今天聊3个小故事，希望对你有用。
蒙牛初期砸广告牌的经典案例1999年，蒙牛刚刚成立不久，和大多数创业者一样，蒙牛那时候资金也比较匮乏，而当时行业的老大哥伊利已经存在了6年，牢牢把控着市场，难以撼动，作为一个后来者，在市场完全被伊利占领的情况下，如何分一杯羹呢。
缺乏资金的蒙牛经过策划，决定投放一条街的广告牌，要知道一条街的广告牌能起到的作用是非常有限的，那如何让一条街的广告覆盖全城呢，刚刚投放一条街的广告不久，整条街的广告牌一夜之间被砸的面目全非，广告牌全部被砸，让蒙牛迅速成为焦点，这广告牌究竟是谁砸的，蒙牛得罪了谁，人民津津乐道，乐此不疲，与此同时关于蒙牛的各种报道铺天盖地，谁砸了蒙牛的招牌，砸牌莫如摊牌，蒙牛伊利谁将力挺桥头。
广告牌是被砸了，但蒙牛这块牌子却越来越响，从此以后蒙牛名声大噪，也迎来后面的飞速发展，那么广告牌究竟是谁砸的呢，会不会是蒙牛自己砸的呢，这些都不重要了，重要的是我们能从中学到什么。
这个案例是典型的事件营销，那么我们如何去做事件营销呢，要制造新闻，比如狗咬人不算新闻，人咬狗就是新闻了，为什么人咬狗是新闻，常规的认知中人是不会咬狗的，再比如狗咬人不算新闻，但是1000只狗咬一个人就算新闻了，常规的认知中人们几乎没有见过1000只狗那么大的场面；要广泛传播，传播需要一个传播基数，这个基数越大，最终的影响力就越大，传播的最佳方式是媒体，今天我们的传播方式越来越多样化，自媒体、直播、短视频等等都可以作为我们的传播渠道。
珠宝店免费送珠宝的案例这个案例发生在美国，很早以前有个珠宝店的老板，在冬天推出一个活动，内容是如果在感恩节的2个星期内，你在珠宝店买了珠宝，圣诞节当天如果当地下雪超过3英寸，买珠宝的钱全部返还，珠宝你继续留着，相当于免费得了一个珠宝。
这个活动很快在当地炸锅了，大家口口相传，这家店一下子就火了，甚至很多人从很远的地方跑过来买他的珠宝，销售额大增，结果在圣诞节当天，当地下了6英寸的雪，这家店排满了申请全额退款的人，老板二话没说，珠宝保留全额退款，当天退了几十万美金。
这个活动失败了吗，老板是傻吗，相反，老板很聪明，他在搞这个活动的时候买了天气保险，这个保险大概的意思是如果因为天气原因造成他损失的，可以得到对应的赔偿，最终，这家店的老板借助这个极富有传播力的活动，大大增加了知名度和销售额，据说后来还搞了一个结婚当天如果下雨婚戒免费等一系列活动，虽然不知道这种天气保险是否真实存在，但这不重要，重要的是老板这套思路很厉害。
当满大街都是同质化的打折促销等优惠活动时，他的套路能够让人眼前一亮，充分利用人们赌运气的心理，且很好规避了自身的风险，这个活动我们有哪些地方可以借鉴呢，意外之喜，原本只是买一个珠宝，但是如果圣诞节当天下大雪，珠宝就可以免费，这个免费的可能性对客户来讲就是意外之喜，本来也要买珠宝的，并没有损失什么，但是下大雪可以白白得到一个珠宝，却没有任何风险，在实施中尽可能让顾客在心中放大意外之喜的可能性，如果珠宝店老板说如果下雪超过100公分来返还购买费用，相信效果一定不太理想，用户心理程度的拿捏在具体的执行当中仔细推敲；风险转移，一旦设置了有吸引力的规则，就要做好最坏的打算，万一真的下雪了要有应对机制。
涂料老板大火的案例富亚涂料，是国内一家生产涂料的企业，产品主要是我们装修房子刷墙用的墙面漆，他们最开始是如何快速打开市场的呢，2000年的时候他们在北京晚报打出一则通栏广告，大致内容是，某月某日上午在北京市建筑展览馆门前开展真猫真狗喝涂料活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。
这条通栏广告引起一部分人关注，活动当天他们在活动场地挂起了真猫真狗喝涂料、富亚涂料安全大检验横幅，并且准备了一只小猫三只小狗，也请来了当地公证处的公证人员，当时展台前围满了吃瓜群众和媒体，正当实验准备开始的时候，现场有声称是动物保护协会的工作人员，他们向观众以及媒体表示这种做法不可取，不能以伤害动物换取商品的推广，要求立即停止活动，甚至准备强行带走准备实验的小猫小狗。
现场秩序开始出现混乱，围观者越聚越多，眼看真猫真狗喝涂料活动就要泡汤，就在这个时候富亚的老板站出来宣布，考虑到群众情绪，决定不让小猫小狗喝，改为人喝涂料，他亲自喝，现场顿时鸦雀无声。
老板打开一桶涂料，倒了半杯又兑了点矿泉水，在所有人注目下咕咚咕咚喝下手中一大杯，喝完后一擦嘴还面带笑容，活动就此结束，这件事迅速被媒体报道，引起了极大的新闻效应，当时新华社播报了一篇700字的通稿，标题为“为做无毒广告，老板竟喝涂料”，此后媒体纷纷跟风，全国各地的媒体也纷纷转载，当时被北京电视台评为十大经济新闻，全国至少有200家新闻报道或转载了这条消息。
富亚的知名度也越来越高，这个案例能给我们什么启发呢，事件营销，超级实验，如何能够证明你的产品够好，如果在证明产品够好这件事情上通过极端的实验方式无限放大你的卖点，就会起到非常好的效。
以上就是今天的案例，供你参考，希望对你能有启发，我们明天见。
,
