双十一刚过，接着又是双十二。对手机企业来说，战役一场接着一场。那么，在刚结束的双十二，谁是赢家？从天猫平台来看，荣耀、小米、苹果夺得销量前3，华为与魅族进入销量前5。从这可以看出，在线上市场，还是荣耀与小米领先。不过，苹果与华为有着强大的品牌影响力，销量可观。
苹果在高端市场一家独大
另外，vivo、OPPO、纽曼、天语、尼凯恩分获品牌销量第6至第10。这里面，vivo、OPPO是主打线下的，在线上也获得了不错的销量。这也说明，随着品牌影响力的提升，消费者也开始从线上购买OV的产品。纽曼、天语、尼凯恩能上榜，主要与性价比有关。
除了销量，销售额是一个更为重要的指标，在天猫双十二榜单，销售额前3分别是苹果、荣耀与华为，小米位列第4。苹果手机以销量第3，夺得销售额冠军，说明苹果手机的单价更高。在高端市场，苹果一家独大。尤其是5000元以上的高端市场，苹果几乎没有对手。数据显示，苹果iPhone8 Plus夺得了3000元以上机型销量冠军，另外，iPhone8获得了3000元以上机型销量第3名，iPhone7排名第4。当然，在这里，荣耀与华为是分开计算的。
品牌销量前10
在销售额榜单上，vivo与OPPO分列第5、第6，魅族、三星、美图、锤子进入前10。就此可以看出，OV不仅线下实力强劲，在线上，也开始发力。对线上品牌来说，还得提防OV的冲击。美图手机在销售额上位列第9，让很多人想不到。这个新品牌，主打美颜，虽然没有多少男性消费者，却赢得了女性消费者的喜欢。
OV冲击线上市场
其实，说到拍照，美图手机并不出色，也无法赢得主流媒体、机构的认同，因为照片看上去不真实。但是，美图手机却能通过磨皮、去皱等美颜方式，赢得了中国女性——很多中国女性，都希望自己能成为范冰冰，在朋友圈晒自己。
销售额增长最快的是荣耀，在天猫双十二榜单上，荣耀手机的销售额同比增长了156%；增速第二位的是华为，同比增长155%；苹果手机也保持快速增长，销售额同比增长114%。它们成为今年双十二的大赢家。其中，荣耀9夺得2000-2999元价格段销量冠军；荣耀V10夺得3000元以上机型销量亚军。荣耀畅玩7X、荣耀8青春版、荣耀8分获1000—1999元单品销量第2、第3、第4。
荣耀V10
小米MIX2夺得3000元以上机型第5名，小米note3夺得2000-2999元单品销量第4名，小米5X夺得1000-1999元单品销量第5名。小米的主要竞争力，集中在千元以下机型，售价999元以下的机型，单品销量前五有4款红米手机，它们分别是红米5Plus、红米5a、红米note4x、红米note5a。文/徐上峰
,
