编辑导语：这几天，周杰伦新专先行曲的发布引发了众多讨论，多个平台都试图抢夺这一流量焦点，博得更多用户的关注。不过，这场大厂发起的周杰伦“流量抢夺战”背后反映了什么问题？不如一起来看看作者的解读吧。
这几天，中文互联网都在为周杰伦而沸腾。
一切开始于几天前，周杰伦新专辑先行曲MV《最伟大的作品》的发布。此时距离上一张专辑《周杰伦的床边故事》发布已经过去了整整6年，尽管期间周杰伦陆续推出了几首大热单曲，但一整张新专的到来仍旧让许多歌迷为之激动。
事实证明，周杰伦就是周杰伦，尽管近几年曝光较少，但仍旧是当之无愧的亚洲流行天王，短短的五分钟MV，已经足以让所有人疯狂。
7月6日中午12点，《最伟大的作品》MV通过在多个平台杰威尔音乐的官方账号上线，瞬间成为一颗流量炸弹，将周天王的人气“可视化”的呈现在所有人面前。微博上，MV上线不到半个小时#周杰伦先行曲#话题就登上了热搜榜第一名，并配上了鲜艳的“爆”字标识。与此同时，多个相关话题也登上热搜榜单，MV热度也迅速上涨，不到一天，播放量突破1亿，点赞量高达百万。
除微博外，QQ音乐、B站、咪咕音乐、快手、抖音、视频号等平台也同步上线了先行曲MV，并迅速成为流量焦点。发布后不到5小时，B站杰威尔音乐官方账号发布的MV播放量超过500万，官方上线的奶茶特效弹幕飘满屏幕；快手周杰伦官方账号“周同学”MV视频点赞量超过200万，粉丝数也达到了3200万以上；在QQ音乐、咪咕音乐等在线音乐平台上，MV的播放量也达到了百万级别。
对于大多数人来说，更直观的“人气”体现在私域里，朋友圈里“周杰伦”“先行曲MV”“最伟大的作品”已经成为最热门的社交货币，人们争相传播MV和新专发布的消息，在笔者的朋友圈里，不少不发朋友圈的好友都破天荒的转发了这支MV，并配文“爷青回”。
相比于周杰伦几年前发布单曲时的情景，这一次新曲MV的发布明显要更加声势浩大，不仅是歌迷的狂欢，更引发了全网级别的关注，似乎所有人都在传递一个信息：华语乐坛真正的顶流，回来了。
一、周杰伦，用一首歌震撼乐坛这种“普天同庆”的景象不仅是因为一张完整专辑的到来，也源于《最伟大的作品》展现出的“原汁原味”。
把视角重新转回MV本身，前奏里《secret》钢琴曲的响起，听众的耳朵瞬间回到十几年前，不禁让人想起周杰伦最经典的《夜的第七章》《夜曲》《以父之名》等几首歌曲。MV发布后，《夜的第七章》也迅速登上了微博热搜榜，也成为大家对于这首先行曲的第一印象：“就是这个味儿！”
在MV里，周杰伦身穿着“复古西装”，化身一位时空旅人，伴随小提琴的响起穿越回到1920年，与过去的艺术家们展开“邂逅”。歌曲由经典的“周式rap”开场，编曲以古典音乐打底，在钢琴、小提琴、风琴的交相辉映下，又辅以律动十足的鼓组，展现出浓烈的周式风格。
而从“小船静静往返”这句吟唱开始，悠扬动听的旋律直戳人心，间奏时周杰伦与钢琴家郎朗的“斗琴”也更让歌曲的精彩程度更上一层楼。
除了编曲作曲层面风格的高度统一外，歌曲的歌词也相当值得研究。《最伟大的作品》由著名词作者黄俊郎作词，在歌曲发布后，他也在微博发文为听众们解析了歌词中隐含的人物与故事。
《最伟大的作品》可谓一句一梗，黄俊郎不仅提到了玛格利特、达利、莫内、常玉、徐志摩、梵高等著名艺术家，还将他们的作品、艺术史上各种经典的意象与风格融入进歌词中，由周杰伦担任导演的MV也肉眼可见的用心，不仅构建了一个复古且奇幻的艺术世界，还将各位艺术家演绎出来，与周杰伦来了一场灵魂邂逅。
《最伟大的作品》也不再只是一位歌手的“自吹自擂”，而是蕴含了更多层的意味，歌曲也变成了用音乐回顾近代艺术史的具体过程，在风格化十足的旋律与演唱中，听众也跟随周杰伦见证、体验了艺术的诞生，就好像目睹了整首歌的创作历程，伴随灵感与历史的交织，最伟大的艺术品也随之诞生。
