在Nothing 公司线上举办的名为“THE TRUTH”的发布会上，创始人兼 CEO Carl Pei（裴宇）将发布 Nothing 第一款智能手机，名为 Phone（1）。
Phone（1）？
很多人乍听一脸懵，对其的陌生感不亚于Carl Pei（裴宇）这个人。
裴宇，1989年生于北京，后随父母移居瑞典。
2008年，进入斯德哥尔摩经济学院攻读学士学位，大学期间退学；
2010年，入职诺基亚；
2011年，离开诺基亚后创建“魅族”的粉丝网站，引起魅族公司的注意 ，后加入魅族营销团队；
2012年，离开魅族加入OPPO，成为刘作虎手下；
2013年，与刘作虎联合创建一加（One Plus），一加成立之初的营销策略、宣传方式皆是裴宇的手笔；
2019年，《财富》杂志公布了中国40位40岁以下商界精英的榜单。
那一年大佬云集，字节跳动的张一鸣、大疆的汪滔、滴滴的程维、拼多多的黄铮、快手的宿华、达达的蒯佳祺、天猫的蒋凡……裴宇以29岁的年龄入榜。
2020年，裴宇离开OPPO，并创立自己的公司Nothing。
公司创立之后，裴宇将主要精力投入到真无线耳机事业上。2021年Nothing 公司创立一周年之际，裴宇曾在其官网上发表过一封感谢信。
裴宇信中表示，已经收到32 万个 Ear（1）真无线耳机的订单，且已完成过半订单，裴宇预测Ear（1）的销量可达到 60 万。
正当外界认为Nothing公司会在真无线耳机事业上走下去的时候，裴宇却杀了一个回马枪：
“我们不是一家音频公司。”
Nothing 宣布， 2022 年夏天正式推出Nothing 生态系统的中心设备—— phone(1) 智能手机。
裴宇在线上发布会表示，Nothing Phone 1 将会成为苹果 iPhone 的替代品。
Phone （1）凭什么成为iPhone替代品？公司刚刚创立不久，之前还是真无线耳机，一下子又跑到手机界，还声称2022夏天就能推出第一款产品。
从发布会上来看无法得知该产品的更多细节，那么一家刚成立不久、名不经传的公司，又凭什么叫板苹果？
这家公司还真没有那么简单。
除了前一加联合创始人的身份，2021年2月16日，裴宇还收购了安迪·鲁宾的智能手机品牌“Essential”。
安迪·鲁宾，1989年加入苹果成为一名开发者。离开苹果后，带领他的团队打造了Android手机操作系统，安迪·鲁宾本人也被誉为“Android之父”。
2005年，Android被谷歌收购，在安迪·鲁宾的帮助下，谷歌将Android发展成为全球最流行的移动操作系统。
离开谷歌后，安迪・鲁宾在2015年创立一家名为 Essential 的公司，专注于开发智能手机，并在2017 年推出了 Essential Phone PH-1。
Phone PH-1的推出，并没有让这位“Android之父”证明自己的能力，反而被同为安卓系统的智能手机围杀，Essential 公司最终宣布关闭。
不甘心的Essential团队现已重新创办OSOM公司，OSOM联合创始人兼首席营销官 Wolfgang W. Muller 表示：该机在“2022 年夏季”发布是很有可能的。
Phone（1）与OSOM的新机皆在夏季发布，尚不清楚两者是否存在必然联系，但依靠Essential的底蕴，姜宇的Nothing倒也不算一家“新手公司”。
况且在姜宇的眼里，除了苹果公司以外，其他制造商好像都不值得一提。
“现在整个行业比较无聊，同行变得越来越像，公司也没有梦想和价值观，以卖货为目的，所以我们希望做一些不一样的事情。”Nothing公司首席执行官兼联合创始人裴宇(Carl Pei)表示，“我们有中国的工程和供应链，又有欧美最强的工业设计，行业中除苹果以外，我们是唯一拥有这一优势的公司。”
“看齐、对标、替代”，真当苹果是“柿子”？制造商们无论是创立新品牌还是新品发布，如果不提上一嘴苹果，好像就“不会了”。
要么在产品参数上碾压、要么就是在品牌上看齐、到了Nothing直接想取而代之。苹果这么好拿捏，制造商们真的把苹果当“软柿子”了？
当然不是。
Counterpoint最新发布了2021年高端手机市场销售情况（大于400美元），苹果呈碾压趋势。
苹果2020年占比55%，到了2021年已经到了60%。
国产厂商中，华为占比6%，小米5%……
中国市场、北美市场、欧洲市场……苹果在高端市场的销量皆遥遥领先。
就中国市场而言，高端手机市场600美元以上价位的安卓智能手机份额从2020年的44.6%下滑到了2021年的36.5%，苹果份额则从55.40%上升至63.50%。
如此强大的对手，皆需要付出全力才能有看齐、对标，甚至替代的可能性，而不是仅仅在发布会上提上一嘴，仅仅把其看成“流量密码”来对待。
最后除了裴宇，国内的制造商大佬们都曾有关类似的发言。
但除了发言，大佬们的“实际行动”却没有得到多少有效地回馈。就像裴宇所说：“现在整个行业比较无聊，同行变得越来越像，公司也没有梦想和价值观，以卖货为目的……”
看齐的好像只有发布会的场景，对标的好像只有外观，替代更是一种笑话。
华为“掉线”之后，所有厂商都清楚市场要空下来很多份额，于是便加速囤积芯片，意图瓜分份额。2020年中国采购的芯片金额高达3500亿美元，占据了全球芯片市场近半份额。
结果……苹果成了最大的赢家。
当然试图挑战苹果的心还是要有的，梦想也可以大一点。但在铺垫梦想之前，是不是要有支撑的资本？比如研发投入、差异化的技术研发……
市场从来都需要营销、需要话题、需要流量，但对于品牌的认可最终解释权在消费者。
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