019年“贵州刺梨·维C之王”商业广告触达19.6亿人次,传播效果很好。 今年7月,贵州水果央视精准扶贫公益广告中,贵州刺梨与麻江蓝莓、水城猕猴桃、罗甸火龙果、沿河空心李同时亮相,水果界“五朵金花”美名远扬。 9月1日,贵州刺梨央视精准扶贫公益广告又登央视了。在CCTV1、CCTV2、CCTV13等频道的重点优势时段高频次播出超500次。 9月7日起,更有全新“贵州刺梨·维C之王”商业广告片,5秒版“贵州刺梨·维C之王”商业广告全新上线。央视CCTV1、CCTV13并机播出《新闻联播》提示收看约18:58时段,每日播出。10月、11月单日播出,2021年还有89次播出。 通过央视商业广告、精准扶贫广告对贵州刺梨进行高频次宣传,让贵州刺梨精准覆盖政商人群,有效触达了全国市场,品牌知名度和影响力得到极大提升。新媒体宣传全面开花 今年3月份,我省提出打造贵州刺梨公共品牌的目标,凡符合条件的刺梨加工企业统一冠名“贵州刺梨·维C之王”,树立起贵州刺梨整体品牌影响力,提升市场竞争力。 我省主动出击,从6月份开始在全国的传统媒体、新媒体、社交媒体和各种营销平台占据宣传制高点,对贵州刺梨品牌进行全方位、多形式的立体宣传。 通过人民网、新华网、今日头条对贵州刺梨公共品牌及系列刺梨标准发布会等活动进行现场直播,利用头条、抖音平台和动静贵州APP、拼多多APP、头条财经频道信息流推荐等方式引导全国民众关注发布会直播,直播数据曝光量达到256.2万人次,向全网传递“贵州刺梨·维C之王”的声音,助力贵州刺梨走出深山,走向全国。 在今日头条启动“贵州刺梨·维C之王”超级话题活动,集合与“贵州刺梨·维C之王”相关内容,对刺梨品牌、功效等特性进行集体讨论和集中展示。截至11月6日,话题阅读量超6042.2万次,参与讨论话题1.2万个。 在抖音启动“贵州刺梨·维C之王”抖音挑战赛,邀请抖音达人发布与刺梨相关的微头条和小视频,引导更多达人参与挑战赛,再通过今日头条、抖音平台对达人发布的刺梨相关内容再做聚合、传播。截至11月6日,抖音挑战赛视频播放次数达5.3亿次,参与挑战赛视频逾10.9万个。 需要指出的是,人民网、今日头条、拼多多、动静贵州的用户量分别是5000多万、7亿、6.83亿、2000多万,抖音APP每日活跃用户达6亿,为贵州刺梨宣传提供了极其广泛的用户群体和极为强劲的宣传力量。 如今,新媒体在宣传领域内的力量越来越大,进军新媒体宣传领域,成为了贵州刺梨另一抉择。央视广告巨大的影响力,附以新媒体持续性的品牌宣传,贵州刺梨品牌认知度和影响力正持续上扬。贵州刺梨家喻户晓 经过近几年来的努力,贵州刺梨“墙内开花墙内香”的境况已成为过去式,借助各类媒体及各种营销平台的宣传,贵州刺梨知名度、美誉度极大提升,已经形成家喻户晓的可喜局面。 9月17日至20日,在广州大健康博览会上,携手广药、娃哈哈集团两大巨头,我省组织刺力王、山王果、天刺力等20余家企业搭建贵州刺梨展区,引来10000余客商和市民咨询洽谈、采购及参观,吸引南方日报、广州日报、广东卫视、腾讯、百度等100余家主流媒体争相报道。 第29届广州大健康博览会,我省20家刺梨企业现场销售48.6万元,与采购商达成合作意向63项,意向采购金额278万元。第三届2020年上海市对口帮扶地区特色商品展会上,5天时间我省刺梨产品销售订单源源不断,现场销售达28万元,达成意向采购82家,意向金额632万元。直播带货火爆全网,受益展会宣传影响,山王果公司18日直播创下单日破100万元销售记录。 品牌宣传是市场拓展的手段。在省委宣传部的统一部署下,我省大力推进宣传促消费扶贫行动。宣传促消费扶贫不是消费扶贫的宣传,而是把宣传媒体的资源全部转化成为营销手段,转化成为市场份额,转化成为经济效益。
来源 贵州日报
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