相比于周杰伦近年来的单曲，《最伟大的作品》有着明显的变化，其不仅回归了经典的周式风格，还用高质量的词曲满足了大家的期待，其入耳程度、完整度都令人惊叹，搭配周杰伦的名号，能够“全网狂欢”也顺理成章。
在歌曲成千上万的评论中，听众们高呼着“周杰伦回来了”“熟悉的味道”“周杰伦重回乐坛王座”，也有越来越多的人开始对整个歌曲展开分析，将其中内涵与巧思进一步拆解。
当然也有批判的声音存在，认为《最伟大的作品》虽然在及格线之上但仍难以与周杰伦以前的许多作品相比，还有人直言歌曲像是“深度学习周杰伦的AI原创单曲”，风格虽强但并不惊艳。
但无论是“重回王座”还是“差点意思”，一支先行曲MV就能引起如此范围的大讨论，周杰伦的新专在事实层面上已经非常成功。7月8日，《最伟大的作品》数字专辑预售在各大平台开启，截至当天，综合QQ音乐、咪咕音乐等平台数据，售价30元的新专辑预售已经超过两百万张。
在许多人看来，这不仅仅一张专辑，更代表着周杰伦作为乐坛天王的回归，正如《最伟大的作品》里所唱的那样：“世代的狂，音乐的王”。
二、平台争抢周杰伦事实上，早在先行曲MV发布之前，周杰伦新专就已经引起了一波热议。
2022年6月19日，周杰伦就在社交平台上发布了专辑前导纪录片，透露新专将在7月15日正式发布，随即引发全网热议，歌迷们摩拳擦掌等待着新专的到来。
在这短短的二十天里，围绕新专风波不断，疑似歌单流出、专辑demo泄露等新闻层出不穷，而在专辑尚未发售的7月4日，豆瓣《最伟大的作品》开分事件更是进一步吸引了注意力，不仅未上线就开分的操作令人疑惑，5.8的“低分”也引来了歌迷们的不满。
除了各种传闻与卫星事件外，前期预热阶段各大平台也动作不断。B站的声量尤其大，新专消息发布后的6月29日，杰威尔官方就正式入驻B站，并陆续上线了两首经典歌曲《给我一首歌的时间》《稻香》的官方4KMV；7月2日，B站官方宣布与杰威尔达成版权合作，同时推出了相关二创活动为新专预热。
另一个引起热议的平台则是快手，在专辑先行曲即将发布的7月4日，有消息称快手将与周杰伦解约，快手第一时间通过媒体渠道否认了这一说法。2020年6月，周杰伦正式宣布入驻快手，这周杰伦首个中文社交媒体账号，在“周同学”账号简介里，更是简明扼要的写着“全网唯一，只在快手”，可见快手对于周杰伦的重视。
辟谣后的7月5日，近两个月未发布视频的“周同学”终于更新，用一句“就是明天了，快手的朋友，准备好了吗”开启平台预热。
而在在线音乐平台领域，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐等拥有版权的平台也在专辑上线前两天上线了预约入口。短短几天内，各平台预约人数飙升，QQ音乐先行曲发布前预约人数就已超过600万，咪咕音乐的预约人数也超过150万，周杰伦的号召力可见一斑。
把“宝”押在周杰伦身上，各大平台蓄势待发。
歌曲发布当日，这种“流量争夺”更加明显。作为国内最大的社交媒体平台之一，在新曲MV发布后，微博迅速搭建起一个强大的舆论场，将围绕周杰伦的各种相关讨论囊括其中。而各种明星、大V的下场更是让话题进一步引爆，据刺猬公社观察，当天超过十个周杰伦新歌相关话题登上微博文娱热搜榜上，几乎霸榜前二十名，成为全网各种新话题的发源地。
而其他平台也“八仙过海，各显神通”。B站上线了周杰伦新专题页面，宣布举办《最伟大的作品》二创大赛，还请来了周杰伦本尊出镜宣传，进一步为MV造势。将B站特有的鬼畜、翻唱、二次演奏与周杰伦新曲相结合，短短两天里，大量二创作品被产出并受到热烈讨论。能很明显的感受到B站希望通过UGC平台特征进一步“放大”周杰伦自带的流量，在全平台内达到一种“音乐狂欢”的效果。
