时尚是一种生活方式，也是一座城市的魅力所在。深圳作为中国服装业最发达的城市之一，素有“中国女装看深圳”的美誉。
这不仅因为深圳厚重的产业积淀和供应链基础，还因为深圳积聚着一批引领全国时尚产业的头部服装企业。这些走在时尚前沿的企业敢于创新、专注品牌塑造，致力于带领中国服装品牌在国际时尚舞台开疆拓土，展现着、表达着、传递着属于中国的文化和时尚元素。歌力思集团，就是其中的佼佼者。
“稳中求进向未来·深圳媒体‘高质量发展调研行’”采访团一行，与歌力思集团国际品牌事业群总经理兼创意总监王笃森进行对话，探寻其品牌发展之路上的“创意密码”。
歌力思走秀（资料图片）。 深圳特区报记者 李忠 摄
目标清晰——
成为有国际竞争力的高端时装品牌集团
问：作为一家在深圳深耕20多年的服装企业，歌力思有着怎样的品牌故事？一路发展至今，歌力思最重要的坚持是什么？
答：歌力思的创立和稳健发展，无疑得益于改革开放的政策和深圳这片创新创业热土的培育。
1996年歌力思创立时，正值我国市场经济蓬勃发展期，加工贸易鼓励政策下，很多服装企业都以为国际品牌代工或批量生产批发为主，获取“第一桶金”并完成最初积累。但歌力思却从品牌创立之初就目标清晰，始终坚持做自己的品牌，在品牌打造、维护和提升方面可以说不遗余力。
我们坚持做自有品牌的原因，在于我们对中国经济发展的坚定信念和对未来的无限期许。我国经济的迅猛发展和良好的行业大环境，为每个品牌都带来了前所未有的发展机遇。近些年来，越来越多的国内服装企业开始培育和做大自主品牌。歌力思创始团队一开始就预测到，中国服装行业未来一定会诞生一批具有国际影响力的时尚品牌。歌力思立志要做行业的先行者、引领者，创造能代表中国时尚元素的服装品牌，让世界认同中国品牌。这是我们这代人的责任，也是歌力思的企业责任。
这个清晰的目标，也是企业发展至今的一盏明灯。它让歌力思无论在面对诱惑还是困惑时，都从未动摇过，始终坚持朝着“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”迈进，要在国际市场占有一席之地。这也让企业管理层在做大品牌的过程中有着更冷静的判断、更科学的决策。
专注主业——
26年来坚持高管每月至少一次“站店”
问：中国服装行业经历过“跑马圈地”的年代，但歌力思在上市之前，坚持只做好一个品牌。公司此前也表示暂无涉足化妆品、医美、日用品等领域的计划。“专注”对歌力思来说意味着什么？
答：我认为“专注”是歌力思企业发展的“魂”。2010年，歌力思品牌已经在市场上具有一定规模和影响力，加盟店一家接一家地开。很多人都希望歌力思再做多一个甚至多个品牌，事实上当时很多企业也都是这样做的，且成效也非常明显，尤其是现金流非常充足。那时候行业衍生相关产业，甚至行业外的机会也比比皆是，合作方不断找上门来。但歌力思在面对“诱惑”时保持冷静，坚持在上市之前只做一个品牌。因为任何一个品牌要实现从“0”到“1”的跳跃，非常难。歌力思上市后，我们才利用相对充足的募集资金进行品牌并购，形成了多品牌、集团化发展，即便如此，我们仍坚持专注在时装产业领域，并且收购的都是高端或轻奢品牌。
再讲一件事，大家就会更加立体地理解歌力思对“专注”的执着。公司成立之初就立下了“站店”的规矩，无论是公司高管还是设计师，每月都要去“站店”。26年来，这个规矩“雷打不动”。为什么要坚持这个规定？因为只有敏感地获悉客户需求和市场趋势，你才能设计出优秀的产品，让客户满意并且钟爱，这是一个品牌文化的积淀，更是一个品牌发展的底气。不管你是高管，还是设计师，都必须到一线去，与顾客打交道，才能获得第一手信息。
歌力思坚信，专注一定是有回报的。2021年，公司主营业务收入突破历史新高，2022年上半年在疫情反复滋扰下仍实现了逆势增长。同时，积极推进数字化转型，大力发展线上业务，旗下五大品牌销售收入同比都实现了正增长。
时代使命——
“可持续时尚”将成为发展趋势
问：歌力思在2020年提出全面数字化转型，2021年率先在国内服装行业中推出品牌专属的虚拟数字人。数字化会为服装行业带来哪些改变？今年6月，深圳出台“20 8”重磅政策，其中提到要重点发展现代时尚产业集群，歌力思将如何抓住这一机遇？未来有何计划？
答：时尚产业并不是单独存在的，它对技术革新尤为敏感。歌力思一直积极拥抱科技变革，也不断在数字化产业发展进程中寻求突破。
歌力思拥有多品牌矩阵，并覆盖不同细分市场需求。为此，公司持续发力新零售领域的探索，通过数字化运营打通线上线下市场。2020年初，新冠疫情突如其来，3月23日，歌力思率先采用绿幕技术，业界首发“云上时装秀”。随后，与腾讯智慧零售达成战略合作，全面开启数字化转型。2021年，公司又率先在国内同行推出品牌专属的虚拟数字人@飒ELISA，这也成为歌力思线上线下客户新的孵化平台，更符合年轻客户的审美和需求。
歌力思在持续发展过程中格外重视企业责任和担当。目前，碳达峰、碳中和已成为全球环境可持续发展目标，2021年歌力思全面引入“可持续时尚”理念，为中国经济可持续发展贡献企业力量。
歌力思积极发挥领军企业的作用，借力深圳“20 8”产业政策东风，将持续在全产业链推行环保理念，推动供应商与原材料商取得环保认证，在企业运营的各个方面倡导循环可持续；同时，将公益基金正式更名为“深圳市慈善会·歌力思可持续时尚基金”，致力于在更多领域推动可持续时尚公益事业的发展。
新的使命，也带来新的挑战和机遇。未来，歌力思将继续紧紧围绕主业，拥抱实业；敢于创新，不断超越，继续向“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”目标挺进。
（作者：深圳报业集团记者 段琳筠 袁斯茹 尹维颖)
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