时尚是一种生活方式,也是一座城市的魅力所在。深圳作为中国服装业最发达的城市之一,素有“中国女装看深圳”的美誉。

这不仅因为深圳厚重的产业积淀和供应链基础,还因为深圳积聚着一批引领全国时尚产业的头部服装企业。这些走在时尚前沿的企业敢于创新、专注品牌塑造,致力于带领中国服装品牌在国际时尚舞台开疆拓土,展现着、表达着、传递着属于中国的文化和时尚元素。歌力思集团,就是其中的佼佼者。

“稳中求进向未来·深圳媒体‘高质量发展调研行’”采访团一行,与歌力思集团国际品牌事业群总经理兼创意总监王笃森进行对话,探寻其品牌发展之路上的“创意密码”。

采访知名企业家的问题(高质量发展调研行)(1)

歌力思走秀(资料图片)。 深圳特区报记者 李忠 摄

目标清晰——

成为有国际竞争力的高端时装品牌集团

问:作为一家在深圳深耕20多年的服装企业,歌力思有着怎样的品牌故事?一路发展至今,歌力思最重要的坚持是什么?

答:歌力思的创立和稳健发展,无疑得益于改革开放的政策和深圳这片创新创业热土的培育。

1996年歌力思创立时,正值我国市场经济蓬勃发展期,加工贸易鼓励政策下,很多服装企业都以为国际品牌代工或批量生产批发为主,获取“第一桶金”并完成最初积累。但歌力思却从品牌创立之初就目标清晰,始终坚持做自己的品牌,在品牌打造、维护和提升方面可以说不遗余力。

我们坚持做自有品牌的原因,在于我们对中国经济发展的坚定信念和对未来的无限期许。我国经济的迅猛发展和良好的行业大环境,为每个品牌都带来了前所未有的发展机遇。近些年来,越来越多的国内服装企业开始培育和做大自主品牌。歌力思创始团队一开始就预测到,中国服装行业未来一定会诞生一批具有国际影响力的时尚品牌。歌力思立志要做行业的先行者、引领者,创造能代表中国时尚元素的服装品牌,让世界认同中国品牌。这是我们这代人的责任,也是歌力思的企业责任。

这个清晰的目标,也是企业发展至今的一盏明灯。它让歌力思无论在面对诱惑还是困惑时,都从未动摇过,始终坚持朝着“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”迈进,要在国际市场占有一席之地。这也让企业管理层在做大品牌的过程中有着更冷静的判断、更科学的决策。

专注主业——

26年来坚持高管每月至少一次“站店”

问:中国服装行业经历过“跑马圈地”的年代,但歌力思在上市之前,坚持只做好一个品牌。公司此前也表示暂无涉足化妆品、医美、日用品等领域的计划。“专注”对歌力思来说意味着什么?

答:我认为“专注”是歌力思企业发展的“魂”。2010年,歌力思品牌已经在市场上具有一定规模和影响力,加盟店一家接一家地开。很多人都希望歌力思再做多一个甚至多个品牌,事实上当时很多企业也都是这样做的,且成效也非常明显,尤其是现金流非常充足。那时候行业衍生相关产业,甚至行业外的机会也比比皆是,合作方不断找上门来。但歌力思在面对“诱惑”时保持冷静,坚持在上市之前只做一个品牌。因为任何一个品牌要实现从“0”到“1”的跳跃,非常难。歌力思上市后,我们才利用相对充足的募集资金进行品牌并购,形成了多品牌、集团化发展,即便如此,我们仍坚持专注在时装产业领域,并且收购的都是高端或轻奢品牌。

再讲一件事,大家就会更加立体地理解歌力思对“专注”的执着。公司成立之初就立下了“站店”的规矩,无论是公司高管还是设计师,每月都要去“站店”。26年来,这个规矩“雷打不动”。为什么要坚持这个规定?因为只有敏感地获悉客户需求和市场趋势,你才能设计出优秀的产品,让客户满意并且钟爱,这是一个品牌文化的积淀,更是一个品牌发展的底气。不管你是高管,还是设计师,都必须到一线去,与顾客打交道,才能获得第一手信息。

歌力思坚信,专注一定是有回报的。2021年,公司主营业务收入突破历史新高,2022年上半年在疫情反复滋扰下仍实现了逆势增长。同时,积极推进数字化转型,大力发展线上业务,旗下五大品牌销售收入同比都实现了正增长。

时代使命——

“可持续时尚”将成为发展趋势

问:歌力思在2020年提出全面数字化转型,2021年率先在国内服装行业中推出品牌专属的虚拟数字人。数字化会为服装行业带来哪些改变?今年6月,深圳出台“20 8”重磅政策,其中提到要重点发展现代时尚产业集群,歌力思将如何抓住这一机遇?未来有何计划?

答:时尚产业并不是单独存在的,它对技术革新尤为敏感。歌力思一直积极拥抱科技变革,也不断在数字化产业发展进程中寻求突破。

歌力思拥有多品牌矩阵,并覆盖不同细分市场需求。为此,公司持续发力新零售领域的探索,通过数字化运营打通线上线下市场。2020年初,新冠疫情突如其来,3月23日,歌力思率先采用绿幕技术,业界首发“云上时装秀”。随后,与腾讯智慧零售达成战略合作,全面开启数字化转型。2021年,公司又率先在国内同行推出品牌专属的虚拟数字人@飒ELISA,这也成为歌力思线上线下客户新的孵化平台,更符合年轻客户的审美和需求。

歌力思在持续发展过程中格外重视企业责任和担当。目前,碳达峰、碳中和已成为全球环境可持续发展目标,2021年歌力思全面引入“可持续时尚”理念,为中国经济可持续发展贡献企业力量。

歌力思积极发挥领军企业的作用,借力深圳“20 8”产业政策东风,将持续在全产业链推行环保理念,推动供应商与原材料商取得环保认证,在企业运营的各个方面倡导循环可持续;同时,将公益基金正式更名为“深圳市慈善会·歌力思可持续时尚基金”,致力于在更多领域推动可持续时尚公益事业的发展。

新的使命,也带来新的挑战和机遇。未来,歌力思将继续紧紧围绕主业,拥抱实业;敢于创新,不断超越,继续向“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”目标挺进。

(作者:深圳报业集团记者 段琳筠 袁斯茹 尹维颖)

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