而快手则从短视频平台的互动特质入手，推出和“周杰伦一起唱”活动，周杰伦官方账号“周同学”发布互动视频，以周杰伦为副歌伴奏的形式吸引用户合作。目前该活动的相关作品已经达到659个，整体播放量接近一亿。在周杰伦入驻后的几年里，除了两次新曲发布及4次直播外，周杰伦带来的流量其实并没有想象中那么可观，此次新专发布对于快手来说更是难得的机会。
而通过此次MV首发也能看出字节跳动对于汽水音乐的重视。在杰威尔官方抖音的MV首发界面上，抖音附上了汽水音乐的下载链接，称“下载抢看杰伦MV”。此前刺猬公社在分析汽水音乐的文章字节跳动的音乐App，会是“抖音神曲播放器”吗？中就曾提及，缺乏周杰伦版权对于用户的影响十分明显，曾有多位用户称“没有周杰伦就不想用新音乐平台”，此次MV在汽水音乐的发布不知是否会是字节加入周杰伦版权争夺的先兆。
一向低调的咪咕音乐此次的动作也不少。作为从“动感地带”时期就与周杰伦展开深度合作的在线音乐平台，“拥有周杰伦版权”一度让咪咕音乐成为不少音乐听众心中的“宝藏APP”，此次的新专发布咪咕音乐不仅早早开启了预约通道，还在微博相关话题下打出了大大的“支持我哥”，吸引用户购买新专。
在专辑预热方面咪咕也铆足了劲，7月6日晚间，咪咕官方邀请到方文山与几位乐评人在微博与咪咕音乐APP上开展直播连麦活动，通过对新专内容的讨论与歌迷展开互动。在专辑发布当天，咪咕还将24小时直播周杰伦相关精品内容。正如其口号“18年陪伴，我们一直在”一样，咪咕希望能通过此次新专发布再度达成与周杰伦的“互相成就”。
在几年前版权大战中一直处于上风的TME更不必说。截止发稿前，光是QQ音乐一家平台，《最伟大的作品》数字专辑预售就已经逼近200万，可谓最大赢家之一。而周杰伦的“顶级流量”也直观的显现在了平台上：
在先行曲MV发布后的三天里，“周杰伦”与“最伟大的作品”一直霸榜QQ音乐热搜榜首，这几天的音乐飙升榜则是被周杰伦实实在在的“占领”了，榜单上的100首歌中超过90首，比Apple music上周杰伦霸榜中文歌曲的“盛况”还要夸张。
这也不禁让人想起因缺乏周杰伦版权而屡受诟病的网易云音乐，尽管“版权时代”已经落下帷幕，但“周杰伦”三个字就如同魔咒一般，拷问着网易云音乐对于歌曲版权这种“核心资产”的缺失。在此次全网狂欢、流量争夺之下，就有人调侃称“网易云哭晕在厕所”“只有网易云受伤的世界”，也从侧面体现“周杰伦”三个字的商业价值：对于音乐平台来说，这就是一块金字招牌。
目前来看，周杰伦带来的“流量蛋糕”足够大，至少目前每一家平台通过此次的专辑发布节点都“怒赚”了一波关注。对于听众们来说，周杰伦来拯救华语乐坛，而对于平台们来说，周杰伦也成为缓解“流量焦虑”的良药。
这看似是一场“双赢”，但穿透舆论与流量的狂欢，这更像是“久旱逢甘霖”式的发泄。
三、华语乐坛需要活水，互联网平台需要明星从2021年下半年开始，向明星寻求新的“流量风口”已经成为各大内容平台的特点之一。
但这里的“明星”并不是指所谓的流量明星，而是更加偏向于真正的“顶流”：那些在各自领域顶尖、成名多年、实力强劲的老牌巨星们，他们身上不仅有家喻户晓的知名度，更承担着几代人的共同记忆。
情怀、实力、复古，已经成为当下不少平台最为关注的重点，凭借这些特质的共振，往往能达成意想不到的效果，而针对为数不多的巨星们，短视频平台迅速展开了争抢。
此次B站邀请杰威尔官方入驻就是最好的例证之一：尽管并非周杰伦本人亲自入驻，但B站官方仍旧在宣传力度及推动二创等方面大下苦功，能够让人明显的感受到对于周杰伦本人的重视。
B站在吸引巨星入驻方面还算是个新手，快手、抖音则早已是老牌玩家。6月25日，一场成龙全球直播首秀沸沸扬扬的在快手平台开启，除了功夫巨星成龙自己出镜外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还通过连线助阵，快手上的不少知名主播也参与到了直播中来，快手用力之猛，几乎把直播办成了一场“晚会”。最终直播观看人数超过5000万，同时在线观看人数在300万以上，点赞数也高达3.2亿。
