奢侈品涨价已经属于一种常态化的现象，在化妆品行业，国际美妆作为高端品牌高端产品，也是常年都在调整价格涨价作为一件十分敏感的事情，一旦发生，便极容易引发市场和行业的热议，我来为大家科普一下关于国际化妆品排行?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!
国际化妆品排行
奢侈品涨价已经属于一种常态化的现象，在化妆品行业，国际美妆作为高端品牌高端产品，也是常年都在调整价格。涨价作为一件十分敏感的事情，一旦发生，便极容易引发市场和行业的热议。
在今年，国际化妆品品牌的涨价便在市场与行业中备受讨论。而要说涨价的先锋，则非雅诗兰黛和欧莱雅两大国际美妆巨头莫属。据消息，雅诗兰黛集团将从今年7月1日起全面涨价，小编调查后发现，的确如此。例如，雅诗兰黛最经典的爆款产品50毫升的小棕瓶精华，以往的价格是每瓶900元，如今已经涨至935元，涨幅约4%！
欧莱雅集团旗下的高端护肤品牌赫莲娜，也对其明星产品进行了调价，原本3580元的黑绷带面霜，如今已经涨至3680元，提升了100元！
除了雅诗兰黛和欧莱雅之外，海蓝之谜、LVMH旗下高端品牌娇兰、迪奥、科蒂、兰蔻、娇韵诗、宝洁等等国际美妆品牌都在今年进行了涨价，其中迪奥早在今年1月份便对其部分产品提升了价格。
很多人都认为，国际化妆品的涨价，是针对现状的一种营销策略。
advertisement
涨价是必要的
近些年来，化妆品各方面的成本都在升高，包括原材料、物流、人力等等，为了稳定利润，许多化妆品品牌都选择了涨价。大部分国际知名化妆品品牌在研发投入方面额度均较大，研发成本的上涨对他们的影响非常之显著，因此，为了稳定公司创收，他们不得不涨价。
事实上，通过涨价，这些国际化妆品的营收的确提高了。以宝洁为例，早在年初，宝洁便称因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价，之后在4月份公布的第三季度财报中，宝洁净销售额同比增长了7%。
除了应对不断攀升的成本之外，国际化妆品的涨价还为了适应互联网时代之下价格内卷的营销环境。互联网时代，直播卖货盛行，促销常态化，不会打折的品牌几乎很难有出路，即便是国际大牌也是如此。
在今年618期间，许多国际美妆大牌均纷纷打出了前所未有的折扣，直接买正装送正装，优惠力度非常之大。从中可见，国际美妆大牌已经开始正式加入到国产化妆品的价格战之中。只有更高的优惠，品牌才能在互联网营销之中脱颖而出。那么在接下来的日子里，国际美妆大牌也势必会频出促销策略。
而促销必定会降低单件产品的毛利率，国际美妆大牌为了提高产品促销的利润空间，纷纷采取了涨价的战略。只有涨得上去，才能降得下来。年轻消费者购买化妆品，并非绝对看价格高低，而是观察产品的性价比，国际美妆大牌即便已经涨过原价，但只要促销力度够大，依然能让消费者感受到其中的性价比。
总而言之，涨价对于大部分国际美妆品牌而言，都是利大于弊。
国货美妆能涨价做高端吗？
在消费升级的趋势之下，很多人都认为化妆品品牌必须走高端才能有真正的出路，这对于大部分国产化妆品品牌而言，似乎是一个不可轻视的挑战。事实上，国产化妆品品牌也涨过价。
早在去年，丸美护肤类产品便涨价了35.41%，珀莱雅护肤类产品的售价则涨了20%以上，上海家化旗下的产品价格也涨了15.97%。2020年，珀莱雅新品红宝石淡纹紧致精华火遍市场，当时的价格是239元一瓶，而如今这款产品的价格已经涨至320元一瓶。
可见，国产化妆品品牌的价格涨幅并不低于国际大牌。高端化妆品不仅整体利润更高，而且在促销价格战中更有优势，从丸美、珀莱雅和上海家化的涨价来看，国产化妆品品牌并非没有成为高端化妆品的野心。
然而，国产化妆品的高端之路，还有很多阻碍。
国产美妆产品的平价调性已经深深刻进中国消费者的脑中。对于当下的一众中国消费者而言，说国产美妆是平价的代名词，一点都不为过。国产美妆品牌做低价产品“历史悠久”，早已形成了刻板的市场印象，因此，一旦国产美妆品牌做起高端产品，中国消费者肯定会感到不适应，甚至会对其高端价格之下的品质产生质疑。
因此，国产美妆品牌想要做高端产品，必须先消除中国消费者意识当中对国货美妆的低价印象，这还需要消耗相当长的一段时间。
国产品牌做低价产品“历史悠久”也是有原因的，早期的中国缺乏高端产品的消费群体，因此商家只能做低价产品；而当中国已经诞生出高端产品的消费群体时，国际高端大牌已经形成规模和名气，在相同的价格之下消费群体更愿意选择更有高端公信的品牌，没有那么多时间等待一个国产高端品牌的孕育。
其次是平价已经成为国产美妆品牌最重要的竞争力。不得不承认，在美妆产品的创新技术方面，目前的国产美妆品牌还很难能与国际大牌抗衡，因此从整体上来看，国际美妆品牌的产品品质势必高于国产美妆品牌。在这样的情势之下，国产美妆品牌只能拿出平价来作为与之对抗的武器。完美日记、橘朵等新锐国货能够快速出圈，其中一个重要原因便是性价比高，价格优势显著。
有一位国产美妆品牌商曾经跟记者说：“国产美妆做高价产品，是要被骂的。”这一句令人心酸的话，也的确反映出了当下国产美妆品牌所面临的最大困境。曾经红极一时的国产故宫口红，单价150元左右，便被媒体批评“作为国产品牌价格过高”。
总而言之，国际化妆品品牌的涨价对于国货美妆来说，无疑是一个新的挑战。国货美妆品牌唯有不断去经营品牌力与品质力，才能打造出企业真正的高端实力，到那时候才能像国际大牌一样把涨价变成优势。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