这不禁让人想起2021年7月刘德华在抖音上的出道40周年直播。作为国内顶流巨星之一，刘德华的人气历经四十年考验未经衰减，两个小时的直播观看人次破亿，突破了当时的抖音直播历史纪录。这两场直播能够让我们看到国民巨星们的号召力，也成为短视频平台们在增长乏力的大环境下寻求突破的重要出口。
而真正让怀旧明星流量价值体现到最大化的还是视频号。2022年5月，同样是周杰伦，视频号仅凭借两场经典演唱会重映就实现了令人震撼的“全网出圈”，不仅每场观看人数基本都在2000万以上，更有近百个话题登上微博热搜榜，视频号真的将明星线上演唱会的概念带火了。
这或许也为此次各平台争抢周杰伦流量埋下了伏笔：一场演唱会重播就能有此热度，那么周杰伦的新曲MV更要志在必得。
除了周杰伦外，此前视频号的西城男孩演唱会、崔健线上演唱会首秀、全网热议的罗大佑、孙燕姿两大平台线上livePK，以及前不久刷屏朋友圈的后街男孩线上演唱会首秀，都让短视频平台们注意到了怀旧明星、国民巨星的流量优势，通过直播、线上live等手段，明星们已经成为平台们新的流量密码，王心凌、刘畊宏们的翻红更是提醒着所有人，我们似乎越来越怀旧，越来越需要从记忆中寻求慰藉。
然而明星的数量终究是有限的，与此同时情怀的透支也正在发生，巨星们偶尔的“下场”或许还能引发热议，但终究会伴随新鲜感的冲淡而失去吸引力，就如此次周杰伦时隔六年的新专发布或许能刷屏全网，但当失去其重要节点特质，明星的流量加持也会逐渐乏力。
另一方面则是对于音乐领域的观察：周杰伦确实是“甘霖”，华语乐坛确实“久旱”。
在周杰伦新曲引发的狂欢中，你能看到最多的一种论调即是“周杰伦复活华语乐坛”，而“复活”的前提自然是“华语乐坛已死”，从中更能看出听众对于当下乐坛的悲观情绪。
回看最近乐坛中的两个大事件：“周杰伦新专发布”“崔健获金曲奖成首个内地歌王”，虽然这些消息令人振奋，但似乎更像是十几年前该出现的新闻，时间已经来到2022年，但乐坛的新生力量却依旧在大众语境中缺位。
尽管伴随音乐产业的日渐成熟，各个垂直领域例如摇滚、嘻哈、民谣等品类的市场正在日渐繁荣，但对于流行音乐市场来说，一直缺乏一种“活力”。尽管创作内容越来越多元，但再也没有世纪初时乐坛百花齐放的那番景象，十几年前被周杰伦们颠覆、革命的主流华语乐坛仍旧是那个老样子，大家还在固定的框架下踯躅前行，却缺少创新的基因，以及能让人眼前一亮的作品。
而短视频神曲、流量明星作品的霸榜现象更让不少听众失望，在许多人看来，一个略显畸形的环境就这样产生了：市场还在不断扩大，但能够真正引领潮流、听众审美的作品却再难以出现。那句调侃就更像是一个现实的预言：“周杰伦这么些年确实没啥进步，还是华语第一。”
这也就是为什么大家如此想念周杰伦的原因，他不仅是一个时代的共同记忆，不仅是情怀，更代表着乐坛的进步力量。人们不害怕周杰伦写不出好的作品，而是难过于仍旧只有周杰伦能给我们带来惊喜。
而且就连周杰伦都难以让所有人满意，除了前面提到的“没有进步”的相关评论外，“新专辑只有六首新歌”的事实也带来了不小的争议，一些人认为这样的做法缺乏诚意，过于敷衍，流行天王的新专辑难以称得上“专辑”，更像是个近年作品集。
但周杰伦新专带来的狂欢仍旧在继续，无论对于平台还是华语乐坛来说，兴奋要远远大于难过。不过在兴奋之余，我们需要探讨的问题还有很多，因为所有人都知道，对于当下国内的音乐环境来说，周杰伦是鲜有的亮色，但这还远远不够。
我们需要周杰伦，但不能只有周杰伦。
作者：世昕；编辑：石灿
来源公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），互联网内容行业观察与研究。
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